第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区.ppt

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1、第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵1功能定位形象定位一体两翼发展目标发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的目标数定为120万。主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游市场功能：购物、会展、饮食文化、建筑。形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次1区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展形象定位旅游规划与开发的主题定位1区域发

2、展目标定位提供新奇的经历树立良好的形象满足不同的需求旅游规划与开发的主题定位1区域功能定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源功能目标定位旅游规划与开发的主题定位区域功能定位1三个向量经济功能社会功能环境功能旅游规划与开发的主题定位1区域形象定位旅游区物质景观形象社会文化景观形象旅游企业形象核心地区形象旅游者选择旅游目的地的模式目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识类、不宜类另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧

3、院。市场营销变量产品设计定价广告/人员推销渠道决策游客变量以往目的地经历生命周期、收入、年龄生活方式、价值系统目的地意识分类可选类惰性类无效意识类不宜类目的地偏好前往旅游意识选择感情关联形势变量旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征（二）区域旅游形象的构成体系（三）区域旅游形象的形成过程（四）形象定位三要素（五）区域旅游形象塑造（六）形象传播策略2旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象：是某一地区内外公众

4、对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。2区域旅游形象的美学三维：功能泛征幻像心理特征实征区域主题形象的特征综合性稳定性可塑性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同的心理机制旅游规划与开发的主题形象定位（二）区域旅游形象的构成体系：2区域主题旅游形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力（三）区域旅游形象的形成过程`原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象旅游区形

5、象的传播方式与渠道经营活动符号标志传媒沟通服务态度实物展示旅游规划与开发的主题形象定位（四）形象定位三要素2`主体个性传达方式受众认知旅游规划与开发的主题形象定位（五）区域旅游形象塑造2`塑造工具节庆活动产品服务公关宣传旅游规划与开发的主题形象定位（六）形象传播策略2`正面强化策略负面消除策略多样化形象稳定型形象幽默型形象否定型形象第三节区域旅游空间功能分区一旅游区域空间结构的演变1空间结构形态的演变阶段发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点-轴-圈形态以及网状形态演变的过程。2空间结构演变的动力机制分析内

6、部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新兴景区景点、交通起到发展轴线的作用）外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存在的竞争与合作关系极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸引力较大的1~2个旅游发展极点也较少存在紧密联系，以独立发展为主。随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应日渐显著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点和线路一道共同

7、形成了区域旅游空间结构的点轴形态。在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈现出较大的差异性。发展条件较好的节点，其周边会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点表现为紧密环绕旅游发展极点的一个圈，于是就进入第三个发展阶段“点-轴-圈”的形态阶段。区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游区

8、有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量越多。二功能分区的原则1突出分区原则2集中功能单元3协调功能分区4合理规划交通线5保护旅游环境房山世界地质公园八大功能园区(1).周口店北京人遗址科普功能园区(2).石花洞溶洞群观光园区(3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区(4).上方山—云居寺宗教文化游览园区(5).圣莲山观光体验园区(6).百花山—白草畔生态旅游园区(7).野三坡