大学生图书消费水平调查报告.doc

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1、大学生图书消费情况调查报告11目录一、前言二、调研概述三、调研结果分析1大学生总体图书消费基本情况分析2影响大学生图书消费的各种因素（1）性别对图书消费的影响（2）价格和促销宣传因素对图书消费的影响3大学生图书消费渠道4大学生图书消费满意程度分析四、调查结论附录：问卷内容11大学生图书消费情况调查报告一、前言：在新媒体的不断涌现且成蓬勃发展之势时，作为传统媒体中佼佼者的图书正处于哪个地位，这是值得我们探讨的问题。图书消费是图书出版后获得利益的必经的环节之一，学生是庞大的图书消费群体。近年来，图书业快速发展，图书市场的规模随之扩大，给人们阅读提供了更多的消费选择空间，而由于网络的兴起，

2、网上购书网站渐渐地成长起来，以便宜的价格、便捷的服务与丰富的图书种类目前已抢占了实体书店的很大一部分市场份额。与此同时，电子书的阅读形式对传统纸质图书的阅读方式也产生了巨大的冲击。那么作为当代的大学生，他们的图书消费方式与地点又有什么样的特点呢？为了具体了解大学生图书消费的情况，我们以湖南大学学生为调查主体，进行了调查。二、调研概述：（一）调查目的1.对大学生图书消费情况进行全方位的调查研究，了解大学生图书消费的总体水平，消费比重，消费动机，图书消费的类型偏好。2.调查影响大学生图书消费的各种因素，主要研究经济状况、价格促销状况、性别、网络技术的发展（免费电子书和网购的出现）、盗版图

3、书消费等因素对图书消费带来的影响和变化。3.调查大学生图书消费水平的满意度和对图书性价比的大致看法。（二）调查对象本次调查主要以湖南大学大一、大二和大三的学生为调查对象。（三）资料收集方法本次调查主要采取问卷调查法。问卷由1411个问题组成，主要询问了大学生图书消费的基本情况、渠道、偏好、影响因素以及其他方面的具体情况。本次调查采用网络调查方式进行,共收到问卷101份.三、调研结果分析：（一）大学生总体图书消费基本情况分析由图可知，在月生活费500元以下、500元—750元之间、750元—100元之间的三个大学生群体中，每月用于购买图书的费用少于30元的占总人数比重均为最大，其次为购

4、书费用在30元—60元之间的，而60元—90元、90元以上的比重最小。月生活费在1000元以上的大学生中，每月购书花费在30元—60元之间的所占比重为31.1%；其次为小于等于30元，占29.6%；再次为60元—90元之间，占27.8%；最后为90元以上，占11.3%。（一）影响大学生图书消费的各种因素1、性别对图书消费的影响(1)性别对买书花费占生活费比重性别消费比重10%20%11以下10%-15%15%-20%以上人数/人人数/人人数/人人数/人男501156女23600由表显示，每月买书花费占每月生活费的平均比重为10%以下的频数最高，并随比重的增加频数呈逐渐下降的趋势。（2

5、）、性别对购书类型的影响根据图可知：男女大学生在教科及教辅材料，英语、计算机、经济等应用类书籍上的消费分别为15.9%、15.6%和22.1%、22.8%差异不大。但是在杂志、报纸、期刊类读物的消费比例上，女生为19.7%，男生为14.6%；中外名著等文史哲类书籍的消费比例上女生为20.4%，男生为15.6%，在这两类图书的消费比例中女生明显大于男生；而在言情、武侠、漫画等消遣娱乐类的消费比例上男生为6.9%，女生为4.6%，心理、教育、励志类书籍的消费比例上男生为21.7%，女生为14.1%，男生在这两类消费比例中明显大于女生。由以上数据分析男女生对不同图书类型的消费比例差异受男女

6、生各自不同的兴趣爱好影响。2、价格和促销宣传因素对图书消费的影响11（1）、价格因素价格因素对73%的大学生的图书消费水平有着中等以上的影响程度。（2）、促销宣传因素图书促销方式多种多样，一定的促销方式对提高读者的购买欲有积极作用。在目前比较普遍的几种促销方式中，选择打折促销的占40.5%。随书附带赠品，在很大程度上也吸引了较多购书者，是一种较为有效的促销手段。（3）.盗版图书对正常购书渠道的影响11从图可看出，经常买盗版的人数占总数的49%，而从不买盗版的比重只有7%。这很直观地反映出经常买盗版的大学生占多数。由图说明，38%的受访者表示，买盗版的原因是正版图书价格过高。盗版图书价

7、格低廉、质量与正版相差不远，对现仍作为消费者的大学生来说，的确是难以抗拒的“价廉物美”的精神食粮。购买盗版图书的行为也以司空见惯，这已上升到了社会的知识维权问题。盗版的热销，让正版书籍难占更多的图书市场份额。这也从侧面反映出，价格对大学生的图书消费状况产生了一定影响。（三）大学生图书消费渠道分析1、购书主要渠道分析11图显示，48%的大学生，通过传统书店购买图书，占总人数比重最大。但选择网络购买的学生也占了总人数的20%，仅次于书店。另外，从问卷的情况来看