当前影视广告中的叙事艺术探析

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1、单位广告071班学号07040154江西农业大学南昌商学院本科毕业论文（广告学专业）当前影视广告中的叙事艺术探析姓名XXX专业广告学指导教师陈旭鑫江西农业大学南昌商学院二零—年二月摘要叙事学是一门不断发展的科学，广告中的叙事艺术在自身的特性基础上借鉴文学和影视等其他形式而形成了自己独特的风格。叙述在影视广告中的不仅体现在影响广告的诉求方式上，而且蕴含着更为广阔和深层的社会内容，体现着广告主的诉求、对消费者的引导和一定的意识形态。本文正文共分四个部分展开：第一、二部分阐释叙事学的基本概念、发展以及叙事理论对影视广告研究的适用性；第三部分从叙事构成、叙事内容、叙

2、事话语、叙事动作四个方面尝试建构一个电视广告叙事学的研究模式；第四部分从消费心理和性别视角挖掘影视广告中所蕴含的意识形态。概而言之，即研究电视广告文本是怎样讲述故事的，以及讲了怎么一个故事。【关键词】叙事学，影视广告，叙事方式，性别视角，消费心理AbstractNarratologyisadevelopingdiscipline,NaiTativeartofadvertisementbenefitsfromliteratureandmovieandtelevisiononthebasisofit9sowncharacter,sharpingit，sownsp

3、ecialstyle.NarrationnotonlyinfluenceAdvertisingAppeal,butalsocontaindeepandwidesocialmentalstate.Thistextcontainsfourparts：thefirstandthesecondsectionformulatethebasictheoryanddevelopmentofNarratology,andsetforthapplicationofNarratologyfortelevisionads;thethirdsectionattempttoconst

4、ructtelevisionads'Narratologyfromstructureofnarration,substanceofnarration,utteranceofnarrationandactionofnarrationfouraspects;thefourthsectionunearththeideologyoftelevisionadsfromgenderperspectiveandconsumerpsychology.Inasummary,thistextisabouthowdosetelevisionadstellastoryandwhat

5、'sstoryhadtold.[Keywords]Narratology,Televisionads，narrativemodeGenderperspective,Consumerpsychology目录摘要IAbstractn绪论i—・叙事2—.广告中的叙事3三•影视广告中的叙事方式4（-）叙事的构成4（-）叙述内容41•事件52.人物6（三）叙述话语71.时序72.时距83.频率84.视角9（四丿叔还切作91•叙述者与声音102.蒙太奇103.商业与艺术的统一11四.广告叙事中的意识形态13（-）性别视角13（二）消费心理14结论15参考文献17致谢17

6、绪论人类从来就有爱听故事的天性，乐于从故事中获取知识和信息。随着媒介的普及和发展，“子弹论”早已显岀了它自身的局限性，在双向沟通的时代，受众有了更多的选择空间。广告要取得理想的效果，不能再是无情的、空洞的喊口号,而是通过故事來传播某-•诉求，或者通过故事营造某种有利于销售商品或服务的拟态环境，來刺激消费。自20世纪以来，叙事学不断发展，叙事学研究范I韦I不仅仅局限于文学，范围不断扩大，叙事学研究中的叙事内容、叙述话语、叙述动作等同样可以用来分析影视广告。通过分析影视广告中的叙事因素，能梳理出广告制作的一般规律。—・叙事叙事，简单的讲即讲述故事。“叙事学(na

7、rratology)是受结构主义影响而产生的研究叙事的理论，叙事学即研究叙事作品的科学。罗兰•巴特认为任何材料都适宜于叙事，除了文学作品以外，还包括绘画、屯影、连环画、社会杂闻、会话,叙事承载物可以是口头或书面的有声语言、固定或活动的画面、手势，以及所有这些材料的有机混合①但通常的叙事研究常局限在小说这些以书面语言为载体的叙事作品中。在商品经济和大众传媒日益发达的今天，广告中已经融入了很多叙事因素，我们可以借鉴叙事研究发现广告中的一般规律。“'叙事学'一词最早是由托多罗夫提出的。他在1969年发表的《〈十H谈〉语法》屮写道：'……这部著作属于一门尚未存在的科

8、学，我们暂月.将这门科学取名为叙事学，即关于叙事作品