雅戈尔品牌的国际营销策略研究 毕业论文

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1、本科毕业设计(论文)题目雅戈尔品牌的国际营销策略研究　　　　　　学院名称　商学院　　　　　专业班级　　　市场营销08-1　　　　　学生姓名　　　　　　　导师姓名　2012年6月5日雅戈尔品牌的国际营销策略研究目录摘要………………………………………………………………1第一章引言…………………………………………………21.1研究目的………………………………………………………………21.2研究意义………………………………………………………………21.3研究方法………………………………………………………………2第二章雅戈尔集团宏观环境分析…………………………

2、32.1品牌国际化战略的概念………………………………………………32.2当前我国服装业发展现状……………………………………………32.2.1出口发展是加工的优势，而非品牌的优势………………………32.2.2自有的服装品牌面临冲击…………………………………………32.2.3服装企业只重创汇不重创牌………………………………………32.2.4服装品牌缺乏在国际上叫得响的知名度和顾客忠诚度…………3第三章雅戈尔品牌国际化发展现状分析…………………33.1雅戈尔品牌国际化发展现状…………………………………………33.2雅戈尔的品牌国际化发展策略分析………………

3、…………………33.2.1雅戈尔品牌国际化发展的优势……………………………………33.2.1.1良好的经营状况及成长空间……………………………………43.2.1.2品牌自主创新……………………………………………………43.2.1.3现代化的营销管理体系…………………………………………43.2.1.4准确的目标市场细分和有效选择………………………………53.2.2雅戈尔品牌国际化发展的劣势……………………………………53.2.2.1品牌定位仍不够明确，品牌形象过于单一……………………53.2.2.2国际化的设计和品牌管理队伍有待完善………………………5

4、3.2.3雅戈尔品牌国际化发展的机遇……………………………………63.2.3.1我国加入WTO带来机遇…………………………………………63.2.3.2世界知名服装品牌给我们提供了可以借鉴的经验……………63.2.3.3雅戈尔调整品牌定位迎接发展机遇……………………………63.2.4雅戈尔品牌国际化发展的挑战……………………………………63.2.5宁波服装产业区域品牌国际化的SWOT分析………………………7第四章雅戈尔品牌国际化发展的建议与对策………………94.1进行准确的品牌定位，界定品牌的使用范围………………………94.2根据延伸产品与核心产品的关

5、联性来选择延伸的策略……………94.3跨市场进行延伸时，要充分考虑到各类市场的兼容性……………94.4采用副品牌策略………………………………………………………104.5为四大国际品牌提供OEM……………………………………………104.6做中国自己的西服品牌………………………………………………10结论…………………………………………………………………………11参考文献……………………………………………………………………12致谢…………………………………………………………………………13摘要随着经济全球化的发展和企业竞争的不断加剧，中国的服装产业已全面进

6、入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。要改变我国“制造大国，品牌小国”的现状，我国服装企业必须结合自身的特点和状况，借鉴世界知名品牌的成功经验，选择适合自己的品牌国际化发展策略，逐步实现品牌的国际化。本文以雅戈尔集团为例，分析了我国服装企业品牌国际化发展现状及存在问题，在结合国内外品牌国际化成功经验的基础上，提出了适合雅戈尔集团品牌国际化发展的策略——即充分利用集团现有的资源与能力优势，抓住当前经济形式下的发展机遇，加强品牌建设，大力推进与国外知名企业的战略合作，不断提高市场竞争力；从而为我国服装品牌国际化

7、发展提供一定的参考和借鉴，使我国服装企业能更好地参与到国际竞争中去。关键词：品牌国际化营销策略雅戈尔ABSTRACTWiththedevelopmentofeconomicglobalizationandthecompetitionbetweenenterprisesbeingfiercely,China'sclothingindustryhasenteredintoaneweraofbrandcompetitionatthecore.Howtocreatetheirownbrandhavebecamethefirst-lineproblemfort

8、heenterprisestosolve.Tochangeour"powerfulcountrybutpoo