旅游经济学课件 PPT 第五章 旅游市场及开拓.ppt

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1、第五章旅游市场及开拓旅游经济学课件旅游经济学主要内容旅游市场开拓策略旅游市场机制及竞争旅游市场的含义一、市场和旅游市场（一）市场什么是市场？1、市场是从事商品买卖的交易场所；2、市场是某一特定产品的现实购买者或潜在购买者；3、市场是商品交换关系的总和，是商品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种经济关系。（二）旅游市场地理特征人口统计特征人文特征狭义的旅游市场指旅游产品需求市场，即旅游产品的实际和潜在购买者。指在特定的时间、地点与条件，具有购买欲望与支付能力的群体广义的旅游市场指旅游产品供给者和旅游产品消费者旅游产品交换过程中各种经济活动现象与经济关系的总和，旅游经营者之

2、间旅游需求者之间旅游经营者与供应商、中间商之间二、旅游市场的构成要素旅游经济学旅游经济学课件旅游市场主体旅游市场客体旅游市场中介旅游产品的供给方旅游产品的需求方三、旅游市场的特点旅游经济学旅游经济学课件（一）旅游市场的综合性（二）旅游市场消费异地性（三）旅游市场易波动性（四）旅游市场季节性四、旅游市场的作用旅游经济学旅游经济学课件提供市场信息提供交易条件提供调节机制第二节旅游市场机制及竞争一、什么是旅游市场机制旅游经济学旅游经济学课件旅游市场机制是旅游市场运行的实现机制，指通过市场价格的波动、市场主体对利益的追求、市场供求的变化,调节经济运行的机制,是市场经济机体内的供求、竞争、价格等

3、要素之间的有机联系及其功能。供求机制价格机制竞争机制风险机制二、市场机制的构成旅游经济学旅游经济学课件旅游市场价格机制是指在市场竞争过程中,某种旅游产品市场价格的变动与旅游市场上该旅游产品供求关系变动之间的有机联系的运动。旅游产品供求机制是指通过旅游产品、劳务和各种社会资源的供给和需求的矛盾运动来影响各种生产要素组合的一种机制。旅游市场竞争机制是指在旅游市场经济活动中,各个旅游行业经济行为主体之间为着自身的利益而相互展开竞争,由此形成内部的必然的联系和影响。旅游市场风险机制是市场经济活动同旅游企业盈利、亏损和破产之间相互联系和作用的机制,三、旅游市场竞争旅游经济学旅游经济学课件旅游市场

4、存在着激烈的竞争，这主要是因为：旅游市场竞争是旅游市场机制的内在要求；旅游市场竞争是旅游产品的相互替代性的结果；旅游市场竞争是旅游需求较大的弹性和旅游者的选择性造成的；旅游市场竞争目标：争夺旅游者争夺旅游中间商提高旅游市场占有率四、旅游市场结构旅游经济学旅游经济学课件完全竞争旅游市场完全垄断竞争旅游市场垄断竞争旅游市场寡头垄断旅游市场（一）完全竞争旅游市场旅游经济学旅游经济学课件完全竞争旅游市场是指一种不受任何因素干扰和操纵的市场。1、完全竞争旅游市场具有以下特点：旅游市场上具有数量众多的需求者和旅游企业旅游市场上的提供的旅游产品是同质的旅游市场上的旅游产品供求双方都完全掌握市场的信息

5、（二）完全垄断竞争旅游市场旅游经济学旅游经济学课件完全垄断竞争旅游市场指整个旅游行业中只有一个旅游企业向市场提供某种具有特定利益的旅游产品，其他旅游企业对该企业不构成任何竞争威胁。旅游市场上只有单个旅游企业提供旅游需求方所需的旅游产品，市场上旅游产品的供给情况完全由该旅游企业控制；旅游市场上的产品无任何替代品，该旅游产品的需求交叉弹性为0，因此，旅游企业不会受到任何竞争这的威胁；其他企业无法或很难进入完全垄断的旅游市场；垄断旅游企业的市场价格制定的目的是以获得最大超额利润。完全垄断竞争旅游市场特征：（三）垄断竞争旅游市场旅游经济学旅游经济学课件垄断竞争旅游市场指介于完全竞争和完全垄断之

6、间，垄断和竞争都存在的一种混合市场类型。此种类型下，旅游企业向旅游市场提供具有不同利益的旅游产品。垄断竞争旅游市场的特点：旅游市场上有较多的旅游企业，他们之间存在着激烈的竞争；各旅游企业提供的旅游产品之间存在一定的差别，也有一定的替代性。尽管存在着自然与社会的各种阻碍，但旅游企业进入与退出市场较容易。（四）寡头垄断竞争旅游市场旅游经济学旅游经济学课件寡头垄断垄断竞争旅游市场、是指在旅游行业中，旅游产品供给的全部或绝大部分是由少数几个大的旅游企业所控制的一种市场竞争形式。寡头垄断竞争旅游市场的特征：旅游行业内存在的旅游企业数量极少，且占有大部分市场份额，但市场上旅游需求者众多。寡头垄断企

7、业间相互依存度较大。旅游企业进入或退出市场存在较大的障碍。第三节旅游市场开拓策略旅游经济学旅游经济学课件一、旅游市场开发的含义和必要性旅游经济学旅游经济学课件（一）旅游市场开发的含义旅游市场开发指通过组织开展旅游市场营销组合各项活动，从而在旅游客源市场达到一定市场目标（如提高旅游产品的市场占有率、扩大旅游产品的市场规模、促进旅游产品的销售）从而实现旅游产品价值等目标的一系列工作。（二）旅游市场开发的必要性旅游经济学旅游经济学课件旅游市场自身特点