完美新娘-龙凤呈祥-济南广播电台龙年活动细案.ppt

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1、完美新娘——2012“龙凤呈祥”全案目录客户资料宣传推荐形式目标受众分析执行概述多行业整合媒体策略电台优势分析创意发想方案分析宣传执行方案分析客户资料客户：完美新娘婚纱影楼目的：由完美新娘联合济南电台六大频率在2012年寻找50对“完美新娘”，送出龙年新婚大礼。目标对象：23-35岁的待婚时尚人士。目标市场：济南投放时间：2012.05.01-12月31日创意发想2012年恰逢中国传统龙年，对新婚我们又有龙凤呈祥的美好祝愿。所以，对在2012龙年结婚的新婚夫妇应该得到我们特别的祝愿！济南广播电台集六大频率的优势联合完美新娘婚纱影楼，推出2012寻找完美新娘，送出“龙凤呈祥”大红包活

2、动。大红包里的礼物可以有：结婚当天豪华婚车、5星级酒店烛光晚餐及浪漫一夜、免费租豪车自驾游免费景区、赠送新婚纪念珠宝礼物等（以上礼物由电台提供）。通过这次龙凤呈祥的计划，将为在完美新娘拍摄婚纱相的和接受完美新娘一站式婚庆服务的朋友得到电台送出的高附加值的新婚礼物，并接受全市人民的祝福！目标受众分析目标受众：23-35岁的待婚时尚人士。受众特点：有结婚需求，敢于接受新事物追求品质，喜欢浪漫热爱生活，经常参加互动类节目或活动热衷时尚，追求个性电台优势分析济南广播电台六大频率全面覆盖广播受众，占据济南地区70.86%的收听份额。济南广播电台六大频率的频道群势能组合，打破原先的格局，重新定

3、位核心价值。各种风格栏目的强强联合，打造空前规模的广播媒体营销平台。宣传执行多行业整合联合一家汽车经销商（暂定润华奥迪）提供婚礼当天用车，奥迪车是很多人梦想中的座驾，如果能在婚礼这天用它来迎接新娘，开启一段新的人生幸福旅程，无疑是十分享受的。另外奥迪车还可以提供新人自驾游免费用车；联合旅行社提供免费旅游名额（景点待定）赠送旅行社现场活动展位一个旅行社电台新闻口播3次配合旅行社济南电台新闻频道硬广告一周{价格:}联合珠宝商提供礼物（待定）……媒体策略策略核心：多类型宣传，多行业整合，统一规划通过多类型的广播宣传方式，从不同的角度宣传“寻找完美新娘，送龙凤呈祥”的活动，一定会引起正在准

4、备结婚的朋友们的关注，直接促进完美新娘婚纱影楼的销售量。通过多行业的整合，选择行业龙头企业的，保证该活动的优质可靠。使新人真正得到物超所值的新婚礼物，从而提高完美新娘的品牌忠诚度和美誉度。通过济南广播电台的统一规划宣传，使本活动可以迅速在全市范围传开，形成贯穿2012全年的济南市的一项寻找幸福的活动。媒体策略概述5.1、10.1、元旦前——六大频率每天不少于8次，通过口播，片花，资讯介绍活动内容。88.7每天8次15秒广告宣传；济南经济频率FM90.9《非想，非非想》节目冠名及半小时嘉宾谈话节目。广播宣传推荐形式（供选）30秒宣传片DJ执行通告(口播)话题短信互动例如：你结婚最关心

5、的事情/结婚难题…资讯报道合作小单元（非想，非非想，明天我要嫁给你了）各合作单位网站通知及跟踪报道其他宣传推荐形式（供选）网络宣传MUSIC887官方网站/论坛，全程跟踪报道户外招贴活动海报短信平台回复婚礼现场主持人（如有需要可提供）活动宣传预算全期时间：2012年5月至12月；以上方式折后打包价值：￥600000执行概述准备各宣传期，相关宣传资料，制作音源，确定做客嘉宾；确定报名参加活动的新人，由完美新娘提供名单；确定提供的豪车和赠送礼物的合作商家；做好后续服务及跟踪报道。