品牌全案策划宝典

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1、品牌全案策划手册品牌全案策划宝典116品牌全案策划手册2011年1月116品牌全案策划手册目录策划机构服务项目及收费8一、品牌推广81、对项目进行科学的市场调查研究82、市场调查报告83、全程营销规划方案84、广告投放计划85、终端品牌推广86、收费标准：8二、整合传播：81、市场调研问卷：5万82、市场调研实施：10万93、企业形象（CI）系统导入策划◎20万94、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎8万95、整合终端方案◎40万/年106、企业视觉（VI）形象导入◎9万107、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎20万108、企业声感

2、（SI）形象导入◎20万119、应用要素设计◎15万1110、员工手册◎8万12三、收费方式：12四、本资料文件可作为双方协议文件附件12年案服务项目13一、品牌策划：13二、公关、活动策划：14三、平面设计类：16基本要素：16应用系统：16·网页设计：21财智伟业企业文化22[Services服务内容]23品牌策划26品牌策划作业菜单27战略策划28战略策划作用：28战略分析流程：291、战略分析292、战略选择29116品牌全案策划手册3、战略方案的评价294、战略方案的选择295、战略作业菜单29文化策划30企业文化建设的程序：

3、311、了解企业特点312、提出企业核心理念313、市场调查316、组织方案的实施和效果评估31企业文化观31管理策划311、计划的制定322、计划的内容和种类323、计划的编制32企业培训331）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择：332）企业培训目标：333）培训菜单34广告策划35广告策略实战内容351、情境分析352、主要广告策略决策353、创意计划354、广告预算365、广告效果评估36广告计划实战内容361、设定营销目标；362、拟定营销策略；363、设定广告目标；364、拟定广告策略365、拟定媒体计划36

4、6、拟定广告表现计划36公关策划36活动策划37大型活动特点37大型活动策划流程38大型活动实施38项目策划38116品牌全案策划手册一、项目调研体系381、项目调研内容382、项目调研类别393、项目调研程序39二、项目策划体系391、体育项目策划392、公关项目策划393、教育项目策划394、文化项目策划39形象策划39CIS是什么40CIS的特征40CI系统的构成401、企业思想系统（MI理念识别）402、行为规范系统（BI行为识别）403、品牌视觉系统（VI视觉识别）41CIS的功能：41内部功能41外部功能41VI设计421、

5、VI设计目标：422、VI设计说明：42营销策划44营销目标的确定451、检讨销售目标452、检讨目标市场453、分析问题点与机会点45产品定位策略451、分析本公司与竞争者的产品452、找出差异性453、列出主要目标市场454、指出主要目标市场的特征455、与目标市场的需求相配合45市场定位策略451、市场领导者策略452、市场追随者策略453、市场挑战者策略454、市场利基者策略45营销管理的程序46116品牌全案策划手册1、分析市场机会462、研究和选择市场机会463、制定营销战略464、部署营销战术465、执行和控制营销方案46

6、营销管理的内容461、确定营销管理理念462、品牌管理463、人员管理464、客户管理465、财务管理46营销管理的创新461、由个人管理向团队管理转变462、建立完善市场营销信息系统463、注重顾客关系管理和客户数据库管理47招商策划471）90%的企业面临招商问题472）招商观点473）招商策划作业菜单48特许加盟连锁491）企业特许加盟连锁存在问题492）财智伟业商务策划机构解决方法493）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单49财智伟业商务策划个案50我们的企业观：50我们的工作目标：51为××服装公司提供财务管理咨询案例简介5

7、1一、项目背景51项目目标53二、解决方案53三、方案实施53四、项目效果54五、项目成功的关键因素54六、项目的后续服务与再合作54策划工具54116品牌全案策划手册企业形象设计与品牌策划66CI系统的构成671、企业思想系统（MI理念识别）672、行为规范系统（BI行为识别）673、品牌视觉系统（VI视觉识别）67CIS的功能：68●BTS是什么？68企业品牌战略系统的内容：69我们做什么?70我们能：70我们的策划做什么？70●企业形象识别系统（CIS）设计71●企业品牌战略系统（BST）策划72●我们如何成功72▲为你的品牌制定

8、差异化战略72▲让品牌与顾客零距离73▲品牌差异化74品牌系统管理74▲巧打服务牌，顾客当总裁74▲品牌变革是出路75▲认知之道与品牌扩张75▲品牌整合演绎无限魅力76我们怎么做?76一、项目前期准备76二