从“数即万物”到“万物皆数”——大数据与我们的生活

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1、万方数据专题研究从“数即万物”到“万物皆数”——大数据与我们的生活张启良内容摘要：本文对大数据与传统数据的异同做初步比较：并阐述大数据时代人们的购物、出行、医疗、教育等诸多方面已经发生了或即将要发生的变化，以及大数据对未来社会发展的长远影响。关键词：大数据；比较；大众生活；影响中图分类号：C812文献标识码：A文章编号：1004—7794(2016)02—0050—04DOI：10．137781j．enki．1l一3705尼．2016．02．0102500年前，古希腊有一位叫毕达哥拉斯的哲学家，曾经提出过“数即万物”的哲学观，认为数字是世

2、界的本质，并支配着人类社会乃至整个自然界。但直到今天，随着基于互联网、移动互联网、物联网等的大数据技术，广泛深入融合到金融、教育、医疗、农业、电信、交通等各个行业后，我们的时代才真正进入了“数即万物，万物皆数”的大数据时代。大数据正在改变我们的生活，颠覆我们的传统思维方式，这种改变在以前是难以想象的，以致我们目不暇接，惊喜连连。一、大数据与小数据的比较既有“大数据”这个概念，是不是还有“小数据”呢?答案是肯定的。但在这里讲的小数据，是指在传统技术和方法条件下收集、存储、处理和分析的数据。包括政府部门组织的统计调查，企业开展的市场调查等。大

3、数据与小数据又有什么不同呢?第一，从数据的规模或量来看，大数据体量巨大，规模已经超出了在常规方法和时间内搜集、利用、管理和处理数据的能力。小数据相对来说小得多，传统社会下生产的统计数据可以看作是小数据。第二，从数据形态来看，传统的数据通常是结构化数据，结构化数据(行数据)是指存储在数据库·50·调研世界2016年第2期里可以用二维表结构来逻辑表达实现的数据，大数据则是混合形态的数据。在大数据中，结构化数据占15％，更多的则是非结构化的数据，如图片、日志、音频、视频、地理位置等数据，这些数据大都是非结构化的。因此，大数据是混杂的。第三，小数

4、据是目标导向数据，价值密度较高。自古以来，管理国家需要的土地、钱粮、人丁、户口、兵源等重要数据，都是由政府组织收集的，这就是我们非常熟悉的统计。这些数据有非常明确的目的，有非常明确的价值。如我国的GDP核算，城乡住户收支抽样调查，CPI、PPI等价格抽样调查，都是围绕着国家发展、民生改善的具体目标进行的。大数据则是记录导向的，价值密度低。仅仅是为记录数据，并不是首先就有为了得到或解释某个特定事件的具体目的。第四，大数据即时产生，随时可用。大数据是痕迹数据，具有并行化、在线化、生活化、社会化的特点，大数据可以同时运行很多个线程，数据本身在线

5、上，不是在你的计算机或移动硬盘中。小数据大多数都是由机构或者个人找“样本”获取数据，大数据时代每个人都是数据的提供者，同时也是数据的使用者；如上网时留下的痕迹COOKIE文件全部予万方数据专题研究以记录。小数据生产的时间长，从测量到可用，需要相当长的时间。譬如，目前我国开展一项大型普查，从普查准备到数据发布前后需要2～3年的时间。而大数据是即时产生的。相对小数据的收集，大数据的获取省略了抽样设计环节，主体基本不介入调查对象的行为，也不直接与调查对象发生博奔，始终以观察者的角色直接对整体进行分析。第五，从数据占有情况来看，在传统社会里的小数

6、据拥有的主体是政府(包括政府统计部门和各专业部门)、企业、民间调查机构、科研机构等。而大数据则主要掌握在互联网公司手中，目前我国国内互联网三巨头BAT(百度、阿里、腾讯)，基本上覆盖了吃、穿、用、住、行、社交等各个领域的数据入口，正在迅速构建自己的“数据帝国”，越来越多的数据将掌握在公司手中，数据私有化将成为一种趋势。而对大数据的开发利用，也只有具有技术能力的网络公司才能做到，通过网络爬虫在网络上抓取数据，然后经过数据清洗，进行数据挖掘分析。二、大数据如何改变我们的传统生活方式1．网络购物。过去我们购物，主要是在百货大楼和超市。如果买贵重

7、物品，要跑很多店，比较价格、品牌和质量，花费很多的时间和精力。网络购物彻底改变了传统的购物方式，消费者在网上购物后留下了海量数据，成为电商最重要的竞争优势之一，通过数据挖掘，电商可以知道消费者喜欢什么品牌，也知道消费者会买什么?为什么买?在哪里买?从而通过网络推荐，介绍相关产品。另一方面，消费者也可以通过搜索比较，买到更便宜、更中意的商品。互联网购物的商业新业态的出现，促进了网上消费的大爆发，为我国经济稳增长发挥了重要作用。到2014年底，中国通过互联网购物的人数已达3．6亿人，占全国人口比例近1／4，已连续第二年成为全球最大的网络零售市

8、场，2014年全国网上零售额高达27898亿元，同比增长49．7％，占全国社会消费品零售总额的10．6％；网上零售增长速度明显高于当年全国社会消费品零售总额12．0％的增速；消费对当前我国经济