北川文化旅游产业发展策略探究

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1、北川文化旅游产业发展策略探究［摘要］文化旅游产业兼具经济、文化、社会、环境四大功能，它是促进旅游产业结构优化升级和文化繁荣的带动型产业。旅游产业作为北川灾后重建的先导产业和优势产业，充分利用有利条件加快旅游产业的恢复、发展和升级显得十分重要，而发展文化旅游产业将成为一条可行之路。［关键词］北川；旅游产业；文化旅游产业；发展［中图分类号］F062.9［文献标识码］A［文章编号］1673-0461(2013)07-0058-05在知识经济快速发展和全球经济一体化的时代背景下，人们对旅游消费的需求是越来越旺，对旅游产品的要求也越来越高

2、。文化是旅游发展的灵魂；将无形的文化通过提升、转化和开发成为具有文化形态价值的旅游产品，是推动旅游产业结构优化升级和文化繁荣的有效途径。文化旅游产业的发展正好满足了旅游者的高层次需求和推动旅游产品的更新换代。文化旅游产业衍生于文化产业和旅游产业的融合发展，它是文化产业、旅游产业共同组成部分。文化旅游产业是以文化资源为依托，对这些文化进行研发、设计、包装，将其转化为便于旅游者消费的文化旅游商品、产品形态，以追求利润和实现文化价值为目标的产业运作形态。文化旅游产业主要包括文化旅游景区、景点业、文化旅游商品业、文化出版业、文化］艺业、

3、文化休闲娱乐业、博物馆业、文化会展业等；这些行业都具有其文化的属性和旅游的功能，它们多是文化产业与旅游产业的共有部分。北川县生态环境脆弱、产业结构面临挑战，大力发展文化旅游产业是对北川所处环境的科学客观分析，既有利于提升传统旅游产品的文化品位和内涵，带动相关产业的发展；同时也有利于北川经济、文化的发展。大力发展北川文化旅游产业，既能适应现代旅游产业发展的要求，也能增强了旅游者的旅游体验，同时还能带动相关行业的发展，加快北川的产业调整和升级，并能与现代新型产业发展的有效对接。一、北川县文化旅游产业发展环境分析北川，作为我国唯一的羌

4、族自治县、治水英雄大禹的降生之地，不但拥有独特的民族文化旅游资源，也拥有舒适宜人的康乐型气候和优美的自然生态环境。北川是一个典型的山区少数民族自治县，地广人稀。县境内山峦起伏，沟壑纵横，峰峦起伏，不利耕种［1］。但北川县拥有丰富的旅游资源，且北川气候温和，四季分明，雨量充沛，年平均气温15.6°C,年平均无霜期在125天〜128天，这些都是北川旅游产业的发展良好基础条件。1.区位条件北川老县城距离绵阳市区68公里，距离成都市168公里，且地处四川精品旅游线路“九环线”上，旅游区位条件优越。虽然大地震致使北川县山体移位、河流改道、

5、部分乡镇甚至完全消失，但是地震后的北川旅游区位优势条件依I0O建成后的北川新县城距离绵阳市仅30多公里，这客观上缩短了北川旅游市场与主要客源市场的距离。其次，北川县与茂县等羌族聚居区在地域上连成一片，都地处“九环线”上，被公认为是全国羌族核心区。1.资源条件北川文化旅游产业的发展必须依托文化旅游资源，将文化旅游资源转化为易被旅游者消费的产品是文化旅游产业发展壮大的关键所在。北川仍具备发展文化旅游产业的资源基础。其中，羌族文化、大禹文化、红色文化和地震期间涌现出来的大爱文化、感恩文化等，将这些文化深层次挖掘和提炼，以旅游景区、景点

6、和地震遗址、遗迹等为载体，以旅游项目为引擎，这必将迎来北川文化旅游产业蓬勃发展。北川县政府也大力实施了羌族文化遗产的抢救保护工程，组建了北川羌族民间艺术团，规划建设了10所非遗传习所。此外，北川县还完成了省级、国家级非物质文化遗产保护项目的申报工作。详见下表1：文化旅游资源是灾后北川的优势资源，通过发展文化旅游产业将文化资源优势转化为经济优势和产业优势是由北川所处客观环境条件所决定的。由于文化旅游产业具有关联度高、带动性大等特点，发展以文化旅游产业能带动北川相关产业的发展，鼓舞北川灾后重建的斗志与信心，促进本区域经济整体发展和区

7、域内部的和谐发展。文化旅游产业发展，能促进北川旅游产业的结构调整，提升旅游产品的文化品位和内涵，同时还能增强社区居民保护生态环境和传承羌族文化的意识。1.市场条件北川文化旅游产业今后的市场将更加广阔，其文化旅游产业的地位在绵阳市、甚至四川省文化旅游产业的发展中将扮］重要角色。这是因为北川旅游产业灾后重建成果备受瞩目；北川县文化旅游产业经过高水平、大手笔的策划，实现与国际接轨，分利用国内外先进的技术和理念，将建设多个具有高知名度的文化旅游精品项目。例如：地震博物馆、地震遗迹遗址、北川新县城等旅游产品也是人们关注的焦点所在。将灾后重

8、建项目、对口援建项目、社会主义新农村建设、旅游扶贫开发项目等与北川文化旅游产业的发展相结合，全方位、多渠道的为北川文化旅游产业的发展构建最佳的发展平台，以实现北川文化旅游产业的跨域式发展［2］。2.政策条件党中央、国务院高度重视灾后恢复重建工作。四川省旅游局收集