论电影营销中网络传播策略的创新

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1、论电影营销中网络传播策略的创新论电影营销中网络传播策略的创新摘耍：越发激烈的国内电影市场竞争，使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势，互联网成为新时期电影营销的绝佳平台，越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现，创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。关键词：电影营销网络传播策略创新从2002年我国电影全面产业化改革以来，内地电影市场越发火热。以2010年为例，国产电影无论是公映数量还是生产总量均打破纪录，电影的类型、规模、市场、投资等也大步前进。作为世界第三大电影生产国、亚洲最具票房潜力的新兴市场，内地电影市场在扩张之际也迎来

2、了前所未有的竞争局面。那么在电影市场“井喷”之下，怎样使影片获得最大限度的关注，提高市场占有率，击败竞争对手呢?电影营销及其传播策略的运用与创新势在必行。关于电影营销电影营销通常包含两方面的意思：一是指企业或组织通过投资电影制作、赞助电影发行或在电影中植入广告等方式展开的有关企业或组织的营销活动；另外则是指电影在拍摄、制作、发行过程中需要进行定位，利用现代营销的思维来展开运作，即电影自身的营销，这也是本文探讨的重点所在。电影营销需耍将电影制作、广告策略、市场调研、宣传炒作、公关活动、促销方法等有效融入，必须精确而缜密地融合在一起，形成一种营销传播的整合力量，全方位

3、进行开发，以便取得最好的经济效果。①好莱坞电影之所以能够席卷全球，成为世界电影产业的龙头，除了电影本身的高质量外，最应归功于他们成熟、先进的电影营销。在高度市场化的美国和高度产业化的好莱坞，营销环节是最重要的，因为它直接影响着影片的票房收入、品牌价值、后电影市场的利润、导演的再创作等，成功的营销可以为好莱坞电影公司带来80%的收入。一部好莱坞电影的发行宣传广告费用往往能占到影片全部制作费用的1/3甚至更高，而这一数字在中国，就连《建国大业》这种由中影集团出品的主旋律大片，发行宣传费用也只有全片投资的10%,而更多的内地电影特别是小成本制作，更是连一成费用都达不到。

4、随着2002年党的“十六大”正式提出“中国电影产业化”，我国电影的市场化Z路也在逐年加速，对电影营销的要求也越来越高。2002年上映的《英雄》堪称中国电影走进市场营销的笫一版本，该片全面学习了好莱坞成熟的整合营销模式，全方位调动起观众的观影热情。此后，《疯狂的石头》、《画皮》、《喜羊羊与灰太狼》等影片的票房神话也创造了一个乂一个当代中国电影营销的经典案例。如今国内电影市场的竞争十分激烈，在各家电影比投资、争导演、抢明星的同时，因其对于电影产出的重大作用，电影营销正受到越來越多实践者和理论者的关注，在我国获得了越來越多的重视，并创造了巨大的经济效益和社会效益。互联网

5、开辟电影营销新天地网络媒体无论是在更新速度、传播范围、用户数量、双向互动等方面，还是在图片、文字、视频等多样化的传播形式上，都具有传统媒体所无法比拟的优势，这使得网络成为新时期电影营销的绝佳平台,成为庞大的网络用户群体更新电影资讯、参与电影活动、持续接触电影不可或缺的重要途径。因此，越來越多的国内电影制作和发行方选择通过网络媒体发布影片的一手资讯甚至独家新闻、海报剧照，越来越热的网络视频和视频网站也成为片方发布电影宣传片的重要途径，在门户网站下设电影官方网站为影片预热、明星主演在宣传影片吋与网友聊天互动……都是我们再熟悉不过的借力互联网营销电影的手法。这些电影营销

6、中普遍使用的网络传播策略曾让很多网友倍感新鲜，成功吸引了不少潜在观众的注意力，改变了他们对于某些电影的原有看法，并走进了电影院。然而再好的策略一旦使用过度，留给受众的就只有审美疲劳，不仅达不到预期的营销效果，还有可能适得其反。创新屯影营销的网络传播策略在目前娱乐多样化、信息多样化的年代里，电影营销也必须通过一些新的策略来完成口身的营销。清华大学新闻与传播学院副院长兼影视传播研究屮心主任尹鸿教授曾说过：“电影不仅是制作出来的,也是营销出來的，在某种意义上，营销甚至比制作还要重要，营销学所谓的AIDA理念，也成为电影营销的策略选择。”尹教授所说的AIDA分别是四个英文

7、单词的首字母：A为Attention即引起注意；I为Interest即诱发兴趣；D为Desire即刺激欲望；最后的A为Action即促成购买。电影营销的AIDA就是让消费者关注影片，并产*观看的兴趣，最后完成对影片和其衍生品的消费。②随着近几年内地电影市场竞争的加剧，我国电影营销中的网络传播策略也在不断地推陈出新。以下儿种创新策略，就充分运用了AIDA原则，在激烈的竞争中赚足眼球，收益颇丰：利用知名论坛社区、微博、博客等发文发帖制造关注，形成规模化的话题效应。天涯论坛、豆瓣社区、百度贴吧、微博、博客……这些互动性强、讨论自由的网络空间，因为“零进入门槛”的信息发布

8、方式，为普