金融危机背景下的逆创新特征及其管理研究

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1、金融危机背景下的逆创新特征及其管理研究口彭建娟陈阳阳(吉林大学管理学院，吉林长春130022；吉林大学管理学院，吉林长春130022)[摘要]逆创新作为一种新型技术创新模式。打破了经典创新理论隐含的既有发达国家与发展中国家上下游相关主体原有稳定的分工关系及创新合作模式。这种新型关系正处于待建与正在建设过程中。作为发展中国家的中国在这一体系建设中具有一定优势，及早关注将会更有利于我国创新体系迅速融人世界创新体系，实现国家创新能力的跨越式提升。【关键词]逆创新；管理；特征[中图分类号】F273[文献标识码】A[文章编号】1∞3-11钳(2013

2、)O枷019—03一、逆创新及其特征逆创新指先发生于新兴发展中国家而后漫延至发达国家的创新模式。逆创新与经典创新相同，都是把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引人生产体系，从而从根本上促进生产力的发展。二者都强调技术的生产力转化与实现。但逆创新强调将发展中国家(中等收入)人群作为技术创新产品最先消费者及受益者，将这一市场需求与生产条件进行全新组合，从而实现需求与技术双驱动下的创新。具体来说，逆创新分为两个阶段实现。第一阶段里，创新主体以新兴发展中国家的中产阶级及发达国家边缘市场消费群体的潜在需求为指导细分市场，以寻求现有技术的新应用和多

3、种技术的新结合，从而开发出适合这类市场需求的全新产品，激活市场潜在需求，并在市场和技术共同推动下形成创新产品，并得到市场认可，获取市场份额，从而快速使创新资金回笼并有效实现创新风险管理。在此之后，进入逆创新第二个阶段。这一阶段以发达国家主流市场及发展中国家高端市场人群需要为指导，以第一阶段积累的物质及知识做为第二阶段逆创新的基础，从而完善：l=第一阶段创新产品的功能，达到最终使创新从发展中国家走向发达国家，实现创新促迸生产力发展的最终目的。逆创新的提出意味着有价值的创新产品可以通过“先就中后就高”的模式展开及推广，从而使逆创新具有不同于传统

4、意义创新模式的特征，具体表现在以下几点。(一)创新假设不同经典创新假设认为，发达国家人群总体收入较高，消费能力强。而发展中国家会不断增加收入，所以将创新首发产品定位于发达国家及发展中国家高收入人群，产品功能及价格定位高有利于满足现下高收入人群需要，同时前瞻性等待低收入人群(发展中国家大众市场及发达国家边缘市场)改善收入状况后的未来消费，或创新产品价格普降后的消费。逆创新强调发展中国家市场份额巨大，加上发达国家边缘市场，因此应将创新首发产品定位于这一市场，激发潜在需求。(二)目标人群及扩散渠道不同经典创新的目标消费人群是富人(Vemon，19

5、79)，创新产品的最初采纳者常常是对价格不敏感的收入较高群体。创新企业会研究这一类人群需求，并根据这一需求进行R&D活动，实现创新。在原有创+基金项目：吉林大学“985”资助项目；吉林省教育厅“十一五”社会科学研究项目。2013年第2期固新分工体系中，发达国家(先是美国，后有日本及欧洲国家)是创新活动引领国，也是创新产品首发国。创新产品首发后将先是在发达国家间水平扩散，在标准化后才向发展中国家垂直扩散。(三)所面对的目标市场特征不同经典创新只满足发达国家富有阶层需要的创新产品要求，这一市场以规则成熟、基础设施建设完备及创新产品性能强、价格高

6、著称。而逆创新将更多开发低成本、功能强和有特色(如便携式)的创新产品(见表1)。其创新理念将更多关注普通消费者民生问题。表l逆创新目标市场特征及创新机会目标市场描述含义例子发展中国家(中等收入性能稍差，价格降低诺基亚手机产品性能消费者)会对产品性能降格以求，做出让步相对于发达国家基础设发展中国家消费者需要不便捷式的电池；基础设施施完备情况．发展中国家依耪基础设施的创新产品印度电信的无地面设基础设施正待建设解决方案；同时，基础设施施支持的无线技术建设建设者也会更易于接受成本节约型建设方案发展中国家面临更多有发展中国家对下代环境技中国电动汽车可

7、持续性关可持续发展的问题术需求比富国更迫切发展中国家规则系统比新产品可以在发展中国家美国波士顿的Di甥·规则发达国家弱且滞后。一定较容易越过规则障碍no鲥csFor仙公司程度上有利于创新发展中国家与发达国家创新时需要考虑不同国家印度普及扁豆等食物喜好消费者喜好不同文化及背景的偏好不同的生产技术注：贵料源引井整理于：VUayGd“nda两蛆andclIfisTrinbleRever靶In∞vaIion：cr随IeF时F咖Hom．WinE忡p帕、!。HⅢardB岫i嘲R耐吖P慨s。2012。(四)研发中心选址倾向不同开放式逆创新模式下，发达国家

8、与发展中国家跨国经营企业均会更多选择将研发机构设置到发展中国家。其目的是降低研发设计成本，近距离接触创新产品目标市场从而获得创新需求启示，以获得创新点。同时，发展中国家也可在本地