欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:46726030
大小:443.08 KB
页数:4页
时间:2019-11-27
《数据报告-眼唇部彩妆》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、2015年8月线上唇部彩妆和眼部彩妆销售情况分析线上唇部彩妆包括:唇膏/口红、唇彩/唇蜜,眼部彩妆包括睫毛膏、眼线、眼影涉及线上平台包括:天猫、京东、苏宁易购、1号店、当当、亚马逊、国美在线各线上平台唇部彩妆的销量和销售额占比趋势不同,天猫的销量占比达55.2%,显著优于占比36.1%的京东,但在销售额上,天猫只占27.7%,京东却高达62.2%;苏宁易购和1号店的份额合计占比接近8%,而亚马逊、当当和国美在线三个平台的份额均不到1%,在唇部彩妆上,竞争力较弱。线上眼部彩妆仍然是天猫的销量占比最高,达56.8%,京东27.1%的销量只占天猫的一半,但京东41.1%的销售额却反
2、超只有34.5%份额的天猫;1号店、苏宁易购、亚马逊、当当、国美在线等平台的销量和销售额占比较唇部彩妆有所上升。在线上唇部和眼部彩妆上,天猫销量仍高于京东,但京东的销售额反超天猫。可以看出,天猫的“淘品牌”路线虽然销量高,但均价太低,所以此次在市场份额上被京东的高端路线所击败。1号店和苏宁易购等平台在眼部彩妆上的表现优于唇部彩妆。唇部和眼部彩妆的各品类中,眼线的50元以下份额占比最高,为35.1%,但与50-100元区间33.4%的份额相差不多;其余品类则都是高价位的份额高于低价位的份额。以唇膏/口红为例,200-300元区间的份额达42.8%,远高于60元以下21.9%的份
3、额;而睫毛膏和眼影60-200元的份额最高,分别高达49.8%和43.2%。可以看出,在唇部和眼部彩妆的选择上,消费者更青睐奢华档,低价经济的彩妆受青睐度并不高。线上唇部彩妆品牌TOP10中,只有巧迪尚惠和卡姿兰是国产品牌,分别排在第5和第7位,且平均成交价较低。韩国品牌韩熙贞排在第四,均价最低,只有33元。线上眼部彩妆品牌TOP10中,玛丽黛佳、卡姿兰、火烈鸟和巧迪尚惠为国产品牌,它们的成交价也最低,玛丽黛佳和卡姿兰排在第2、3位,受欢迎程度比较高。线上唇部和眼部彩妆的品牌TOP10中,眼部彩妆的国产品牌数量和排名都超过唇部彩妆,两类彩妆的国产品牌平均成交价普遍较低。香奈儿
4、、迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等奢侈品牌都进入TOP10,它们的高价并没有阻挡消费者的购买热情。综合来看,天猫和京东依然是线上唇部彩妆和眼部彩妆的销售主体,天猫走低价高量路线,京东销量虽然不如天猫,但份额占比都反超天猫。国产品牌在两类彩妆中的优势并不明显,相反,昂贵的国外奢侈品彩妆却十分畅销。
此文档下载收益归作者所有