小米手机MI3营销策划

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1、小米手机MI3营销策划IT营销小米手机MI3营销策划指导老师：班级：学号：姓名：冃录第一章小米科技公司及产品简介1第二章小米MI3市场调查2第三章第四章第五章第六章第七章小米MI3客户细分和目标市场定位2小米手机MI3的SWOT分析-3小米手机MI3的营销策略6小米手机MI3广告投资策8实施方案部门分工102第一章小米科技公司及产品简介小米科技公司简介小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三人核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米

2、公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而牛”是小米的产品理念，定位于中低端市场。小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统，60万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值产品，官网岀售的电视盒了，旅行包，手机膜，耳机，帽了，男装、女装，鞋了等都得到了广大消费者的好评，为小米的成功奠定了很大的基础。小米的LOGO是一个“MI”形,是MobileInternet的缩写,代表小米是一家移动互联网公司，小米的LOGO倒过来是一个“心”字，少一个点。意味

3、着小米要让小米的用户省一点心。另外，MI是米的汉语拼音，止好对应其名字称号。小米手机皿3简介小米手机113釆用了全球旨发的NVIDIATegra4和高通骁龙800最新版8974AB顶级四核处理器，采用超灵敏触控5英寸1080p显示屏，搭载3050mAh锂离子聚合物电池，索尼1300万像素相机,飞利浦双LED闪光灯,标配NFC及双频WIF1,8.1毫米超薄机身。］6G版仅售1999元。64G版售2499元。小米手机MI3在工艺、整体性能上冇较高提升。小米手机MI3机身做到T8.1mm超薄厚度,容纳T3050mAh电池、1300万像素相机、

4、高质量音腔和天线。小米手机MT3采用了夏普/LG5英寸全高清TPS视网膜屏幕，屏幕达到1920X1080分辨率，显示粘度比小米手机2提高28%。屏幕采用康宁人猩猩三代玻璃，可见划痕减少40%,结构强度提高40%。小米3还有一个亮点，小米3采用Atnicl公司的maXTouch触控方案，可以支持戴手套肓接操作，解决了用户冬天操作触屏手机的痛点。外观：采用镁铝合金一•体框架压铸成型，机身厚度为8.linnb机身侧边加入弧线型设计，-与Lumb机型外观较为接近，与前两代的圆润机身有着很大的区别。处理器：有高通骁龙800和NVIDIATegra4

5、两种版本,骁龙800版对应的是中国联通的WCDMA和中国电信的CDMA2000网络，而Tegra4版本则专属中国移动的TD-SCDMA网络。内存：保留了小米2/2S的2GBRAM,机身存储提供16GB和64GB两种版本。同时,小米手机MI3配备2GBLPDDR3运行内存,提供16GBeMMC4.5高速闪存,进一步提升了I/O性能。摄像：采川的摄像头组合为1300力像素主摄像头+200力像索前置摄像头的组合，主摄像头的光圈为f/2.2,配备飞利浦双LED闪光灯，最高可支持1300万像素每秒连拍10张。同时,小米3还支持NFC与米Hi-Fi等

6、功能。屏幕：采用的是來自夏普和LG的高清TPS视网膨屏幕，屏幕尺寸提升至5英寸，分辨率提升至1080p级别,每英寸像素数达到441PPI,与此前小米2/2S的342PPI相比有着大幅的升级。为了解决大屏和更快处理器带来的能耗压力，小米手机MI3将电池容量增加至3050mAh。其他：可以快速GPS定位，实现瞬间抓星，并且保存7天卫星轨迹，再次连接时可以更快搜星。基T-Android系统开发的MIUI则升级为MIUIV5版本，该版本将支持超大文件传输等功能。1第二章小米MI3市场调杳对小米手机來说，小米手机怎位丁手机发烧友。在年龄层适合于年轻

7、人购买和认同。在年龄层方面,我们分为18~23岁、23~30岁、30~40岁、40~50岁、50岁六个层次。18、23岁的顾客较注重小米手机的功能和外观；23~30岁的顾客会比较注重小米手机的外观、配置和品牌;30~40岁的顾客比较注重小米手机的服务、功能和品牌;40~50岁的顾客一般较注巫小米于•机的健康和品牌；而50岁以上的顾客比较注巫小米于•机的健康和价格。在性别方面，男女都可使用，男性顾客对手机的功能、配置方面要求较高，女性顾客对手机的质量、外观款式方面要求较高，对于小米这个品牌的手机了解程度较低，对价格也相对的頌感，大部分会选择

8、降价再购买。小米以其低于2000的价格，对于收入不是过低的群体，都可以接受；由于其适合年轻人，一般来讲学生和文化程度较高的上班族会选择小米手机。从2010年成立至今，短短的三年内，小米迅速成为