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时间:2020-03-05
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1、从传统媒体到互动媒体目的:通过了解目前广告公司和媒体的操作更科学的和我们的客户沟通通过学习一些更好的提案工具和方式增强我们的销售力这是一个过度沟通的世界…电视、户外、杂志、报纸、电台、互联网每一种媒体都有它最强的一面…这也意味着,有一定的不足…媒体的使用和局限:电视:强表现能力形象(品牌)建立ReachMedia(到达率媒体)~成本效用不足总费用大资讯的短暂性(信息空间小)没有目录价值媒体的使用和局限:报纸:直接反馈当地化信息量大目录价值ReachMedia不足总费用大印刷质量被动媒体媒体的使用和局限:杂志:强印刷表现能力更有针对性,有效诉求生命力长和高传阅率不足缺乏时效不
2、能大面积的到达媒体的使用和局限:广播:移动性大,身边媒体(最接近购买时段的媒体)灵活性大高频次部分互动不足表现力比较低到达率低媒体的使用和局限:户外:定点媒体发布时间长连续暴露,高频次高到达率不足媒体接触时间短媒体的使用和局限:互联网:??媒体如何应对日新月异的变化?传统媒体如何面对激烈的竞争环境创新整合资源(互补)更加负责任
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