案例分享：南孚电池塑造民族品牌之路

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1、案例分享：南孚电池塑造民族品牌之路南孚电池有限公司成立于1954年，历经多次技术改革和不断创新，现已成为国内电池行业首屈一指的电池品牌。连续26年在国内市场电池销量第一，市场占有率超80%，产品行销世界五大洲六十多个国家和地区，是我国民族品牌当中不可忽视的一股力量。那么，从1954年七人立厂到如今蜚声海内外，南孚电池是如何打好“民族品牌”这张牌的？一起往下看：在南孚发展壮大的过程中，虽然也一直非常重视渠道与终端的建设，并逐渐建立起了完备的通路网络，但直到1998年，南孚还处于“有产品无品牌”的尴尬状况中。也是在这一年，南孚配合技术革新，对VI、产品包装进行了调整与

2、规范，开启了长远的品牌建设、传播之路。1999年，南孚基于自身营销传播的目的及以媒介市场状况的分析，果断地选用了央视作为媒介投放的主线。1999年的春节联欢晚会以及《新闻联播》后的5秒标板，首先成为南孚看中的别具价值的广告资源。南孚发展品牌的魄力以及严谨的媒介分析，使得品牌传播伊始，便站在了央视这个高起跳点。春晚和《新闻联播》巨大的广告传播力，有效地整合起南孚以及其它媒体渠道的广告声音，促进了渠道的深化和终端的销售，也让南孚更专注地投人到传播规划中。南孚在品牌传播中除了十分注重招标段的投放，还积极结合重大事件和央视合作，来完美演绎品牌内涵。2000年悉尼奥运会、2

3、001年北京申奥成功、2002年世界杯…这些现在看来已成往事的新闻事件，在1999年时却不尽然。敏锐的南孚人人抓住了这些国人最为关注的大事，提炼其中的精神联系，响亮喊出了“坚持就是胜利”这一让中国人荡气回肠的广告语，并迅速导入孙雯队长的形象，展开了此后三年的传播规划。2002年，南孚还一举拿下1-6月新闻联播后5秒标版和AT段的15秒广告，用于广泛传播“聚能环”概念。一时间，南孚“聚能环”电池众人皆知。2005年，南孚以“一节更比六节强”的节俭诉求，创作新的广告片，并完全由企业出资在央视招标段、以及CCTV-2/3/6/10/12/新闻等频道，进行广泛地投放传播。

4、南孚通过1:6的观念，倡导全民使用更节能、更环保的电池。恰逢央视倡导全国上下开展节约行动，南孚不仅力所能及地贡献了自己的力量，还主动承担起整个行业的社会责任。近几年，南孚开启了品牌年轻化之路，无论是此前推出的“全新糖果装”系列，还是与电影《大侦探皮卡丘》的联合营销，都在年轻一代消费群体中引起了很大反响。今年，南孚更是写手众多民族品牌搞起了国潮营销，使南孚电池民族品牌的定位更加具象化，也更深入人心。南孚电池的成功之路说明，要想成为世界一流的企业，除了要严把产品质量关，坚持科研创新，还要不断积累雄厚的品牌资产，通过优势媒体的号召力，建立起强大的品牌形象，吸引更多消费者

5、和营销渠道成员，如此才能跻身世界品牌之林而屹立不倒。