论网络广告存在的问题与对应策略

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1、论网络广告存在的问题与对应策略［摘要］本文根据自身实践为基础，以网络广告存在的问题为研究对彖，探讨现阶段我国的网络广告面临的现状、问题及和应的对策。网络广告问题是随着网络广告的不断发展而暴露出其自身的局限性，网络广告诸多问题的击现，不良影响也尤为广泛，也因其自身存在的难以驾驭的特性，随着其恶劣影响的一面越来越凸显，如何应对解决此类问题也成了当务Z急。所以，在人们的生活已越来越多见的网络广告的今天，对网络广告出现的问题和对应策略的进行研究具冇非常重要的意义。本文从网络广告自身出发，对目前国内的各种网络广告发展现

2、状及网络广告的影响进行了分析，从而提出这相对应的解决对策。［关键词］网络广告、存在的问题、相应对策分析［正文］我所知道的，所谓网络广告是指借助网上知名站点或者提供免费电子邮件服务或者说是在一些免费公开的交互站点上发布企业的产品信息，对企业以及企业产品进行宣传推广的策略。近年来随着我国网络的迅速发展，网络广告以其交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等特点发挥着日益重要的作用，成为深受广告主喜爱的营销策略。然而，在网络广告迅猛发展的同时诸多不良问题也日渐关于网络广告的现状只能说是喜忧参半，如果不对其现在岀现的问

3、题加以治理网络广告的发展前景只怕很难乐观卜•去。在互联网技术口新月异的当下，网络广告已经在广告业里占据着大部分的比例并冇不断拓展的趋势，所以对网络广告的诸多问题及相应对策进行研究具有非常重要的意义。根据可靠来源的数据资料显示，近年来不管是在国内还是国际上，网络广告收入都在不断增长，有专业人士预测网络广告在不久的将來仍冇长足的发展，网络广告收入必然还在增加。虽然我们大多接触网络较长时间，看到的网络广告也有百十上千，但论及对网络广告的详细了解恐怕少Z又少。本文通过对网络广告出现的问题及相应对应策略进行研究，引导我

4、国的网络广告向正确的方向发展，以确保更好地促使整个网广告行业的良性发展。每次打开网页，我最烦恼的就是那一大堆弹岀來的广告窗口。所以，第一个要提及的网络广告的问题就是它那不可理喻的强制性特征。由于网络带宽不足和制作水平不高的诸多原因，我国网络广告的表现形式也就局限于那么几种形式，其中以旗帜式、按钮式广告、电子邮件居多，采取的也大多是强制性的信息推销手段，这种强制模式不止我对其反感，我相信广大网民都深有同感。我们知道，网络广告的强制性传播特征，就是不管你是否乐意都得接受他们的广告信息，这样的霸王十推销受到多数广告

5、主的欢迎，而且电了邮件更是普及性、私人性很强的，受众收到的可能性也高。这也就是网络垃圾邮件问题产生与发展的原因，但它侵害了我们的隐私权，遭受到我们广大网民的反感和抵制。根据CNNIC2006年7月发布的第18次《屮国互联网络发展状况统计报告》，“网民对互联网最反感的方面"调查，弹出式广告就以20.9%仅次于网络病毒29.2%的高比率，排名在第二；垃圾邮件是5.9%,排名在第六，并且逐渐蜕化变质为垃圾邮件。由此可见网民对他的厌恶。强制性的网络广告困然讨厌，可它也论不上是网络广告最可恨的一点，和欺诈、虚假的违规网

6、络广告比较，他也只称得上一个可恶。弹出的广告窗口我们可以关闭，发來的垃圾邮件我口J以删除。可如果上当受骗了那就是实质性的伤害了。我述清楚地记得我一次网购的惨痛经丿力。那是我网购的一支去角质的商品，到货后发现竟是一支普通的洗面奶。我只问老板怎么商品和我看的广告不一样，老板竟说这洗面奶有轻微的去角质作用，气得我哭笑不得。这样的欺诈广告叫人恨得牙痒痒，却无能为力，而在我们所熟知的电视等传统广告相对就好一点。从事传统的广告业务都有其口身一定的市场准入条件，这使得我们对广告的监管有法可依。但在网络的虚拟环境屮就没冇这一

7、准入制度，几乎只耍拥冇网络使用权的企业、其他组织或个人都可以从事广告业务，这还不搅得网络广告市场乱成一锅粥,管理更是困难。加上我国现行的相关法律法规也不适用于新型出来的网络广告，使得网络广告缺乏约束的条款。虚假、欺诈性广告就抓住了这一点，造成了网络广告行业的混乱，从而导致人们对网络广告的信任度大大下降。像我这样价格不高的商品被骗了也就自认倒霉，肉痛一下也就过了，如果是手机电脑家具这种昂贵的商品上被骗估计你咬才切齿好一阵子也未必能过去。因为一般这样大宗的商品纠纷在网络很难以善了，最后顾客吃闷亏的并不在少数。因为

8、本文是根据我自身上网实践來下笔的，所以冇一点我也不得不提及，那就是我所看见的网络广告千篇一律，无聊、乏味都不足以形容它们到底有多泛泛。我记得冇一阵子我们的口头禅就冇一句流行的网络视频广告语“原价9999,现在只要99.9,对！你没有听错，只要99.9、99.9”，毎次听到，周围的同学都会嗤笑一声，相当的无语呀！创意创意，天天呼唤的创意，说难听一点，连一根毛都没见着。随着网络广告创意贫乏的问题越來越显