某银行户外媒体提案.ppt

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1、香榭丽与您同行，一路阳光！香榭丽竞争优势4目录中国银行业现状分析依托香榭丽，抢占竞争先机香榭丽媒体优势123媒体排期合作客户56服务流程7附件：香榭丽传媒媒体资源中国银行业现状简析中国的银行业以前从不需要为争取客户动脑筋。作为国有企业，他们向居民提供基本的储蓄服务，且服务内容别无二致。目前身处海外同行竞争大潮的风口浪尖上，各大银行推出的服务项目五花八门，面对如此激烈的竞争，想要在现有的市场中分得一杯羹，除了不断完善各行自身的服务项目，加大推广宣传力度，成为了各行迫在眉睫需要开展的工作。加大宣传力度，抢滩市场，拉近与客户的距离！2004年-2007年银行业广告总体投放

2、花费总量及年度变化趋势市场竞争日趋激烈中国银行业广告市场规模呈现迅速高速增长的趋势充分反映了市场竞争的加剧。从2004年开始，银行业广告投放一直保持高速增长，广告投放总量的增长每年都保持在30％以上，2007年广告投放市场规模达到19.6亿元，是2004年的2.4倍。数据来源：CTR银行业广告投放分析8.211.214.519.605101520252004200520062007年亿50%40%30%20%10%0%竞争存在着明显的地域性差异在2004年—2007年四年中，银行在不同地区的广告投放有着明显的差异。北京，广东和上海是银行竞争的焦点地区，三地区广告投放

3、的集中度达到了55％，而包括浙江，江苏，辽宁，山东，重庆，福建和四川在内的前10个省市的广告投放市场占比高达82％，并随着外资银行的涌入，市场集中度有继续提高的趋势。2004年-2007年银行业在各省广告投放花费数据来源：CTR北京市22%广东省18%上海市15%浙江省7%江苏省7%辽宁省4%山东省3%重庆市2%福建省2%四川省2%其他18%54%13%0%4%29%电视报纸杂志电台户外数据来源：CTR2006年-2007年银行业广告投放分布情况从银行业广告投放分布情况来看：电视媒体仍是银行业最为重视的广告投放媒体，占了总投放量的54%；户外的投放量排名第二，占29

4、%；其次分别为报纸、电台和杂志。07.08年广告主对新媒体的投放趋势调查34%58%对新媒体追加广告投入维持对新媒体广告投入降低对新媒体广告投入8%四大类媒体20个城市受众每日接触率比较数据来源：CTR种种迹象显示，中国户外新媒体成为企业越来越重视的媒体投放形式！0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%2006年1-6月84.90%71.70%31.10%13.10%2007年1-6月95%69.90%31.90%10.50%户外新媒体电视报纸广播依托香榭丽，抢占竞争先机！电视媒体+户外媒体+新媒体合理利用户外新媒体对自身形象进行有效

5、传播是解决当前银行业发展瓶颈的重要途径！广告投放效果展示动态画面静态画面动静结合的完美展现！北京科贸LED显示屏效果广告投放效果展示兰生大厦LED显示屏效果香榭丽中国联播网至08年底，香榭丽传媒将建成覆盖16个大中城市，由39块高质量LED组成的户外数字大媒体网络。香榭丽媒体优势强购买驱动力CPM低REACH3+高覆盖高端人群具高消费能力受众接触时间长高关注度100%到达率高新颖度高喜爱度媒体特点CPM（千人成本）：媒体费用（周）/覆盖人群（周）×100030秒/周Advision（上海）分众（上海）电视台（上海）835458注：千人成本是客户购买行为必须考虑的因素

6、之一，上图表示从理论上来讲，覆盖1000个受众，在电视台需要花费458元，在分众的楼宇电视需要花费35元，在Advision的户外LED只需要花费8元。数据均采用08年刊例价/上海，数据提供方：CTR央视市场研究。千人成本低城市套餐媒体到达率到达率:100%数字大媒体网络拥有很高的到达率，上海城市套餐媒体到达率，达到了100%。周到达率四屏套系Reach1+83%Reach3+56%到达频次7.0城市套装投放一周的到达状况到达率高数据来源：CTR没有看到过：0%看到过：100%传统电视广告远离消费终端LED广告接近消费终端VS消费行为传统户外广告平面LED广告声音+

7、图像VS消费欲望消费动力强覆盖高端人群性别:比例持平目前，在香榭丽户外数字大媒体网络辐射范围内的人群中，男女性别比例持平。文化程度:大专以上72%户外数字大媒体网络辐射范围内的人群拥有较高的文化程度，72%的人群教育程度在大专及以上。年龄:以中青年为主香榭丽户外数字大媒体网络辐射范围内的人群以中青年为主，平均年龄在33岁左右平均值（岁）=33.53职业:白领为主户外数字大媒体网络辐射范围内的人群职业主要以企业/公司白领为主数据来源：CTR26-29岁：14%30-35岁：14%40-45岁：9%45岁以上：22%25岁以下：34%企业/公司管理人员：8%技术人员