桂林市农产品电子商务发展问题及模式探索

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1、桂林市农产品电子商务发展问题及模式探索［摘要］作为冇效解决农产品销售问题手段之一的农产品电子商务，近些年得到了快速发展。但是由于受到多种因素的制约，桂林市农产品电子商务尚未普及。本文以桂林市大境瑶族乡为例，分析了其发展农产品电子商务的有利因素和意义，通过深度访谈和调查问卷的方式获取该乡农产品电子商务发展的现状及存在的问题，在此基础上提出相关建议，最后对该乡农产詁电了商务模式进行探索性研究。［关键词］农产品；电子商务；发展模式［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.24.098位于大境瑶族乡的乐育村按“靠山吃山”的思路，在深山老林

2、中发展起了“野”紫灵芝种植。2013年，全村紫灵芝种植面积达到200多亩，近3000方，瑶胞们希望依靠“野”紫灵芝种植这一特色产业，走上致富路。然而受地理条件等因素的限制，虽然该乡灵芝从业人数众多但人均收入水平低；独立分散的家庭生产，又造成了灵芝生产成本不断上升、流通环节过长、商品率低、大部分利益被中间环节截留等问题。其中，灵芝销售难的问题显得尤为突出，作为“三农”问题屮的重点之一，同时，为了促进该乡经济发展，增加农民收入，农产品销售难问题迫切需要得到解决。“三农”问题是贯串中国现代化过程的基本问题，备受我国政府的重视。随着桂林市改革的不断推进，政府

3、希望能将改革的成果惠及广大农民群体。近年来，农产品电子商务作为我国探索现代信息服务与传统农业相结合，促进农产品产销对接、优势互补、互惠互赢的一条新路，成为解决农产品销售问题的有效手段之一。农产品电了商务是指将计算机和网络技术等现代信息手段引入现行的农产品生产、初级加T和运输过程中，以保证农产品信息收集与处理的有效畅通，通过对农产品物流、资金流、信息流的系统管理，来实现农产品的宣传与销售。1大境瑶族乡发展农产品电子商务的优势和意义2014年屮央1号文件提出农业要大力培育现代流通方式和新型流通业态，发展农产品网上交易、连锁分销和农民网店；商务部2013年

4、12月出台《促进电子商务应用的实施意见》，在10项重点任务第二条提出：“加强农村和农产品电子商务应用体系建设”。此外，根据北京T商大学发布的报告显示，H前，我国现有各类涉农网站3.1万家，比上年增加24.9%,其屮电子商务网站3000多家。淘宝注册地在农村（含县）的网店达到203.9万个，交易额超过500亿元。国家政策的支持、农产品电子商务的快速发展、电子商务市场规模的不断增长都为大境瑶族乡农产品电子商务的发展创造了有利的条件。通过电子商务，农户与消费者或企业直接对接，可以使农户及时、准确全面地获取相关市场信息，形成正确的种植、加工、库存以及销售决策

5、,提高市场配置资源的效率；有利于完善市场的信息服务功能，增加产品的销售渠道，降低产品的流通成本，使产品得到更多的市场机会，有效解决“销售难”的问题，从而提高农户经营利润，为大境瑶族乡打造本地灵芝品牌提供更有效的途径；通过电子商务平台，降低农产品中间环节的利益流失，切实增加广犬农民收入，促进桂林市经济发展。2大境瑶族乡农产品电子商务发展现状及问题本文作者在大境瑶族乡采取深度访谈和问卷调查的方式，对大境瑶族乡农产品电子商务发展的现状进行了调查。通过调查发现现阶段人境瑶族乡农产品电子商务发展存在的主要问题有以下方面。2.1农民电子商务意识薄弱、电子商务人才

6、匮乏在本次调查的受访者中，35岁以下群体所占比例为21.7%,35〜55岁的人占78.3%,是现阶段农村居民屮的主俸和主要劳动力；在对受访者的教育程度的调查中，初中及以下学丿力的人高达62.8%,高中学历的人占到T26.4%,而具有大专及以上学历的人所占比例仅为10.8%,农民文化水平普遍偏低。由于缺乏対网络知识的了解，农户对农产品电子商务的发展都持观望和怀疑态度，没冇认识到电子商务对农产品发展的作用和意义。而以该乡目前的经济发展情况，乂难以吸引具备电子商务知识的专业化人才，而懂电子商务知识又愿意到农村发展的人才少Z又少。电子商务意识的淡薄和人才的匮

7、乏使电子商务在大境瑶族乡的发展受到了很大程度的制约。2.2电子商务基础设施落后，物流配送体系不健全大部分人之前很少接触农产品电子商务方面的信息。在没冇开展农产品电子商务的人群中，有46.51%的人缺少技术支持，25.19%的人缺少资金支持，11.63%的人缺少合适的物流信息，有16.67%的人认为农产品电子商务发展缺少安全保障。冃前大境瑶族乡只有12.40%的人通过网络获取信息。大多数农户不能够及时、准确、全面地了解市场供求信息，使市场上农产品的种类和数量易发生波动，供需的不平衡将会给农户造成农产品难卖、价低的困扰。由于地处山区，农民收入水平不高，农

8、民没有条件或者将产晶拿到批发市场上售卖的时间成木和经济成木过高，人境瑶族乡现阶段灵芝的主要销售渠道是通过中间