雅戈尔品牌的国际营销策略研究-毕业论文-毕业设计（论文）

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1、d»束角玉嘴学俛本科毕业设计（论文）学院名称专业班级学生姓名导师姓名题目雅戈尔品牌的国际营销策略研究商学院市场营销08-1朱益锋张喜民2012年6月5日雅戈尔品牌的国际营销策略研究作者姓名专业指导教师姓名专业技术职务朱益锋市场营销张喜民教授第一章引言1.1研究目的21・2研究意义21・3研究方法2第二章雅戈尔集团宏观环境分析32.1品牌国际化战略的概念32.2当前我国服装业发展现状32.2.1出口发展是加工的优势，而非品牌的优势32.2.2自有的服装品牌面临冲击2.2.3服装企业只重创汇不重创牌2.2.4服装品牌缺乏在国际上叫得响的知名度和顾客忠诚度

2、3第三章雅戈尔品牌国际化发展现状分析3.1雅戈尔品牌国际化发展现状33.2雅戈尔的品牌国际化发展策略分析33.2.1雅戈尔品牌国际化发展的优势33.2.1.1良好的经营状况及成长空间43.2.1.2品牌自主创新43.2.1.3现代化的营销管理体系43.2.1.4准确的目标市场细分和有效选择53.2.2雅戈尔品牌国际化发展的劣势53.2.2.1品牌定位仍不够明确，品牌形象过于单一53.2.2.2国际化的设计和品牌管理队伍有待完善53.2.3雅戈尔品牌国际化发展的机遇63.2.3.1我国加入WTO带来机遇63.2.3.2世界知名服装品牌给我们提供了可以借

3、鉴的经验63.2.3.3雅戈尔调整品牌定位迎接发展机遇63.2.4雅戈尔品牌国际化发展的挑战63.2.5宁波服装产业区域品牌国际化的SWOT分析7第四章雅戈尔品牌国际化发展的建议与对策94.1进行准确的品牌定位，界定品牌的使用范围94.2根据延伸产品与核心产品的关联性来选择延伸的策略94.3跨市场进行延伸时，要充分考虑到各类市场的兼容性94.4采用副品牌策略104.5为四大国际品牌提供OEM104.6做中国自己的西服品牌10结论11参考文献12致谢13摘要随着经济全球化的发展和企业竞争的不断加剧，中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如

4、何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。要改变我国“制造大国，品牌小国”的现状，我国服装企业必须结合自身的特点和状况，借鉴世界知名品牌的成功经验，选择适合自己的品牌国际化发展策略，逐步实现品牌的国际化。本文以雅戈尔集团为例，分析了我国服装企业品牌国际化发展现状及存在问题，在结合国内外品牌国际化成功经验的基础上，提出了适合雅戈尔集团品牌国际化发展的策略一一即充分利用集团现有的资源与能力优势，抓住当前经济形式下的发展机遇，加强品牌建设，大力推进与国外知名企业的战略合作，不断提高市场竞争力；从而为我国服装品牌国际化发展提供一定的参考和借鉴，使我国

5、服装企业能更好地参与到国际竞争中去。关键词：品牌国际化营销策略雅戈尔ABSTRACTWiththedevelopmentofeconomicglobalizationandthecompetitionbetweenenterprisesbeingfiercely,China'sclothingindustryhasenteredintoaneweraofbrandcompetitionatthecore.Howtocreatetheirownbrandhavebecamethefirst-lineproblemfortheenterprisestos

6、olve.Tochangeour”powerfulcountrybutpoorbrands11status,China'senterprisesshouldinlightofitsowncharacteristicsandconditionandbythemeantimedrawonthesuccessfulexperienceofworld-renownedbrands,choicethebrandinternationaldevelopmentstrategywhichsuiortheirown.BasedontheYoungorexample,

7、theauthoranalysistheinternationalclothingbranddevelopmentandproblems.Inlightofthesuccessfulexperienceinthedomesticandinternationalbrands,putforwardthestrategyoftheinternationaldevelopmentforthebrandsuitsfortheYoungorGroupinordertoprovidecertaininformationandreferencefortheInter

8、nationalDevelopmentofChina'sclothingbrands.ThusChina's