旅游区主题定位与功能分区.ppt

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1、第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发的主题形象定位区域旅游空间功能分区第六章旅游规划与开发的主题定位与功能分区旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题的内涵第六章1功能定位形象定位一体两翼发展目标到广西不能不看民族风情,看民族风情不能不到柳州,苗族的节日、壮族的对歌、瑶族的舞蹈和侗族的建筑被誉为柳州民族风情四绝.姊妹节是帮助青年男女沟通感情、挑选情侣的活动，其历史可追溯到母系氏族社会，堪称最古

2、老的情人节，节日期间苗族女性无论老幼均穿上精美的民族服装，戴上精心制作的全身银饰，聚集在一起形成银色的海洋，堪称“豪华”的少数民族节日男女青年恋爱，不能不说“山歌”，壮族人能歌善舞，其中以歌最负盛名。壮人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人击节陶醉。唱歌、对歌、歌会、歌圩，都是喜闻乐见的交际活动形式。人们往往一唱就是几天几夜。好多青年男女就在对歌中结成百年好合旅游规划与开发的主题定位旅游规划与开发主题定位的三个层次第六章1区域发展目标定位区域发展功能定位区域发展形象定位旅游规划与开发的主题定位第六章1区域发展目标定位提供新奇的经历树立良好的形象满足不同的需求旅游规划与开发的

3、主题定位第六章1区域功能定位政治经济环境目标市场期望技术资金实力旅游基础资源功能目标定位旅游规划与开发的主题定位区域功能定位1第六章三个向量经济功能社会功能环境功能旅游规划与开发的主题定位第六章1区域形象定位旅游区物质景观形象社会文化景观形象旅游企业形象核心地区形象海南拥有上佳的7大生态环境资源要素，即舒适的空间环境，避寒消冬（避暑消夏）环境，疗养保健环境，高质量的大气环境，高质量的水环境（饮用、垂钓、漂流），高质量的土壤环境，高质量的无噪声环境，是中国最适宜发展度假休闲特别是绿色旅游的热带海岛（特别是在冬季的5个月）。主题形象:1、“中国惟一的热带海岛度假胜地(国内)、

4、热带中国(国际)”2、“热带中国，休闲绿岛”3、“海南:中国与世界在此相会。”旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象及其特征（二）区域旅游形象的构成体系（三）区域旅游形象的形成过程（四）形象定位三要素（五）区域旅游形象塑造（六）形象传播策略第六章2旅游规划与开发的主题形象定位（一）区域主题旅游形象：是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。第六章2区域旅游形象的美学三维：功能泛征幻像心理特征实征区域主题形象的特征综合性稳定性可塑性1.内容的多层次性2.心理感受多面性1.旅游区客观物质基础2.游客相同

5、的心理机制旅游规划与开发的主题形象定位（二）区域旅游形象的构成体系：第六章2区域主题旅游形象历史形象现实形象发展形象待发掘已发掘内在实力外显活力发展战略发展潜力（三）区域旅游形象的形成过程`原生形象旅游欲望搜寻信息次生形象评价比较备选旅游目的地决策选择实地旅游复合形象旅游区形象的传播方式与渠道经营活动符号标志传媒沟通服务态度实物展示旅游规划与开发的主题形象定位（四）形象定位三要素第六章2`主体个性传达方式受众认知旅游规划与开发的主题形象定位（五）区域旅游形象塑造第六章2`塑造工具节庆活动产品服务公关宣传旅游规划与开发的主题形象定位（六）形象传播策略第六章2`正面强化策略负

6、面消除策略多样化形象稳定型形象幽默型形象否定型形象区域旅游空间功能分区（FunctionalZoning）第六章3（一）功能分区的五项原则（二）典型的空间布局模式（三）旅游线路的优化设计（一）功能分区的五项原则12345突出分区原则集中功能单元协调功能分区合理规划动线与视线突出分区原则3二典型的空间布局模式区域旅游空间功能分区（FunctionalZoning）第六章3环自然风景或娱乐中心布局环旅馆布局野营地式布局社区-旅游吸引物综合体布局三区结构布局双核布局（TwinningPrinciple）社区-旅游吸引物综合体布局线路服务中心旅游吸引物综合体服务区三区结构布局模式

7、娱乐区自然保护区双核布局模式（TwinningPrinciple）自然保护区娱乐设施连接线度假城镇（三）旅游线路的优化设计3旅游线路的界定旅游线路的演化与产生旅游线路的设计第六章3213第六章（三）旅游线路的优化设计旅游地或旅游区内游人参观游览的路线通俗层次专业层次旅游经营者或旅游管理机构向社会推销的产品旅游线路的界定3第六章（三）旅游线路的优化设计旅游线路的演化与产生经营中自我完善旅游者意愿的选择旅游线路的类型3第六章（三）旅游线路的优化设计旅游线路的分类空间跨度属性组合功能目的豪华度假型豪华观光型经济度假型经济观光型逗留周