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1、本科毕业设计（20届）高校大学生体育用品消费调研Ningbouniversitystudentsportsgoodsconsumptionsurvey13摘 要【摘要】高教园区是市高校相对集中的地区之一，在此区内抽样、调查、研究大学生的体育用品消费特征，可以反映出体育用品市场在高校的基本发展趋势。本文主要运用了问卷调查、个别访谈、文献查阅和数理统计等研究方法，同时展开对浙江省高校大学生消费结构中体育用品消费现状、体育用品消费结构及其影响因素的调查和分析研究。结果表明1、高校大学生的体育用品需求较大，潜在市场较大；2、大学生体育消费类型总体趋
2、向于经济实用型，高档消费需求不大；3、大学生购置的体育用品的类型主要为运动休闲服装、运动鞋帽包、运动健身器材。4、影响大学生体育用品消费的主要因素有：经济状况、产品的性价比、周围环境的影响、参与运动时间的长短、体育品牌形象等。对此笔者对高校体育用品业的发展提出建议：加快以低价实用为主的体育用品开发，加强学生健康教育的宣传，培养学生健身观念的提高，有利的激发学生的消费动机，正确引导学生体育消费。望本次研究能够为高校体育用品行业的发展提供一定的理论依据。【关键词】；高校大学生；体育用品；消费调研。13Ningbouniversitystuden
3、tsportsgoodsconsumptionsurveyAbstract【ABSTRACT】Ningbouniversitycity-university-townisthelargestnumberofplaces,thelargestnumberofuniversitystudentsinthepark,researchcity-university-townuniversitystudentsofthesportsgoodsconsumptionfeaturescanreflectsportinggoodsmarketinunive
4、rsity'sbasicdevelopmenttrend.Thispaperstudiesonaquestionnairesurvey,individualinterview,literatureandstatisticsmethods,throughonZhejianguniversitystudentsNingboconsumptionstructureofsportsconsumptioncharacteristicsofinvestigatedandanalysed.Resultsshowthat1,universitystuden
5、ts'sportssuppliesdemandisbigger;thepotentialmarketexuberant,2,universitystudentsoverallconsumptiontendtoeconomicpractical,high-gradeneedsalittle;3,affectcollegestudentsinthesportsgoodsconsumptionisthemainfactor:economicstatus,thepriceoftheproductandquality,familyfriend,inf
6、luenceofregionalculturaldifferences,thelengthoftimeintheexercise,sportsbrandimage,andotherfactors.【KEYWORDS】Ningbo；Collegestudents；Sportinggoods；Consumerresearch。13目 录摘 要IIAbstractIII目 录IV1引言12研究对象与方法12.1研究对象12.2研究方法12.2.1问卷调查法12.2.2数理统计法12.2.3文献资料法22.2.4访谈法23结果与分析23.1高校大学
7、生体育用品消费能力现状情况23.1.1大学生月均消费情况23.1.2大学生体育用品购置装备支出33.1.3大学生体育用品潜在消费支出33.2高校大学生体育用品消费结构现状43.2.1运动休闲服装的需求选择及价格需求43.2.2运动鞋帽包的需求选择及价格需求53.2.3体育器材的需求选择及价格需求63.3影响高校大学生体育用品消费的因素73.3.1经济因素对体育用品消费影响情况73.3.2时间因素对体育用品消费影响情况73.3.3其他因素对体育用品消费影响情况84结论与建议104.1结论104.2建议104.2.1加快以低价实用为主的体育用品
8、开发104.2.2加强学生健康教育的宣传，培养学生健身观念的提高104.2.3有利的激发学生的消费动机，正确引导学生体育消费10参考文献11致谢13附录14131引言改革开放以来
