市场营销毕业论文我国企业品牌营销策略分析

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1、XX大学毕业论文我国企业品牌营销策略分析姓名：2014年6月25日我国企业品牌营销策略分析摘要：随着经济全球化愈演愈烈，以及跨国集因在我国本土竞争的加剧，强化品牌特色己成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施，我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要。文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上，从品牌营销意识、品牌定位、品牌管理及传播几个方面对我国企业的甜牌营销策略进行了探讨，并得出了相关结论。关键词：企业；品牌；品牌营销；品牌定位；品牌管理美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设

2、计，或是它们的组合运用，其廿的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产甜或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌作为金业参与竞争的“第一张名片”成为赢得市场的关键。在国际经济一体化的新形势下，各国品牌都将而临一个更加国际化和商业化的市场，我国的品牌竞争力将直接体现在国际国内市场上，即使是在国内市场，所面对的也同样是国际企业品牌的竞争，使品牌具冇国际竞争力，这是我国企业必须关注的战略问题，品牌营销成为营销创新的新趋势。一、品牌营销意识（一）树立品牌意识的重要性随着经济的发展，产品的极大丰富。人民生活水平的提高，人们的消费

3、意识发生了根本性地转变，不仅仅只是满足吃饱、穿暖，而且吃要吃得好、吃得健康，穿要穿得讲究、穿得舒适。渴了冇“可口可乐”、“百事可乐二饿了就吃“麦当劳”、“必胜客”，穿的是“金利来”、“皮尔卡丹”，用的是“摩托罗拉”、“IBMS看的是“索尼"、“长虹"，坐的是“通用J“丰田"……由此可见品牌不仅具有产品属性，更具有市场营销的属性，一方面品牌代表着厂家、代表着生产者：另一方面品牌成为消费者识别、选择商品的标志。品牌是一个企业的产品标识，也是企业的标志，没冇这个标志消费者就无法识别不同的企业。人员推销、广告发布、新闻策划都是企业向

4、消费者宣传口己的产品，增进广大消费者对其商品的了解，这就是打造品牌的策略。企业拥有了品牌也就拥有了广阔的市场。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉的象征。名牌作为金业拥有的最有价值的无形资产，能给企业带来巨大的财富，成为企业向更高目标奋进的翅膀。（二）通过品牌培养顾客品牌忠诚度，提高市场竞争力没有品牌，就没冇市场，企业有了品牌也不等于永远占领市场。在同行业同类商品的品牌竞争日趋激烈的这个品牌泛滥的吋代，一些品牌消失、一些品牌崛起，屡见不鲜。一个品

5、牌创建后不等于万事大吉了，同行业产品品牌的竞争日趋激烈，述要不断地维护品牌，捉升它的竞争力，从而形成顾客对品牌的忠诚，拥有大批热情的品牌忠诚者。对丁•企业来说，培养顾客对品牌的忠诚有着重大意义。研究表明，吸引一个新消费者所付成本是保持一个已冇消费者所付成本的4-6倍：从品牌忠诚者身上获得的利润是从品牌非忠诚者身上所得利润的9倍。可见，品牌忠诚度是一项战略资产，可以给企业创造多项价值。品牌忠诚降低了消费者受竞争行为影响的程度，缩短了顾客购买挑选时间。一般來说，顾客挑选时间越短，说明他对这一品牌的忠诚度越高；反Z则说明他对这一品

6、牌的忠诚度越低。如有人长期使用中华牌牙膏，并形成了偏爱，产生了高度的信任感，在需要吋往往指牌购买，几乎不需要挑选。同时，品牌忠诚降低了顾客对价格的敏感性，r期保持了品牌商品的高附加值，使企业产生不可替代的竞争优势：吸引新、老顾客的同时，也树立了品牌形彖。给企业带来了丰厚的社会效益。所以无论从经济价值角度还是从社会价值角度来看，树立品牌忠诚必将会全面地提高企业的市场竞争力，最终给企业创造巨大的财富。二、企业品牌定位所谓市场定位，是指根据顾客对于某种产品属性的重视程度，给本企业的产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某

7、一阶层的消费者出售，以利于与其它厂家的产品竞争。其口的在于为自己的产品创造和培养一•定的特色。富有鲜明的个性，树立独特的市场形象，以区别于竞争对手，从而满足消费者的某种需要和偏爱。随着消费需求口趋多样化、差异化，任何一个产品不可能涵盖所冇市场，通过市场细分进行准确的品牌定位，界定品牌适用范围，是实施甜牌战略的首要任务，是甜牌立足市场，走向成功的基础。从一定意义上来说，今天的企业进入了战略竞争的年代，企业之间的竞争,在相当程度上表现为企业战略思维、战略定位的竞争。在品牌国际化战略屮，准确的战略决策非常重要。在进行品牌战略决策时

8、，企业应以国际市场为背景，充分考虑影响战略决策的各主要因索，确定自己品牌的战略定位。品牌的战略定位应当做到战略口标的长远性和一致性，组织的有效性、弹性、灵活性，管理风格的独特性，企业文化的人性、实用性、适应性，广告促销特点的稳定性、持续性和一贯性。三、品牌管理及传播动态的市场不存在一个恒久