[精选]中国校园传媒(CC)简介lee.pptx

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1、高校整合营销的领导者目录第一部分:关于公司第二部分:关于大学生第三部分:媒体资源整合第四部分:我们的服务第五部分:案例第六部分:客户及专家(媒体)的评价公司简介迪岸网络技术(上海)有限公司旗下传媒品牌——中国校园传媒我们是谁我们的优势媒体发展中国校园传媒（ChannelCampus简称CC）隶属于迪岸网络技术（上海）有限公司（DigitalAdvertisingChannels简称DAC），是由国际著名的投资公司IDG（国际数据集团）、Intel（英特尔）、永威等投资组建的专业化媒体公司；CC以科技为导向，致力于整

2、合开发、运营中国校园渠道媒体资源，运用新技术研发创新媒体，全面提升媒体品质；中国综合实力最强、渠道规模最大的校园立体化媒体传播平台；CC和中央电视台、人民日报、新浪网等媒体被评为2005-2006年度中国最具价值媒体100强。我们是谁？媒体创新公司背景100强媒体渠道规模我们的优势覆盖网络最广：覆盖中国最具市场价值的18个城市，锁定300多所最值得投放媒体资源的高校，拥有中国高校最多的媒体点位资源，构筑成一个立体化的校园传播平台；媒体选点最精准：经过精准的投资分析，把控中国最核心、优质的校园渠道；媒体形式最多：以学

3、生校园生活接触点，目前已经成熟运营餐厅视频、框架、i.Poster、空中视点、运动场围栏、DM架、BBS等多达7种媒体形式，并且可以因应客户需求开发更多创新媒体形式；视频内容：设有多个视频栏目，自主拍摄并制作节目内容，并与各大片源商合作，在吸引受众观看的同时，以节目内容支持客户广告信息，有效深化广告效果；拥有最庞大的服务维护团队：配备300多人的专业维护团队，确保各项传播顺利到达目标群体，最了解学生群体：我们了解高校消费群体,我们了解高校的独特环境。我们不仅每年投入巨资对学生群体进行研究，关注他们的生活，了解他们的

4、消费形态和习惯，并且我们与大学生保持着良好的沟通和紧密的合作；最具市场价值的网点分布构成最值得投入的核心校园渠道:BU城市学校华东区上海21南京22杭州12厦门4福州6华南区广州29长沙7深圳3珠海3西南区武汉23重庆14成都21昆明22华北区北京45天津17西安25济南6东北区大连13沈阳17哈尔滨14总计324发展历程凭借媒体开发实力以及与教育界、学校建立的全面、深厚合作关系，CC可以因应客户城需求开发量身订制媒体形式，为客户提供切入高校的最佳营销方案。单一校园视频媒体全国最大的视频媒体运营商全国最大的校园综

5、合营销平台全国最大的校园立体化媒体运营商中国校园传媒（CC）从单一媒体形式迅速发展为全国最大的立体化媒体运营商。关于大学生大学生市场分析大学生的消费形态分析大学生媒体接触分析一个我们共同关注的消费群体……年轻与活力18-28岁，出生在改革开放后的80-90年代，是最具活力的消费群体，他们接受或创造新事物、新理念的速度非常快。理性与冲动在科学观方面，现代大学生整体趋向理性。但是在消费方面则更趋于冲动，他们“经常会很冲动的做一些事情”，因此他们在受到广告影响时，非常愿意对广告产品进行尝试；大学生市场分析——群体描述现

6、在与未来21世纪中国大学生具有的价值还在于他们是中国社会未来的精英梯队、价值代表和变革先锋——快速成长为社会新富人群。大学生市场分析——校园渠道巨大的市场容量全国高等教育在校生为2300万人，据教育部预测，2010年在校生将达到3000万人，同时大学生消费规模呈现明显扩大趋势，消费强度提高频率大幅度提升，使校园渠道市场空间获得进一步扩张：例如：05年对比04年，某些品类消费比例增长了百分之十几，甚至达到20%以上、日用品、IT数码通讯产品。调研结论及数据来源:CMMS一个庞大的年轻消费市场据统计，05年全国大学生年

7、均支出达到15,850元，其中50%为纯消费性支出,高于全国城镇人均支出；大学生每年“非学费”和“非住宿”等消费性市场容量达到2,000亿元(据权威人士预测08年已达到2800亿元)IT数码产品市场量容达到2800亿*32.6%=912.8亿大学生市场分析——校园渠道巨大的市场容量IT数码产品市场容量高达912.8亿元！数据来源:CMMS大学生消费形态分析——品牌与大学生调研结论来源:CMMS如果在大学生市场实现品牌的高集中度，无论是耐用消费品还是快速消费品，都具有获得巨大的市场空间的机会。品牌或产品一旦被学生认可

8、，将占据同品类产品大部份的份额。如左图：咖啡、数码摄像机。注：品牌的消费者集中度（ConcentrationRatio）是某一产品中消费者份额排名前几名的品牌的累积消费者人数占该产品所有品牌累积消费者人数的比例。CR4的值越大，说明这一产品，进而这一行业的集中度越高，市场趋向于垄断；反之，市场趋向于自由竞争。通常认为，高集中度的CR4>60%；中集中度为30