【精品】环保汽车广告策划书1.doc

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1、奇瑞环保汽车广告策划书奇瑞沒车CHERYAUTOMOBILE姓名：王斐班级：0907指导老师：韦玮奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元注册成立；1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。2001年，奇瑞轿车正式上市，当年便以单一品牌完成销售2.8万辆；2002年，奇瑞轿车产销量突破5万辆，成功跻身国内轿车行业“八强”之列，成为行业内公认的“车坛黑马，'。2005年销售18.9万辆，比上年增长118%,全国轿车市场占有率达6.7%,在我国轿车行业排名第七。2006年销售30.52万辆，比上年增长62%,全国市

2、场占有率达7.2%,位居全国乘用车行业第四名，强势挺进以往被合资品牌所垄断的中国汽车行业第i阵营，在自主晶牌汽车企业中遥遥领先。目录刖M—市场分析1.1宏观环境分析1.2现有市场竞争格局发展1.3市场发展趋势分析二产品分析2.1产品品牌形象分析2.2产品定位分析23消费者分析三销售与广告分析3.1奇瑞的丿告现状3.2奇瑞的市场销售现状四企业营销战略4.1营销目标42市场策略五广告表现（一）非媒介（二）媒介六效果预测、评估一市场分析1.1宏观环境分析政治环境分析1・小排量汽车解禁.2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租

3、车运营等方面的限制•这直接促进了小排量汽车的销售；2.国家产业政策的支持.汽车作为资金密集型技术密集型的产业,对国民经济有强大的拉动作用，作为国家重点发展的支柱性产业之一，投入了大量的人财物；3.自主创新的国家战略.在十一五规划中自主创新做为国家战略提出，为中国汽车产业的发展指明了方向；4.国家的其他政策.鼓励轿车的国产化率，新的消费税的实施，促进汽车消费的健康发展.经济环境分析1.GDP及其增长速度改革开放后我国的GDP一直保持着平稳高速的增长；2.城乡人民收入发展现状与轿车保有量，预计的是居民的购买力还将不断增强；3•市场国际化我国汽车产业面对着巨大的全球市场；4.资本

4、市场的发展资本市场的发展和不断完善，使的汽车企业有了史多的资金的可能来源。1.2现有市场竞争格局发展中国狭义乘用车市场集中度较低，口主品牌及小排量汽车市场份额较大。2008年，中国汽车市场上的生产厂商近50家，其屮销量最大的前4家厂商市场份额之和为31%,另有11家厂商销量不足万辆。2008年，中国汽车市场上，自主品牌车辆的销量最大，其份额大致为30%,其次为系、德系、美系、韩系和法系。2008年，中国汽车市场上，排量小于或等于1.6L的狭义乘用车的销量最高，为3317632辆，而排量大于或等于3.0L的汽车的销量则最小，仅为50503辆。1.3市场发展趋势分析发展节能环保

5、汽车是屮国汽车业应对全球金融危机和实现汽车产业振兴的一项重要技术经济措施。为了提高中国汽车产业竞争力和满足日趋严格的环境保护要求，需修订现行的中国环境标志汽车标准、汽车污染物排放限值标准和汽车燃料消耗量限值标准，制定“低碳汽车”标准。政府对符合上述标准的节能环保汽车给予一定补贴，对不符合上述标准的非节能环保汽车征收排污税，以扶持节能环保汽车的发展，促进低碳经济的实施。二产品分析21产品品牌形象分析奇瑞品牌有五个品牌车型，奇瑞汽车将全国市场分为了六级市场。不同地域，不同级别市场的消费者消费观念不同，差异很大，不同的品牌产品有不同的价值，对消费者来说有不同的感觉。QQ品牌走的是

6、年轻、吋尚、可爱路线，这是QQ第一代产品就定下的。旗云品牌则是经济实惠和务实，针对的是家庭消费群，给人形成可信赖的品牌形象。风云打造的则是运动化的品牌。瑞虎是新概念轿车，强调城市休闲，而不强调越野性。A系列则代表科技和精致，用B级车的标准造A级车。“奇瑞追求品质,是从初创开始就高要求，并且不断投入世界级的生产设备，这几年奇瑞产品质量变化是很显著的。品质的提升，带来的是品牌内涵的提升，这两个提升带来的是消费者的史大的信任。22产品定位分析奇瑞QQ旳0标客户是收入并不咼但有知识有品味的年轻人，同时也兼顾有一定事业基础，心态年轻、追求时尚的屮年人。一般大学毕业两三年的口领都是奇瑞

7、QQ潜在的客户。人均月收入2,000元人民币即可轻松拥有这款轿车。在产品名称方面：QQ在网络语言中有「我找到你」之意，QQ突破了传统品牌名称非洋即古的窠臼，充满时代感的张力与亲和力，同时简洁明快，琅琅上口，富有冲击力。在品牌个性方面：QQ被赋予了「时尚、价值、自我」的品牌个性，将消费群体的心理情感注入品牌内涵。其次是引人注目的品牌语言：富有判断性的广告标语「青年人的第一辆车」及「秀我本色」等流行吋尚语言，配合创意的广告形象，将追求自我、张扬个性的目标消费群体的心理感受描绘得淋漓尽致，与目标消费群体产生情感共鸣。23