中海紫御公馆logo设计思路.ppt

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1、项目印象位置——南二环外陶然亭桥东南角（名副其实的黄金角）环境——东侧是南中轴路，南侧为北京南站，西侧靠马家堡东路，北侧邻南二环路和南护城河；西北对面是著名的陶然亭公园（地脉和交通有毋庸置疑的优越）面积——30万平方米总建，其中21万平米的住宅（区域内体量较大的盘）风格——英伦风情（区域内唯一异域风情建筑）户型——70%90平米小户型，30%高端大户型（区域内稀缺中小户型产品）产品——北京七年，中海地产出品（在南城开发的第一个项目）区域产品印象体量——区域内大体量项目稀少，缺乏领军性产品建筑——传统中式建筑，风格单一，缺少可选择性，对区域的多元化有了限制品牌——没有

2、品牌企业开发项目，中海地产成为第一家进驻南城的企业大鳄本案一瓶朱雀门天安门天坛新南站崇文门商圈大观园先农坛龙潭公园永定门中轴路地铁五号线长安街二环路地铁四号线前门商圈SOGO商圈冠城名敦道本案的差异化竞争优势品牌中海地产进驻北京南城（案名已有体现）产品区域内第一个异域风情建筑产品定位城市核心永定门旁30万平米英伦郡项目的价值市场层面——南城缺乏精品品牌项目，中海地产进入即会成为区域内的领头军（引领）自身条件——体量较大，高度适宜；异域风情建筑，注目率高，昭示性好，地标属性强烈（标杆）未来发展——永定门重建，南中轴路改造，南站即将成为亚洲第一大战，区域的未来发展可期（

3、方向）这是一个代表区域未来特色发展的标志性建筑。关键词:方向。标杆。引领。标志性建筑（皆有方向性引导的含义）因此，一切都指南一切都指南进入北京七年，中海地产以中海紫御公馆进驻北京南城。扩展战略性的一步，将会引起行业内外广泛关注，也将会引领南城建筑工程新格局。引入欧式建筑风格，打破南二环的传统建筑格调，是南城建筑风格从传统往多元化演变的关键。同时给区域性客群提供了一种新的方向性选择。北京未来的发展，也在逐步南移。因此，一切都指南。方向性延展产品的角度，标准既是标杆——中海标准，以中海地产的产品质量说话，工程代言中海品牌。文化的角度，潮流的引领——中西对话，中国文化和西

4、方文化的交流，从建筑说起。区域的角度，北京以南在发展——“北京指南”专题，讲述南城的发展脉络和未来前景。因此，有了本次主推的一款logo：项目标志=盾中海紫御公馆指南针North，英文单词，指“北”。指南针的标准应用字母。Nan，汉语拼音，指“南”。与传统指南针形成趣味性对比。清朝的皇帝康熙坚定地认为指南针用来指南，是因为在中国古代文化中，南是四个方位中最尊贵的方位，皇帝的御座、宫殿、陵墓，寺庙，甚至紫禁城，一切尊贵的建筑物都朝向南方。“在北方，一切活动在凋萎，在衰亡。吸引磁针的力量怎么可能来自北方呢？”……“力量、精气和繁荣都在南方”。这是自古以来的指南文化。标志

5、应用标志色调名片设计名片效果名片效果信封信封信纸手提袋杯子围墙效果售楼处示意售楼处示意单元指示牌礼品示意这是第一个logo的设计思路。第二个LOGO欧洲建筑风格高档住宅定位中高层人群欧洲贵族生活状态视觉思考脉络社交舞会/马术/狩猎/室内乐欧洲贵族生活词条英文为“BallroomDancing”，原本是欧洲贵族在宫廷、城堡举行的一种交际舞会，1789年法国大革命后才流传民间。经历了两百多年发展，逐渐转变为“竞技舞蹈”，单一的舞种也拓展为摩登舞和拉丁舞两大系列共10个舞种，并由英国皇家舞蹈教师协会制定了全世界共同遵循的理论、技巧、音乐和服装等竞技标准。社交舞会马术骑马、

6、赛马作为骑士的七技之一，和剑术一起被欧洲贵族们追逐和炫耀。1174年，在英国伦敦出现了赛马场，每周五大批王公贵族都云集于此。1195年英国国王查理一世以一袋金子悬赏比赛的获胜者，是马术史上有据可考的第一次赛马奖金。16世纪，为满足贵族们的需要，奥地利、瑞典、意大利等国先后成立了专门的马术训练学校。狩猎早在罗马人统治英格兰时期，狩猎是王室独享的娱乐，猎场限于皇家森林。17世纪，拥有领地的英国贵族从王室获得许可狩猎。到18世纪，狩猎发展成欧洲贵族文化的传统:身穿猩红的猎装，头戴黑毡帽，在名贵猎犬的引领下策马扬鞭，成为地位和财富的证明。贵族在狩猎中制定规则，比如不能追逐或

7、捕杀受伤的动物，视之为上流社会和文明的象征。室内乐17世纪初的音乐活动只有两种形式，除了教堂里可以演奏的宗教音乐，就只有王宫或贵族家里养有私人乐队，供他们娱乐聆听，这就是“室内乐”的源头:演奏本身不是为了音乐会而举行，而是贵族私人性质并带有亲密交流的音乐形态。大约在18世纪，室内乐仍与贵族家庭的娱乐性有关，而19世纪盛行的“沙龙音乐”则是室内乐精神的一种延伸。这一时期，欧洲的贵族常常在他们宽敞舒适的沙龙中举行非正式聚会，宴请政界名流或者文人雅士，席间由贵族的私人乐团演奏清雅的音乐。1880年以后，室内乐逐渐成为音乐演出的主要形式之一。中海紫御公馆欧式风情贵族乐园