德芙媒介策划案

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1、广告0901杨育伟1602090113媒介策划……德芙巧克力一、德芙简介彳貳芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司吗氏（Mars）公司在中国推出的系列产品Z—,1989年进入中国，1995年成为屮国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。徳芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早己成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。二、主题活动推广本次以“德芙…以爱Z名”为活动主题，围绕核心树立德芙品牌形象，扩大产品知名度，做促销活动。将此活动，作为巧克力节来推广。三、媒介策划（-）广告媒介策略1、曲于本次活动

2、是以各高校的学生和一些年轻消费群体为主要目标对象开展的广告活动。大学生市场是一个特别的市场，而这个群体有非常特别,他们乐丁跟随潮流，喜欢尝试新鲜事物，喜欢参与不同寻常的活动，但新的活动产生时，能迅速在他们的族群中产生反响，而青年人对网络文化的热衷，也能迅速的是我们的活动为他们所知，并是活动讯息快速传播，加之青年人有吋间与精力，所以活动从校园到青年人喜欢的浏览媒介出发，能是广告速率提高，范围扩大。我们这次主耍依靠的是电视媒体，网络媒体，广播媒体、报纸为主；微博，人人网，和交通媒体等媒体为辅。2、媒介的选择与投放］）电视媒介目的一一利

3、用该媒介的感染路和冲击力、覆盖范围广的特点。迅速扩散品牌知名度，熟路品牌形彖，为产品进军消费市场开个好头要求——主要在在年轻人比较关注的电台和校园电视发布广告，对视觉听觉来个全方位的进军，提高影响力和拉动销售量。选择亲年人喜欢的电视台（例如湖南卫视，上海卫视）放，以15秒广告为主。主要在节庆口和本次策划的一些活动月里投放。或者与一些娱乐节目合作，做植入性广告，例如天天向上，可以办成节目的一个单元，借介绍巧克力的契机吸引人们的眼球，引起关注。2）报纸媒介目的——利用该媒介的关注度高、权威性强、受众文化层次较高，11较为主动地接受信息

4、的特点來巧克力节的文化屈性，扩大品牌的影响力和提高品牌的知名度。要求——主要针对当地的报刊（比如新民晚报、东方早报），同时在本次的一些公关活动期间也可以报报的软文形式来对此次活动进行相关报道，从是巧克力节以一种后动而并非广告的形式更为消费者所熟知。主要是在情人节和本次策划的一些活动刀里进行投放。比如新民晚报、东方早报，主要以24X6（通栏）和24X8（1/4版）为主。3）广播媒介目的一一利用该媒介的灵活性、传播范围广的特点来扩大受众。广播就冇良好的互动性。要求——在当地和全国影响较大的电台和晚上较多年轻群体收听的电台发布广告，同吋

5、在本次的一些公关活动期间也可以利用校广播的软广告形式对此次活动的相关报道，从而引起学生群及各个年龄层人士的高度关注。例如选中国之声和上海本地电台上海东方广播电台以15秒广告为主，并在固定栏目时以新闻趣闻的方式与观众互动，介意聊天的方式引起听众兴趣。针对上班族开车时比较喜欢收听关于交通信息方而的主要在8：00——9：00,17：00——18：00这两个时间段，晚上主要针对学生、年轻消费群体在睡前喜欢收听的音乐娱乐节目的时间段（22：00——23：00）o4）网络媒介目的一一利用该媒介的信息覆盖面广，互动性强的特点和目标消费群体最常接

6、触到的网络媒介向目标消费者做重点诉求，以最盲接冇效的路径传播给目标消费群。要求——网络广告始终贯穿木次广告活动行程，主要在百度、校内网、腾讯QQ、校园BBS、博客等发布，主要以弹出、按钮、垂直、矩形、旗帜广告的形式出现。2010年作为微博元年，它的彩响力已经渗透都人们的生活之屮，闲来无事发条状态微I■専已将成为时尚。所以，微博传播信息作为新媒介有着势不可扌肖的趋势。因此，可以利用人们在各自微博上发有关巧克力状态并给予礼物的方式，既降低成本有提高传播速率。人人网在学生中十分受欢迎，大学生每大都会花费时间在浏览“新鲜事”上。所以作为吸

7、引大学生族群的重要手段，可以在校园屮采取分享徳芙巧克力节活动的新鲜事活动，并分发德芙巧克力作为礼品，扩大商品及活动的影响力。5）交通媒介目的——利用人们F1常生活中接触最多价值很高的交通工具，先在市内反复流动出现，从而引起大众的注意，提升品牌得关注度。要求——交通广告始终贯穿本次广告活动行程，主要以覆盖城屮主要商圈、干道三环以内的公交车为主，主要在车身或车内做广告。并在公交站点广告牌做户外广告，提醒消费者德芙巧克力一直伴随身边。（二）广告计划1）广告目标产品的市场占冇率捉高到35%以上。产品的知名度达到100%消费者以德芙巧克力为

8、第一詁牌率达到20%以上。消费者以德芙巧克力为第二品牌率达到30%以上。2）广告时间开始时间:2012年2月开始结束时间:2012年6刀结束持续吋间:4个月3）广告的目标市场地域：全国各大城市，主要以上海为中心，及周边城市为重点。4）广告的诉求对象