北川文化旅游发展策略研究

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1、北川文化旅游发展策略研究一、北川县文化旅游产业发展环境分析北川，作为我国唯一的羌族自治县、治水英雄大禹的降生之地，不但拥有独特的民族文化旅游资源，也拥有舒适宜人的康乐型气候和优美的自然生态环境。北川是一个典型的山区少数民族自治县，地广人稀。县境内山峦起伏，沟壑纵横，峰峦起伏，不利耕种［1］。但北川县拥有丰富的旅游资源，且北川气候温和，四季分明，雨量充沛，年平均气温15.6°C,年平均无霜期在125天~128天，这些都是北川旅游产业的发展良好基础条件。1.区位条件北川老县城距离绵阳市区68公里，距离成都市168公里，且地

2、处四川精品旅游线路“九环线”上，旅游区位条件优越。虽然大地震致使北川县山体移位、河流改道、部分乡镇甚至完全消失，但是地震后的北川旅游区位优势条件依旧。建成后的北川新县城距离绵阳市仅30多公里，这客观上缩短了北川旅游市场与主要客源市场的距离。其次，北川县与茂县等羌族聚居区在地域上连成一片，都地处“九环线”上，被公认为是全国羌族核心区。2.资源条件北川文化旅游产业的发展必须依托文化旅游资源，将文化旅游资源转化为易被旅游者消费的产品是文化旅游产业发展壮大的关键所在。北川仍具备发展文化旅游产业的资源基础。其中，羌族文化、大禹文

3、化、红色文化和地震期间涌现出来的大爱文化、感恩文化等，将这些文化深层次挖掘和提炼，以旅游景区、景点和地震遗址、遗迹等为载体，以旅游项目为引擎，这必将迎来北川文化旅游产业蓬勃发展。北川县政府也大力实施了羌族文化遗产的抢救保护工程，组建了北川羌族民间艺术团，规划建设了10所非遗传习所。此外，北川县还完成了省级、国家级非物质文化遗产保护项目的申报工作。详见下表1:文化旅游资源是灾后北川的优势资源，通过发展文化旅游产业将文化资源优势转化为经济优势和产业优势是由北川所处客观环境条件所决定的。由于文化旅游产业具有关联度高、带动性大

4、等特点，发展以文化旅游产业能带动北川相关产业的发展，鼓舞北川灾后重建的斗志与信心，促进本区域经济整体发展和区域内部的和谐发展。文化旅游产业发展，能促进北川旅游产业的结构调整，提升旅游产品的文化品位和内涵，同时还能增强社区居民保护生态环境和传承羌族文化的意识。3.市场条件北川文化旅游产业今后的市场将更加广阔，其文化旅游产业的地位在绵阳市、甚至四川省文化旅游产业的发展中将扮演重要角色。这是因为北川旅游产业灾后重建成果备受瞩目；北川县文化旅游产业经过高水平、大手笔的策划，实现与国际接轨，分利用国内外先进的技术和理念，将建设多

5、个具有高知名度的文化旅游精品项目。例如：地震博物馆、地震遗迹遗址、北川新县城等旅游产品也是人们关注的焦点所在。将灾后重建项目、对口援建项目、社会主义新农村建设、旅游扶贫开发项目等与北川文化旅游产业的发展相结合，全方位、多渠道的为北川文化旅游产业的发展构建最佳的发展平台，以实现北川文化旅游产业的跨域式发展［2］。4.政策条件党中央、国务院高度重视灾后恢复重建工作。四川省旅游局收集的关于灾后重建政策就多达104项，这些政策不但为灾后产业重建提供更加优良发展环境，而且也为羌族地区旅游产业恢复和振兴带来了机遇。从国家、省市出台

6、的各项政策中，都强调要对灾区资源、环境、生态和文化的保护。国发〔2008〕31号文件中强调对人文旅游资源的保护，不但包括灾区文物、文化典籍及珍贵非物质文化遗产实物和资料，还包括民族文化传承人。同时还对人文建筑物保护作出了明确说明，即注重世界文化自然遗产和民族文化的抢救保护，保护非物质文化遗产，保护具有历史价值和少数民族文化特色的建筑物。5•对口援建我国政府和社会各界高度关注灾后羌族地区的经济发展和羌族文化复兴。对口援建工作更是为羌族地区灾后经济的快速恢复和发展提供了必要的保障。山东省对口援建北川县，共援建各类项目369

7、个,形成实物工作量121亿元，全省17个市、500多名干部、3万多名建设者参与援建工作。狠抓农村、乡镇、新县城、产业园区援建和人力智力支持五项工作；2010年11月，山东省圆满完成了对口支援北川灾后恢复重建任务。北川在灾后重建过程中，将山东省的灾后重建项目与旅游项目建设相对接。将三条旅游公路、桂溪沙窝跨河大桥纳入首批援建项目，桂溪沙窝跨河大桥于2010年建成并投入使用。二、北川县文化旅游产业发展存在的主要问题1.产品的品位不高北川文化旅游产业的发展仍处于初级阶段，表现在羌族文化旅游演艺业、出版业、影视业、博物馆业还没有

8、形成规模，仍属于起步的发展阶段，故文化旅游产品品位也未得到充分重视。目前，北川旅游景区、景点的规模相对较小、档次普遍较低，虽然拥有国际或全国知名的部分旅游景区、景点；但提供文化旅游产品专业化种类较少；还没有形成文化旅游系列产品。例如：北川羌族文化资源丰富，拥有大禹文化、羌族历史文化、古城古迹文化、羌绣、羌族服饰、羌族音乐舞蹈文化、