作业：淮安市场牙膏品牌产品策略分析.ppt

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1、淮安市场牙膏品牌产品策略分析要求：产品组合产品规格产品定价产品包装产品广告例一：佳洁士产品组合佳洁士以防蛀作为基本产品，产品线覆盖了几乎所有的细分市场细分类型品种防蛀防蛀修护、强根固齿、茶洁防蛀草本草本水晶美白皓爽炫白、酷白体验、盐白、双效洁白清新口气茶爽多功能夜间多效护理、多合一、多效修护抗过敏舒敏灵、草本脱敏产品规格佳洁士主要推出120克的常规规格以及适于家庭使用的165克产品，超大规格的产品几乎没有佳洁士各品种牙膏规格40克90克100克120克140克165克200克茶爽双效洁白舒敏灵多合一防蛀修护盐白草本水晶产品定价就价格而言，佳

2、洁士产品覆盖不同价格档次，但高价位产品以美白、多功能等细分市场为主，草本产品面向低档市场佳洁士各品种牙膏公斤价格（元/kg）采取与竞争品牌基本对等的价格,靠品牌形象提高价值/价格比,与国际品牌和本土品牌争抢市场份额将防蛀作为基本产品，基于防蛀的基本功能，添加其他功效，提高产品价值感提高价值感和品牌形象积极开发新的美白市场，采取撇脂价，定位高端市场（美白、口气清新、多功能）产品包装－设计佳洁士产品包装设计统一，高端与低端产品包装差异显著主体色调为蓝色，信息主次分明品牌视觉元素占有2/3的包装面积，中英文名称，突出国际品牌形象产品视觉元素占有近

3、1/3的包装面积，除了中文说明品种外还配有相应图示辅助视觉元素占据左下角位置，内容为全国牙防组认可标记，以此突出佳洁士的权威性并通过卡通形象使消费者加深记忆高档产品包装采用闪光材料而低档产品采用普通材料低档系列高档系列辅助视觉品牌视觉产品视觉产品包装－形式佳洁士产品采用复合管包装，高档产品采用翻盖设计而低档产品是旋盖设计，这样能够有效控制成本高档产品低档产品产品促销－广告口气篇建议篇防线篇聊天篇甜蜜篇产品促销－营业推广小结－佳洁士佳洁士以防蛀作为基本产品，产品线覆盖了几乎所有的细分市场产品规格主要是120克的常规规格以及适于家庭使用的165

4、克产品，缺乏超大规格的产品就价格而言，佳洁士产品覆盖不同价格档次，但高价位产品以美白、多功能等细分市场为主，草本产品面向低档市场佳洁士产品包装设计统一，高端与低端产品包装差异显著高档产品采用翻盖设计而低档产品是旋盖设计，这样能够有效控制成本佳洁士产品营业推广注重客户的价值，关注牙齿健康