克莱斯勒月机场户外媒体方案.ppt

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1、克莱斯勒300C9-12月机场户外投放方案分时广告传媒有限公司二零零七年八月整体户外广告策略时间策略：目标消费者出行频繁9-12月集中发布区域策略：300C重点销售市场及富有辐射力的城市位置策略：机场广场及机场高速要塞费用预算：418万元左右4个月5城市发布策略：分时户外媒体发布准确锁定目标市场城市：上海、广州、成都、杭州、南京、沈阳、北京（北京暂无分时媒体发布）准确选定发布地点—机场注明：北京机场户外媒体紧俏暂时不能分时发布。注：数据来源国家旅游局官方网站准确媒体发布周期9月10月11月12月采用分时户外发布方式，集中在商务高端人士出行密集的9—12月份，在机场进行户外发

2、布，实现“在精准的时间，用精准的费用，在精准的地点、精准覆盖受众”的优质发布效果。户外广告环境分析及媒体推荐--广州广州市城市介绍广州是广东省省会，是广东省政治、经济、科技、教育和文化中心。地处本省东南部，珠江三角洲北缘，濒临南海，毗邻香港和澳门，是华南地区区域性中心城市、交通通讯枢纽，是中国的“南大门”，也是中国南方最大的海滨城市。广州是中国南方的商业中心，经济发展十分迅速，人均GTP、人均生活水平和进出口贸易等经济指标收入均在全国各大城市中名列前茅。近年来，广州市政府以建设国际大都市为目标，进行了大规模的城市建设，是广州这个商业之都经济得到更加迅猛发展，始终走在全国经济

3、发展的前列。推荐点位广州市媒体点位推荐分布图天河城商圈珠江沿路、北京路商圈火车站广深高速白云机场省政府、市政府办公区域广州市机场内及机场路媒体点位推荐表媒体位置媒体形式规格（米）面积（平方米）机场路中医学院楼顶楼顶大牌(60+6.3)×8530.4合计－－－－－－554.4[附：广州白云机场机场06年旅客吞吐量为26，222，037人，对比05年同比增长11.3%，在全国机场中排名第3位，机场距市中心方位11度，距城市6公里]广州市媒体推荐—机场路中医学院楼顶广州市机场路中医学院楼顶媒体介绍媒体编号：7963媒体位置：机场路中医学院楼顶媒体形式：楼顶大牌媒体规格：(60+6

4、.3)米(宽)×8米(高)媒体面积：530.4平方米媒体价格:万元/年媒体简介：本广告位位于广州市白云区机场路中医学院楼顶，地处市区内交通主干道，机场高速老机场高速与广园路交汇的中医学院楼顶，紧靠广佛——深珠线，从老机场路、新机场高速以及广园路的人流车流都能见到此牌，临近中央酒店、好又多、万里汽配城。适合汽车、轮胎、家居用品等的产品发布和品牌展示，平均人流量10.0万人/日，车流量50.0万辆/日，可视距离达到300.0米，视角为90度-120度，离地高度50.0米。户外广告环境分析及媒体推荐--上海上海城市介绍上海地处长江三角洲的东端，居我国南北海岸线的中部，东临东海，南

5、临杭州湾，西接江浙两省，北接长江入海口，交通便利，腹地广阔，地理位置得天独厚。是世界著名大都市之一，正日益成为中国的经济、金融、贸易、科技、信息、文化中心。上海市管辖15个区，5个郊县。它们是：杨浦、静安、黄浦、卢湾、徐汇、南市、普陀、长宁、闸北、虹口、闵行、宝山、嘉定、金山、浦东新区15个区。杉江、崇明、青浦、奉贤、南汇5个郊县；全市面积为6000多平方千米，其中市区面积约为3250平方千米，常住人口约1300万。上海主要的商业区、行政区和商务办公区皆集中在黄浦、静安、徐汇区；在徐汇区、杨浦内则集中了许多大专院校；上海的居民区比较分散，较为集中的是在西部的长宁徐汇和东部的

6、杨浦闸北及浦东新区。浦东新区作为新开发远东的金融中心，陆家嘴金融区已成为浦东的标志性区域，而外滩则作为上海历史和人文的象征，与现代化的陆家嘴金融区隔江相望，成为国内外客商投资及旅游者观光的首选之地。上海户外广告市场环境上海、北京和广州一直是中国户外媒体发展最快、最成熟的城市。这三个城市的户外媒体年营业额之和甚至比其他所有城市的户外媒体年营业总额还要多。而且它们的户外媒体空置率一直保持在25%－30%的低水平。虽然在上海的城市重新规划过程中，市政部门拆除了许多户外媒体，但这将更加净化户外媒体广告环境，从而进一步有利于户外媒体的发展。目前上海户外媒体的最成熟最密集区域可以用“2

7、34”来概括，即“2座机场，3个热点，4条道路”。“2座机场”主要指浦东国际机场和虹桥机场（机场内道路、停车场、候机大楼内）以及通往并接近机场的主要道路两侧。“3个热点”主要指徐家汇、人民广场和外滩。“4条道路”主要指中山高架、延安高架、南京路步行街和淮海路。浦东机场高速虹桥机场高速人民广场商圈南京路商圈外滩商圈外环路徐家汇商圈八佰半陆家嘴五角场IT商圈淮海路IT商圈汽车商圈九星建材商圈宜山路建材商圈上海体育场上海市媒体点位推荐分布图推荐点位上海市机场内及收费站附近媒体点位推荐表媒体位置媒体形式规格（米）面积（平方