东风标致508市场推广策划方案

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1、策划团队:Luckyteam随着各种汽车品牌推出新的款型的汽车后，消费者追求吋尚汽车成为•种潮流，在这样的市场环境的影响下，对汽策划团队:Luckyteam随着各种汽车品牌推出新的款型的汽车后，消费者追求吋尚汽车成为•种潮流，在这样的市场环境的影响下，对汽车的价位、性能、舒适度是众多消费者所关心的重点，一款新车的推出必须要带有很有影响的推广方案才能迅速走到消费群体中，才能更好的被消费者接受，我们的推广策划对产品的销量起着间接的影响。一、东风标致508营销环境分析目录1lx轿车市场现状12、政策环境分析3、经济环境分析14、企业现状分析25、标致508内部环境分析2三、竞争研究3

2、1、标致508竞争对手2、标致508与竞争对手的比较分析4!1!1、目标市场分析52、产品销售策略53、产品价格策略54、产品价格策略65、产品促销策略6五、活动宣传策划6六、“贴心服务送到家”——服务网络建设工程7一、东风标致508东风标致属神龙汽车有限公司旗下品牌。2002年10月，东风汽车公司与法国PSA集团（标致雪铁龙集团）签订扩人合作的合资合同，两人集团强强联手，全而展开将标致品牌引入中国的新蓝图，东风标致由此诞生。口成立以来，秉承“美感、可靠、活力、创新”的品牌理念，东风标致一直致力于将口己打造成中国主流汽车品牌Z-o通过差价补偿、安全行乐•天下、蓝色承诺等一系列活

3、动，东风标致已树立起了良好的诚信品牌形象。而我们这款标致508则是标致最近推出的首款中高级轿车。2011年7月10H,东风标致508车型在杭州国际会议中心正式宣布上市，以非常有竞争力的价格正式闯入中高级车市场。2011年7月10H,东风标致首款进军中高级车型市场的旗舰产品一一东风标致508车型在杭州国际会议中心止式宣布上市。上市新车共有2.0L和2.3L两个排量4款车型，车身颜色则有水品银、碳品黑、珠光白、钩金灰等四种颜色可供选择。然而这款车在进入屮国市场前就考虑到屮国消费者对后排空问的需求较高，因此在引进同时就加长了车身和轴距的改造，确保了厉排更为宽敞的空间，满足了中国消费者

4、的需求。二、营销环境分析K轿车市场现状随着我国国民经济的迅速发展和居民收入水平的提高，还有在汽不关税下调的有利局】何，市场价格也答复降低，各种新款轿午不断推出上市等因素帶动下，汽车已在中高收入的家庭屮迅速铺散，中国将要进入以轿车消费为主的汽车消费时代。因此，我们对中国轿车市场的竞争格局和销售模式进行研究相当需要，通过对中国轿车各个细分市场的分析，我们发现现在中低档经济型轿车具有较强的竞争优势。2、政策环境分析《中华人民共和国车船税法实施条例》中显示，最新的车船税调整方案激励汽车企业加大小排量车型的发展及推广，同时促进了消费者对小排量汽车的购买，新政策的提岀对于节能减排起到了很大

5、的支持作用，就这一政策的捉出大大的增加了厂商対小排量轿车的重视,也受到消费者的青睐，同时对于我们这款小排量标致508的销售时相当冇利的。3.经济环境分析随着中国加入WTO,中国汽车工业加快了国际化进程，汽车工业的发展在很大程度上已成为跨国公司全球战略的-部分。目前世界主要跨国公司均已进入中国，并不断加大投资力度，特别是我国的轿车帀场，跨国公司通过在国内的合资合作企业，己占据中国90%的市场。在国家重点支持骨十金业发展的政策引导下，通过竞争加快了市场资源的合理配置,以骨干企业为核心的合资、合作、兼并、重组不断加大，行业重点企业的综合实力明显提高。新一代标致508作为东风标致进军中

6、高级市场的首款汽车给中国市场带来了一场人的风暴，508在欧洲上市半年左右就获得5万多辆的销量，并且受到了欧洲媒体的广泛好评，表现的非常不错，然而在竞争激烈的中国市场如FI系三U头、大众、别克等一线品牌占据了相当大的市场份额，标致在品牌号召力上远不及这些一线品牌，所以，在508的宣传及定价上追求稳扎稳打，16.97〜22.97的能定价显得较为谦虚合理，不过要想跻身述入主流车型，光有吸引人的价格还是远远不够的，那么我们通过进一步的了解来看看508是否具备冲击竞争对手的潜力。4、企业现状分析东风汽车公司与法国PSA标致雪铁龙集团提升介作层次，扩人介作范围，追加资木10亿元，使神龙公司

7、的注册资本达到70亿元人民币。成立技术中心，引进两个全新的生产共用平台，全面导入东风标致、东风雪铁龙两个品牌的系列产品，使神龙公司从确立打造“中国家轿笫一詁牌”顺利过度到实施“双品牌”的经营战略。提升合作层次后的神龙公司，将秉承“以质量为基础，以市场为导向，以客户为小心，向管理要效益”的经营方针，巩固发扬轿车产品安全环保、舒适节能、技术先进、精品服务等方面的优势；加强国际分工合作，充分发挥在资金、产品、人才、技术、管理等方而的国际保证优势，在未来儿年里，努力使神龙公司的年生产销售规模山10万