广告大师李奥贝纳.ppt

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2、自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。Lossofhumilitycanwreckourjudgment.Smugcomplacencycanputaroadblockinfrontorourprogress.百感交集Thereisnosuchthingasapermanentadvertisingsuccess.广告没有永恒的成功。百感交集我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。Personalsatisfaction,Ibelieve,mustcomeinaday-to-dayfeelingtha

3、tonehasearnedhisorherpay.百感交集我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中没有一点疑惑、没有堆满的废纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。RarelyhaveIseenanyreallygreatadvertisingcreatedwithoutacertainamountofconfusion,throw-aways,bentnoses,irritationanddownrightcursedness.百感交集有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。Funw

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6、我们于死地。Themostfearfulpossibilitythatliesaheadisthatwemightcontractfatheadism’--fatbetweentheearscandestroyus.百感交集我们希望消费者说：“这真是个好产品”，而不是说：“这真是个好广告”。Wewantconsumerstosay,‘That’s--ahellofproduct’insteadof‘That’sahellofanad.’百感交集企划广告时，就该想到如何销售。Planthesalewhenyouplanthead.

7、百感交集即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。Regardlessofthemoralissue,dishonestyinadvertisinghasprovedveryunprofitable.百感交集如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。Ifyoucan’tturnyourselfintoyourcustomer,youprobablyshouldn’tbeintheadwritingbusinessatall.百感交集如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事Ifyoucan’tm

8、akeagoodadinChicago,youcan’tmakeoneanywhere.百感交集有能力的创意人员，不会认为他的工作只是一项或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其他因素。Thecompetentcreativemandoesnotappr