渣打案例分析

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1、渣打“现贷派”:无需担保轻松月供案例背景：说到“消费观”，中国与国外最大的不同就在于，外国人往往都讲究即时享乐、超前消费,而中国人往往沿袭着传统的消费观念。但是，近年来，随着国家经济实力的快速增长以及消费能力的不断增强，越来越多的人特别是年轻一族开始注重牛活的质量，渴望“即时享乐”。他们逐渐摒除传统的消费观念，崇尚着i种新的开放式的消费理念，，在自己冇能力的前提下让牛活过得更加充实，既没有太大负担，又能随时享受新鲜事物，紧跟时代步伐。渣打银行推出的“现贷派”止迎合了这批注重生活质量、讲究享受生活的高薪白领们的需求。投放目的：渣

2、打银行选择采用线上网络广告投放的方式來配合新产品的线下活动，希望可以通过网络宣传锁定年轻一族的视线，从而促进消费，推广产品。投放策略：渣打此次的线上投放活动选择了与传漾合作。传漾作为一家以技术为先导的押能化数字营销平台，一直深耕于定向技术的研究和开发，努力根据客户的需求以及产甜的特点运用最精准的定向技术达到“直达受众”的目的。根据渣打银行本轮推广的需求及特点，传漾选择了精准的地域定向方式，有的放矢的实现投放价值。渣打银行“现贷派”这款产品设冇贷款资格限制，所针对的1-1标人群为刀薪5000元以上的高薪白领一族，根据此前的投放经

3、验，这部分人群大多集中在一线城市，在这样的条件限定卜•传漾将本次产品线上的投放地域便选择在了北京、深圳这样的经济发展较快、消费水平较髙、目标受众较为活跃的城市。创意形式：特型视频招商银行荣肩类国《环球金融>杂志2010^®"BI佳大奖年底分时口I目one>柄">IX趺之后新兴产业或率先反;t…一g列峋11片1•日

4、牙产业糕块£.紋彼电iMI7".••^F.—1东光冷<^W【电成功登陆A股市场-:関:002504^・MU&itHIhWi99口気RCQxr：no^)«*r»ifi«上・Q■你们申3：1R创网世万亿”皈92SJitZlg附侶itM僚QMoaaRVH列d卜気®MEGRix投放效果:媒体圈选择与地域定向的完美结合体。Max媒体圈中的财经、IT、新闻三大媒体圈是大多高薪白领精英的聚集地，选择其中的媒体进行投放，不仅能够大面积覆盖到目标受众，述能有效的将产品信息传达至有需求的消费者而前，再加上地域定向的配合，人人捉升了投放的有效性，避

5、免过度曝光，减少资源浪费。广告代理：PHD广告制作：传漾