网络结构、采纳者偏好与创新扩散基于采纳者决策过程的创新扩散系统动力学模型仿真分析

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1、第25卷第3期运筹与管理V01．25，N。．32016年6月OPERATIONSRESEARCHANDMANAGEMENTSCIENCEJun．2016网络结构、采纳者偏好与创新扩散基于采纳者决策过程的创新扩散系统动力学模型仿真分析马永红1’2，王展昭1，李欢1，周文1(1．哈尔滨工程大学经济管理学院，黑龙江哈尔滨150001；2．哈尔滨工程大学企业创新研究所，黑龙江哈尔滨150001)摘要：在对采纳者决策过程分析的基础上，将网络结构和采纳者偏好作为核心参数，构建基于采纳者决策过程的创新扩散系统动力学模型。对模型进行仿真发现，在采纳者趋同化偏好条件下，网络平均度、网

2、络重连概率与采纳者偏好强度的变动趋势与创新扩散效率的变动趋势相同，而在采纳者差异化偏好条件下则与创新扩散效率变动趋势相反。网络平均路径长度对创新扩散的影响方向与采纳者偏好特征无关，提高网络平均路径长度会始终降低创新扩散的效率。采纳者的趋同化偏好能够放大创新扩散对网络结构变量与采纳者偏好强度变量的敏感程度，采纳者差异化偏好则会缩小创新扩散对网络结构变量与采纳者偏好强度变量的敏感程度。研究结果对于制定创新推广策略具有一定的指导意义。关键词：网络结构；采纳者偏好；创新扩散；系统动力学；仿真分析中图分类号：v273．1文章标识码：A文章编号：1007—3221(2016)0

3、3．0106—11doi：10．12005／orms．2016．0090NetworkStructure，AdoptersPreferenceandInnovationDiffusion：ASimulationAnalysisoftheS-DModelofInnovationDiffusionBasedontheDecisionMakingProcessofAdoptersMAYong．hong‘一，WANGZhan．zha01，LIHuanl，ZHOUWenl(1．SchoolofEconomicsandManagement，HarbinEngineeringUn

4、iversity，Harbin150001，China；2．EnterpriseInnovationResearchInstitute，HarbinEngineeringUniversity，Harbin150001，China)Abstract：Basedontheanalysisoftheadoptersdecision-making，usingthenetworkstructureandadoptersprefer—enceasthekeyparameters，thispaperestablishestheinnovationdiffusionS-Dmodel

5、basedonadoptersdecision—making．Thesimulationanalysisshowsthatunderthesimilarpreferencesofadopters，thetrendofchangesinnetworkaveragedegrees、networkrewiringprobabilityandtheintensityofadopterspreferencearethesameastheinnovptiondiffusionefficiency．Buttheresultswillbeoppositeunderthediffer

6、entiationpreferencesofadopters．Improvingtheaveragepathlengthofnetworkwillalwayslowertheefficiencyofinnovationdiffusion．Thesimilarpreferencesofadopterscanenlargethesensitivityofinnovationdiffusiononnetworkstructureandadopterspref-erence，butthedifferentiationpreferencesofadopterscanreduc

7、ethesensitivityofinnovationdiffusiononnetworkstructureandadopterspreference．Keywords：networkstructure；adopterspreference；innovationdiffusion；systemdynamics；simulationanalysis收稿日期：2014—07—30基金项目：国家自然科学基金项目(71373060)；黑龙江省自然科学基金项目(G201404)；黑龙江省社科基金项目(13D011)；黑龙江省科技攻关项目(GZl2D501)作者简介：马永红