世界知名品牌广告语.ppt

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1、09广告第一组99and44/100%Pure.Whenitrainsitpours.两句广告语：99and44/100%Pure产品制作人公司IvorySoap象牙皂Procter&GambleCompany宝洁Procter普洛斯特99and44/100%Pure产品宝洁公司在1879年推出的象牙肥皂（IvorySoap）在短短几年的时间中就成为全美知名品牌。99and44/100%Pure产品美国的妈妈们一直深信，如果要把那些小调皮鬼的嘴巴洗干净的话，没有什么能赛过象牙香皂。这是因为这个牌子的香皂以其安全、柔和而纯正的

2、品质而闻名遐迩，就像林肯纪念堂的大理石一样坚实无瑕。它的口感相当不错呢。而且，如果不慎将香皂落入澡盆，里面盛满了孩子们洗过澡的浑水，你也不用担心找不到--它会自动浮上水面。99and44/100%Pure公司宝洁公司（Procter&Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。2008年06月04日TheJ

3、.M.SmuckerCompany和宝洁，双方签署了一项最终协议，宝洁股东将以免税换股并购方式取得Smucker约53.5%的股权。公司名称：宝洁公司外文名称：Procter&Gamble简称P&G总部地点：美国俄亥俄州辛辛那提成立时间：1837年经营范围：美容美发、居家护理家庭健康用品公司性质：股份制公司口号：宝洁公司，优质出品年营业额：83,503.00百万美元(2008年)员工数：110,000人99and44/100%Pure品牌概述宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和杂货店老板盖姆脾气相投，两人经

4、常互相串门，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特造访盖姆，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现，盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道：“这种肥皂真令人作呕！”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代，使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。象牙香皂：“100%的纯粹。”99and44/100%Pure品牌概述他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他俩名字的头一个字母P和G，于是公司的名字就叫P

5、G公司。普洛斯特聘请自己的哥哥威廉姆当技师，研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制，一种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂。象牙香皂：“100%的纯粹。”99and44/100%Pure品牌概述像面对刚刚诞生的婴儿一样，该给它起一个什么动听的名字呢？普洛斯特煞费苦心，日夜琢磨。星期天，普洛斯特来到教堂做礼拜，一面想着为新肥皂命名的事，一面听神甫朗读圣诗：“你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”普洛斯特心头一热：“对！就叫‘象牙肥皂’。‘象牙肥皂’洁白如玉，名称又语出圣诗，能洗净心灵的污秽

6、，更不用说外在的尘埃了。”象牙香皂：“100%的纯粹。”99and44/100%Pure品牌概述美好的产品，圣洁的名字，谁能不爱？PG公司为此申请了专利。为了把这种产品推向市场，普洛斯特和盖姆求助于广告。他们聘请名牌大学的著名化学家分析“象牙肥皂”的化学成分，从中选择最有说服力和诱惑力和数据，巧妙地穿插在广告中，让消费者对“象牙肥皂”的优良品质深信不疑。"象牙肥皂"！这个名字很快传遍美国，P&G公司正依靠它饮誉世界。象牙香皂：“100%的纯粹。”外观设计下一步则是新产品外观设计。普林斯科凭着他多年的推销经验，设计出一种别出心裁

7、的外形式样，并申请到外观设计专利。肥皂的外形样式是长方形，而每个角则是圆形的。它最大的特点是两块肥皂连在一起，中间一道凹线，用时可用手掰开。这样的设计不仅增添了外形美，也方便顾客使用，非常受顾客欢迎。99and44/100%Pure品牌概述广告宣传命名和外型设计这两项工作的完成，只过是普林斯科营销工作的序幕，下一步更重要的工作----通过广告宣传让新产品占领市场。普林斯科拟订了一个宣传计划，需要耗费一笔在当时来说相当大的一笔支出，该计划在股东会议上提出时却未获通过。但普林斯科并不因此动摇，为了公司的利益，他必须着眼长远。为此他

8、借了一笔钱用于广告宣传。他同两家最畅销的杂志签订了广告合同，用杂志的封底全页刊登象牙肥皂广告。1882年，"很多人用象牙肥皂洗澡"的广告在杂志上引人注目的出现了。99and44/100%Pure品牌概述普林斯科对市场非常敏感。他认为：象牙肥皂的研制并不是很复杂的技术。它的关键