【精品】品牌全案策划宝典

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1、品牌全案策划宝典2011年1月策划机构服务项H及收费8一、品牌推广81、对项R进行科学的市场调查研究82、市场调查报告83、全程营销规划方案84、广告投放计划85、终端品牌推广86、收费标准：8二、整合传播：81、市场调研问卷：5万82、市场调研实施：10万93、企业形象（CI）系统导入策划©20万94、据调研结果向客户提供策划大纲文本万95、整合终端方案◎40力7年106、企业视觉（VI）形象导入©9万107、企业动感及立体视觉（BI）形象导入©20万108、企业声感（SI）形彖导入©20万119、应用要索设计©15万1110、员工手册

2、万12三、收费方式：12四、本资料文件可作为双方协议文件附件12年案服务项目13一、品牌策划：13二、公关、活动策划：14三、平而设计类：16基木要素：16应用系统：16•网页设计：21财智伟业企业文化22[Services服务内容]23品牌策划26品牌策划作业菜单27战略策划28战略策划作用：28战略分析流程：291、战略分析292、战略选择293、战略方案的评价294、战略方案的选择295、战略作业菜单29文化策划30企业文化建设的程序：引1、了解企业特点312、提出金业核心理念313、市场调查316、组织方案的实施和效果评估31企业

3、文化观31管理策划311、计划的制定322、计划的内容和种类323、计划的编制32企业培训331）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择：332）企业培训目标：333）培训菜单34广告策划35广告策略实战内容351、情境分析352、主要广告策略决策353、创意计划354、广告预算365、广告效杲评估36广告计划实战内容361、设定营销目标；362、拟定营销策略；363、设定广告H标；364、拟定广告策略365、拟定媒体计划366、拟定广告表现计划36公关策划36活动策划37大型活动特点37大型活动策划流程38大型活动实施38项

4、目策划38一、项目调研体系381、项目调研内容382、项目调研类别393、项口调研程序39二、项目策划体系391、体育项口策划392、公关项目策划393、教育项目策划394、文化项目策划39形象策划39CIS是什么40CIS的特征40CI系统的构成401、企业思想系统（MJL理念识别）402、行为规范系统（BI行为识别）403、品牌视觉系统（VI视觉识别）41CIS的功能：41内部功能41外部功能41VI设计421、VI设计目标：422、VI设计说明：42营销策划44营销目标的确定451、检讨销售目标452、检讨目标市场453、分析问题点

5、与机会点45产品定位策略451、分析本公司与竞争者的产品452、找岀差异性45列岀主要口标市场454、指出主要1=1标市场的特征455、与kl标市场的需求相配合45市场定位策略451、市场领导者策略452、市场追随者策略453、市场挑战者策略454、市场利基者策略45营销管理的程序461、分析市场机会462、研究和选择市场机会463、制定营销战略464、部署营销战术465、执行和控制营销方案46营销管理的内容461、确定营销管理理念462、品牌管理463、人员管理464、客八管理465、财务管理46营销管理的创新461、由个人管理向团队管

6、理转变462、建立完善帀场营销信息系统463、注重顾客关系管理和客户数据库管理47招商策划471）90%的企业面临招商问题472）招商观点473）招商策划作业菜单48特许加盟连锁491）企业特许加盟连锁存在问题492）财智伟业商务策划机构解决方法493）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单49财智伟业商务策划个案50我们的企业观：50我们的工作1=1标：51为XX服装公司提供财务管理咨询案例简介51一、项目背景51项目目标53二、解决方案53三、方案实施53四、项目效果54五、项目成功的关键因素54六、项目的后续服务与再合作54策划工具5

7、4企业形象设计与品牌策划60CI系统的构成611、企业思想系统（MI理念识别）612、行为规范系统（BT行为识别）613、品牌视觉系统（VI视觉识别）61CIS的功能：62•BTS是什么？62企业品牌战略系统的内容：63我们做什么？64我们能：64我们的策划做什么？64•企业形象识别系统（CIS）设计65•企业品牌战略系统（BST）策划66•我们如何成功66▲为你的品牌制定差异化战略66▲让品牌与顾客零距离67▲品牌強异化68品牌系统管理68▲巧打服务牌，顾客当总裁68▲品牌变革是出路69▲认知之道与品牌扩张69▲品牌整合演绎无限魅力70

8、我们怎么做？70一、项口前期准备70二、项口启动71三、项目调研71四、项目方案设计与综合论证72五、项「I方案组织实施72六、后续服务73★具体问题、具体分析一一针対企业实际量身打造：73针