电视媒体对基层消费的影响

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1、电视媒体对基层消费的影响摘要：电视传媒作为我国当前最大的传媒，尤其是在农村是绝对的媒体霸主地位，对我国农村产生了广泛的影响。电视传媒通过传统的广告向农村受众宣传消费产品，还通过电视剧和电影以消费文化消费理念和消费习惯向农村消费者传递消费信号。在广告宣传中大量的广告让农村消费者烦不胜烦但还是会给农村消费者有一定的消费指南，对农村消费起了很大的作用。电视剧和电影通过一系列有意识和无意识的宣传形式，改变农村消费者消费心态，为农村消费者直接消费提供了无形帮助。为了响应政府的号召，电视传媒会通过宣传促进农村消费和谐，符合政府政

2、策导向。这些的影响最终使农村消费观念和行为发生改变。关键词：电视广告；影视文化；农村消费；消费心理TheTelevisionMediathelnfluenceWhichExpendstoOurCountryCountrysideAbstract:Thetelevisionmediatakesourcountrycurrentbiggestmedia,particularlyinthecountrysideistheabsolutemediahegemonicposition,hashadthewidespreadin

3、fluencetoourcountrycountryside・Thetelevisionmediaispropagandizedthroughthetraditionaladvertisementtothecountrysidetheaudiencestheconsumptionproduct,butalsoexpendstheculturalexpenseideaandtheconsumptionhabitthroughthesoapoperaandthemovietransmitstheexpensesignal

4、tothecountrysideconsumer・Themassiveadvertisementsletthecountrysideconsumerbothersomeintheadvertisementspropagandaextremelybothersome,butwillgivethecountrysideconsumertohavecertainexpenseguide,expendedtheverymajorfunctiontothecountryside・Soapoperaandmoviethrough

5、aseriesofconsciouslywithunconsciousnesspropagandaform,changesthecountrysideconsuniertoexpendthepointofview,hasprovidedtheinvisiblehelpforthecountrysideconsumerdirectconsumption.Inordertorespondgovernnient，，，，ssummons,thetelevisionmediawillpromotethecountrysidee

6、xpenseharmonythroughthepropaganda,willconformtothegovernmentpolicyguidanee.Theseinfluencescausethecountrysideexpenseideaandthebehaviorfinallyhavethechange・Keywords:Televisionadvertisement;Movieandtelevisionculture;Countrysideexpense;Expensepsychology电视传媒，作为公认的2

7、0世纪最伟大的发明之一，对人类和社会的诸多方面产生了重人而深远的影响，特别是20世纪末电视传媒通过广告影视等对消费者的消费心理和消费行为有很大影响，尤其对农村消费者犹为显著。这些影响既有显性的，也有隐性的。可以说，电视的出现和迅速发展使整个农村消费的各个层面和各个方面都发生了质的变革。这影响分为心理和行为上的影响，本文试图就电视传媒的广告和电视作品对农村受众消费领域所产生的影响作一些分析和探讨。一、电视广告对农村消费影响在看电视的时候，农民不可避免地要接触到广告信息。电视广告对于现代社会和现代消费文化的意味是深刻的，

8、它最集中地体现了消费文化在这个社会中的传播。消费主义作为这个时代最时尚的学术语言之一，它正在标示着一种完全不同于原本商品消费意念的消费文化特质。这个时代发牛的这些事情，农民并不是无动于衷的。透过电视广告的窗口，农民也在观察和体验着这个精彩的世界。电视传媒强势广告宣传众多的电视广告受众者中，农村受众更容易受影响。城市中的受众相对于农村受众来讲更见