摘要洛阳市在实施名牌战略中

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1、摘要洛阳市在实施名牌战略中摘要洛阳市在实施名牌战略屮，没有以名牌洛阳为主线，把“T业强市”、“旅游强市”、“科教强市”三大战略冇机地结合起來，存在产品结构冇待调幣，经营管理品牌的能力弱，领导层重视不够、认识狭隘，缺乏统一规划，地方保护、部门保护现彖屡有发牛，旅游业冇待进一步开发，研究名牌的氛围不浓等问题，这些限制了洛阳经济社会更好更快地发展。应该营造发展环境，多方位实施名牌战略，以政府为主导实施名牌战略的对策，以企业为主体推进和实施名牌强市战略。关键词名牌；商标；经营管理；政府职能；发展战略要保持国民经济持续、快速、健康发展，必须以提高经济效益为中

2、心。名牌是质量和效益，名牌是竟争力和生产力。洛阳市名牌战略工作全而实施以來，名牌产品从无到有，从少到多，名牌榔体不断壮大，中国名牌产品拥有量达到10个，在全省排名第二，这有力促进了洛阳市经济的全而快速发展。一、洛阳市实施乞牌战略中存在的问题洛阳市实施名牌战略取得的成绩固然可喜，但仍存在以下诸多问题，限制了洛阳经济社会的更好更快发展。1、创名牌T作起步晓，产品结构有待调整。创名牌丁作起步较晚，落后于省内的郑州、新乡等地，也落后丁西安、武汉、沈阳等中西部地区许多中心城市，更无法同青岛、深圳、苏州等发达城市相比。有些企业，根本没有质量管理机构；有些企业还

3、不知中国名牌产品为何物；有的企业虽然想参评，但不去主动了解行业发展和名牌评价信息，产品一旦列入评价1=1录，却因准备不足落选。洛阳市拥冇商标和名牌数量与其著名历史文化名城、工业重镇和重点旅游城市的地位极不相称。在洛阳市的10个中国名牌中，国冇金业就占去8个。名牌产品过丁-集中在国冇企业，集中在机电类产品，没有一个与广大居民息息相关、耳熟能详的消费类产品，这既反映了优势所在，也反映出产品结构有待调整，民营经济等其他经济成分的名牌意识需要进一步提咼。2、商标意识差，经营管理品牌的能力弱。名牌战略是以品牌经营为基础的，品牌经营到一定阶段（有些超前企业甚至

4、是还没有成立企业就先注册了商标），就涉及到商标的经营管理。然而，洛阳市的企业在经营管理中存在着诸多问题：满足于当制造车间，只会贴牌，不会创牌；申报注册商标意识差，法律意识淡泊，历尽艰辛创出的牌子被他人抢先注册；洛阳市拥有众多品质优良的农副土特产品和地理标志产品，如洛阳唐三彩、上戈苹果、栾川山珍、嵩县懈叶、盂津人米、宜阳人淼等，因为没有证明商标、集体商标，无法得到法律的保护；注册商标面窄、种类单一，服务商标数量少；运川注册洛j标开发其价值并在市场上有巫要影响力的品牌不多，商标对经济发展的贡献率不高；争创著名商标、驰名商标的积极性不高。管理者索质较低，

5、无力把产品做成名牌，恶性竟争。有些企业LI光短浅，为了蝇头小利或眼前•利益，利用政策空子频繁变更商标。例如，偃师市庞村镇的钢制家具早已形成规模，享有全国最大的钢制办公家具生产基地的美誉。然而，众多生产金业良莠不齐，市场竞争到白热化程度，为了拿到订单，有的金业降低产品质量，有的采取商业贿赂。按照有关规定，新注册企业町以享受到免税、低税等优惠政策，于是，有的企业就频繁变更厂名、商标，进而降低成本，搞价格战，恶意竞争。这样使得那些重视品牌经营的金业丧失了不少订单。3、金业名称或品牌因循守I口，不懂币场营销。新屮国成立Z后实行了计划经济，多数企业的名称都由

6、企业主管部门来确定，企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为“三段式”或“四段式”，军工企业更多以数字命名。所谓"三段式”，就是地名+经营业务名称+企业组织形式，如洛阳轴承厂、洛阳市百货大楼。所谓“四段式”，就是“三段式”上再加上财产责任形式，如国营南京无线电厂。用这两种方法取名企业，一方面可看出企业是属于全民所有制，还是属于集体所有制，明显显示出计划经济的色彩；另一方而对以看出该企业的所在地及本公司生产什么产品。洛阳市若干企业由于生产军工产品,都以数字命名,例如407、202、51K5408、158、014等等,洛阳卷烟厂还曾经出

7、产过“16888”牌子的香烟;有些科研院所和医院也以数字命名,如612、613、725、150、第四设计院等等，给人以神秘色彩。这些企业和科研院所是洛阳乃至河南省的骄傲，金业员工、市民和干部都以这些数字厂名自豪，有些老洛阳甚至到现在还喜欢称呼老的数字厂名，不愿称呼新厂名。虽然以数字作为企业品牌也有成功的案例（如555、999等），但显示不出金业的行业属性或企业文化价值，不利于提升企业的知名度与竟争力。重视企业取名，在很人程度上是改革开放人潮冲击的必然结果。随着环境的变化，一些金业更名是必耍的。洛阳市部分国有人企业、科研院所、高新科技企业等品牌意识淡

8、薄，应引起我们的高度重视。洛阳市的拖拉机研究所、轴承研究所、耐火材料研究所、石化工程公司等科研所和大型企业的名称、商标，没