影视广告拓展的当前状态探析

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1、影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析影视广告拓展的当前状态探析　　摘要：影视广告作为影视学和广告学的一个交叉学科，是利用视觉和听觉的语言来传达广告信息的。影视广告是广告行业的拳头品

2、种，在传媒迅猛发展的今天，它是受众接触最多、影响最广的广告品种，也是营销人员广泛采用的商品营销手段。毋庸讳言，影视广告不仅创造了斑驳陆离的媒介景观，而且，其无与伦比的覆盖面也表明，这个符号系统正在公共领域里扮演一个愈来愈重要的角色。中国与西方国家的影视广告特点有着很大的差异，文化差异的影响无疑是最为关键的。另外，西方国家影视广告的发展也早于我国，造成当今中国影视广告无论是创意还是拍摄手法模仿西方国家的痕迹较多的现象。　　关键词：影视广告；广告；文化差异；发展　　在建设有中国特色的社会主义市场经济的时代背景下，我国的影视广告也渐渐

3、的被推上了一个新的高度，这不仅是我国影视广告现代化发展的要求也是我国文化市场健康发展的必然要求。自1979年1月28日在上海电视台播出的中国史上的第一则商业电视广告“参桂补酒”，中国的影视广告便从此走上了成长的道路，从此影视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，成为“改革、开放”的象征。直至繁荣的今天，我们每当打开电视、电脑面对的媒体上日益密集和频繁的影视广告，这不由得引起我们的深思，回顾这30年来的发展，综合国内外影视广告的发展，这些引来了许多学者对其探讨合研究。　　一、影视广告的发展概况　　电视媒体与早期影视广告概述　　电视

4、机诞生于20世纪40年代，直到50年代彩色电视机也随之诞生到21世纪初的今天，仅仅全年全球电视机货量将近达到2亿台，中国广播电视综合人口覆盖率已分别达到%和%，电视改变了我们的生活方式，创造了一个新时代。　　电视业发展是十分迅速的。1940年美国制造出了全球第一台电视，并于1941年制作播出了第一条商业影视广告。影视广告的播放，为二战后美国的经济迅速发展、商业的繁荣，做出了重要的作用。在亚洲，1953年8月由NTV商业电视台正式开播，这是亚洲第一个商业电视台。　　影视广告是指广告主利用电视媒介向消费者传递商品或服务信息，并促其快

5、速消费的宣传活动。当今社会,电视已成为我们每个家庭的生活必需品,其覆盖面相当广泛。电视集声音、图像、语言、文字、实物于一体，画面生动形象，表现的内容丰富多彩，具有很强的艺术感染力，能给观众留下深刻的印象。由于电视媒介的这些优点，影视广告因而更受人们青睐。影视广告是当今社会发展速度最快的广告形式，也是当今社会最具影响力和促销效果最好的广告形式之一[1]。　　中国影视广告发展概况　　国内第一支影视广告—上海药材公司的参桂补酒广告，至今已有31的年历史。影视广告以早期的产品商家“名称+质量三包代办托运+地址电话”的形式一度成为广告的模

6、板，千篇一律，毫无创意，制作团队的设备简单而且人员专业素质很低，电视台面临两种选择：一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少；一是“找米下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。[1]总之中国“原始期”的影视广告，总体上是十分粗糙，且受平面广告影响很大。虽然影视广告从幻灯过渡而来，这些广告人制作也还根本不懂什么影视广告语言。但在80年代初，一些企业和广告人，开始自觉而又有计划的做广告，这在当时的广告界可谓是独步先行。[2]　　随着社会的发展电视机的普及和人们对电视节目质量要求的不断提高，我国的影视广告也开始快速的发展，受到西方思想的不断涌入，

7、国外优秀影视广告的启发和国内文化水平的不断提升，这使得广告人开始对“简单的信息告白+艺术装饰”方式进行项目的“创意策略”，中国的广告业从此告别了“说教式”风格，出现了加强传播技巧、运用创意策略提高传播力的创作转向。从此影视广告现了另一番景象，这主要体现在一批电影、电视界的行家里手进入广告界。如1982年上海电视台广告科，刘嘉泉和相声演员叶惠贤合作编导的“红花牌童车”及“三角牌钢化玻璃杯”，其后，刘体会道：我们对上海童车厂生产“红花牌童车”的宣传，不单是就是论事地将各种童车在荧屏中展见一番，而是抓住车辆与交通的密切做文章。[3]　

8、　改革开放以后中国经济迎来了发展的春天。1986年，美国电通•扬罗必凯公司与中国国际广告公司合作成立了中国大陆第一家中外合资广告公司——电扬广告有限公司，至1996年世界上有250多家跨国公司进入中国大陆，[2]世界前五名广告公司也相继进驻我国。在市场本土经济和