中国校园传媒.doc

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1、《中国校园传媒研究》引子我做学生工作是从上高中的时候开始的，到现在已经六七年了！但最初的时候只停留在具体的活动上，也没有具体地分析过，也没有做过全国以至于几个省或者一个省的大型活动，甚至最大的也就几个学校，或者也都是独立的，但现在不一样了，需要我们做更多、更大的事情，更大范围内的，要是再停顿在以往的经验和教训的基础上，或者停留在自身的缓慢的进展中，那么我们的结果只有一个，那就是被淘汰掉，这是极为危险的。而就我个人来说，是靠研究基础教育起家的，在那个领域里，曾经取得过小小的荣誉，也都已经成为历史的了。现在我们需要更多的东西

2、来辅助我们的团队去完成我们需要做好的工作，所以我以我个人的见解，系统地把这个领域里面的问题，做一些分析和进一步的理解，一来是为了对行业的过去有一个充分的认知。二来对行业的现在有一个充分的了解，三来可以对行业做一些规划，同时增加我们自己对行业的了解，促进我们校园传媒的长足发展。《中国校园传媒研究》是要作为以后中国校园传媒学会的会刊的，我也以此为开端，对中国校园传媒深刻地反思一下，望可以成就抛砖引玉的功劳，使中国的校园传媒逐渐规范化，健康、向上地发展。谨以此为序瞻瞩在线文化传媒CEO高文2008年01月10日书于北京校园传媒

3、名词解释：校园传媒：是指衔接高校与社会的桥梁作用的媒介机构。这可以是文化传媒（传播）公司，也可以是个人，学生团体，企业等各种机构和团体或个人，这里的校园是特指高等教育院校，不包括中等职业教育、中等教育及以下的初等教育。校园传媒产生的背景：到目前为止，校园传媒这个领域已经兴起了很长的时间，但尤其在北京，还没有好好地做过这件事情，但到底是什么促使这个领域逐渐火热化呢？首先：进入21世纪以来，人才竞争越发激烈，产品品牌的竞争也越发激烈，而随着竞争的越来越激烈，市场开始有所需求，因为高校是人才就业的最后一道门槛，也是企业衡量人才

4、，高等教育成果的一个检验，从一开始的学校安排到学校推荐再到当前的校园招聘，这是从人才的角度来讲的；而产品的品牌则是企业的重中之重。除了人才以外，企业最核心的竞争力就体现在产品的品牌上，品牌是实现效益的直接保障，而高校学生本身是来自五湖四海的，在校园里的推广可以将自己的品牌的种子播撒到四面八方，同时还实现了品牌的口碑宣传，校园传媒实际上对企业来讲是一个投资小，宣传和回报的时间周期长的，品牌还可以快速推广，这不失于一个优先选择的手段。其次，中国的社会化，国际化，促使高校也要社会化，国际化，虽然我们一直在讲教育的重要性，但我们

5、教育的辅助体系一直是不够健全的，这样给教育的长足发展造成了很大的障碍，马上就要举行2008年北京奥运会，新中国也要60周年大庆了，世界博览会也要举办了，但我们的高校，我们的高校社团，高等教育还不能适应现今的速度和效度，而其本身又不具备专业而优势的衔接办法和手段，这也是高校瓶颈产生的重要原因，于是校园传媒应运而生，迎合了这些问题的解决，有些校园传媒公司已经开始运转了，同时，不为此努力的校园传媒公司的部分已经被排斥出局。高校、高校社团需要交流，合作，和谐和发展，产生校园传媒成为历史发展的必然结果。第三、中国的传媒领域，尤其是

6、文化传播公司在长期的不规范情况下发展逐渐给大众留下了不良的印象，这时候需要一个新的体系来实现过渡，校园传媒作为校园与社会的衔接通道出现，承担了这个责任，同时不承担这个责任的校园传媒公司也有部分已经被排斥出局了，中国的校园传媒担负着从校园传媒开始到整个中国传媒规范化的使命，因为他所接触到的是将做传媒和被传播的对象。第四、高校学生召唤校园传媒的出现，顺应了高校的发展。一直以来，高校都是有勤工助学，奖学金，助学金等等，也提供了很多机会，但完全满足不了数以千万计的大学生的需求，校园传媒的产生使大学生有更广泛、更大圈子的交流、合作

7、、竞争的空间，给予大学生更多的实践机会，同时积累来自各方面的经验教训，这对大学生就业是非常有帮助的，这样实现了三赢，学生、校园传媒和企业（社会）的乐观性。第五、其他背景。校园传媒应达到的目标目前的很多校园传媒之所以半途而废的重要原因是没有目标，没有系统地去做，除了赢利以外。当然，赢利也是无可厚非的，利益是企业生存的根本嘛！但在校园传媒里也把利益作为首要的利益目标的结局只有一个，那就是早晚都要灭亡。因为我们面对的是未来的希望，未来的精英，同时我们传播的也是时下的精品，这些精品也将延续到未来，我们有特定的也很特别的客户群。所

8、以，校园传媒要做的首先不是利益的目标而是自身的规范，这样才能得到认可，才有可能存在，才有可能发展，而如何规范自己呢？这样一个庞大的系统，直接受众将近两千万的未来和数以万计的当前精品，做这样的桥梁实际上是很辛苦的。首先要做的是内部员工的规范，从心态到情绪的调整，同时对工作的方式和状态也要进行规范，树立企业的社会目标和远