某品牌面膜广告宣传策略方案.doc

《某品牌面膜广告宣传策略方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、某品牌面膜媒体媒体策划案姓名：雷欢学号：12110222班级：新闻★前言★本品牌在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤，致力于为女性打造理想的化妆品，现在我们推出新一款面膜。通过对本品牌化妆品的市场分析，消费环境分析，广告调查，作出本宣传策划。希望此策划能够在我们的精诚合作下达到理想的宣传效果，是这一新款面膜得到较大的销售额。目录一、市场分析1.所处区域2.市场现状3.市场前景展望4.市场潜力5.市场增长预测6.市场竞

2、争7.产品市场定位二、竞争分析（SWOT）1.优势2.劣势3.机会4.威胁三、媒体目标四、媒体策略1.媒体受众策略2.媒体区域策略3.媒体选择策略五、媒体组合1.电视单元组合2.网络单元组合3.户外单元组合 4.杂志组合 六、媒体行程设定七、媒体预算评估一、市场分析1.所处区域：本品牌总部在长春，目前将市场主要定位在全国，产品要格外适应中国女士的皮肤状况及消费者的消费生活习惯，要格外注重利用网络资源将市场扩展到全国，打造全国性的化妆品牌。2.市场现状：精选范本,供参考！中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛

3、发展，已经取得了前所未有的成就，化妆品企业越来越多，各种化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的著名化妆品品牌。中国化妆品企业三千多家，其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市）。因此在北方树立品牌更有潜力，有更大发展空间。我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。本品牌消费者定位于18—35岁年轻女士，在当前经济形势下，公司销售总体态势很好，有巨大发展空间

4、，鉴于保定高校众多，学生市场将更加扩大，学生的购买力也将带动整个公司发展。3.市场前景展望：近年来，随着国民收入的提高所带动的生活质量的提高，女士追求美的趋势不断升温，化妆品市场年销售额在不断提高，本品牌有很好的发展潜力。4.市场潜力：高校学生众多，且每年夏季是购买化妆品的高峰期，市场潜力巨大。5.市场增长预测：在经济稳定发展的前提下，在广告打开知名度时可创造的销售额将会以10%的速度稳步提升。6.市场竞争：国内有一大批悠久且著名的化妆品牌占有大部分市场份额，另外很多国外有名化妆品牌也打入国内。7.产品市场

5、定位“为年轻女士打造物美价廉的有最佳美白效果的化妆品”。即目标市场是年轻女士，这一群体在中国占有很大一部分比例，潜力巨大；主要功能定位是美白，美白对女人很具有诱惑力，所谓“一白遮千丑”；并且具有价格低廉这一特点，可以在市场上与同类商品竞争时获得优势，获得中等收入群体这一巨大市场。百度数据年研究中心调查了化妆品网民对肌肤问题的关注情况，结果如下：痤疮问题最受关注，色斑、暗沉排名第二。由于年龄和日常习惯使然，痤疮带来的困扰备受关注，2009年痤疮成为最受关注的肌肤问题，关注度达到33.29%，排名第一。色斑、暗

6、沉则以25.23%的关注度位居第二，显示中国女性对美白的狂热需求仍是热度不减。二、竞争分析（SWOT分析）1.优势：有一定的知名度和消费者基础；在价格上与其他品牌相比更具竞争力。精选范本,供参考！2.劣势：品牌影响力不够大，知名度有待提高；目前消费群规模过小，并且品牌忠诚度不高；广告投放不够有力。3.机会：年轻女士这一消费群体潜力巨大；特别是高校的女生这一市场前景广阔；目前中国的美妆市场销售额增速快。4.挑战：有一些著名悠久的化妆品品牌难以超越，如玉兰油、屈臣氏、欧莱雅和百雀羚等。三、媒体目标1.充分接触目

7、标消费群，增强品牌定位与消费者的心理联系，吸引消费者关注本品牌面膜；2.强化产品卖点，建立良好的品牌形象，扩大市场知名度；3.提升品牌美誉度和消费者的品牌忠诚度。4.保持全年广告印象的持续性，并持续在夏季。5.达到高到达率预告接触频次的效果。四、媒体策略1.媒体受众策略（1）媒介对象可以从以下几方面确定：①年龄：主要在18-30岁之间，占比70%；②文化水平：主要是至少接受高中教育的有较高文化水平的群体，占比60%；③职业（社会身份）:主要为高中和高校女生，和中等收入的白领女士，分别占比50%和30%。（2

8、）媒体对象特征分析：①收入水平：家庭收入处于社会中等水平，月收入在2000到4000之间；②性格特征：由于受过一定程度的文化教育，注重自身形象，是买化妆品的主要群体，愿意在身体保养的多花费一些精力；对未来充满希望与信心，性格大多乐观向上，有较多可支配的时间花费在美容上。③消费行为过程：消费观念较为冲动，更易受周围人群的影响，注重产品知名度、口碑及包装；追求前卫时尚的商品，易接受新事物；购买行为易受媒体广告影响，抵