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2、pyright2001ACNielsenAC尼尔森■全球市场研究服务的领导者AC尼尔森尼尔森世界最人的专业市场研究公司,专长于世界最人的专业市场研究公司,快速消费品品类研究,快速消费品品类研究,唯一涵盖三种市场研究服务的公司全球利润:18亿美金/年覆盖国家:120个员工总数:19,000中国:7,005Copyright2001ACNielsen零售AC尼尔森公司核心业务AC尼尔森公司核心业务专项研究媒介研究研究AC尼尔森三项核心业务6Copyright2001ACNielsenAC尼尔森零售研究方法AC尼尔森尼尔森零售研究方法及数据解读7Copyright2001ACNielsen什
3、么是零售研究?什么是零售研究?零售商支持(零售商进货份额,库存份额)零售商进货份额,库存份额)对零售市场进行连续性的跟踪调查;跟踪调查;分析零售数据;了解产品发展趋势和竞争消费者购买生产商销售能力环境(销售量/份额)销售量/份额)(铺货率,价格,品牌优势/劣势)铺货率,价格,品牌优势/劣势)8Copyright2001ACNielsen为什么需要零售跟踪调查出厂的数据信息不足以说明:出厂的数据信息不足以说明:・消费者的购买量・厂家努力的效果・零售商支持的情况例如,每年出货量增加10%,那么一切就正常吗例如,每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?那么一切就正常吗?年份出货1989100
4、19901101991121199213319931461994161+10%9Copyright2001ACNielsen为什么需要零售跟踪调查未必…耒必6005004003002001000198919901991199219931994竞争对手自有品牌内部俏售数据忽略市场竞争.内部俏售数据忽略市场竞争而零售核数则监测整个山场.而零售核数则监测整个由场10Copyright2001ACNielsen零售核数有什么好处识别优势、劣势、识别优势、劣势、认清威胁并发现机会・客观、独到的见解・两月一次系列报告・监测同类商品的所有品牌・作为销售和山场促销决策的基础・与零售商用一致的角度理解市
5、场・作为其他研究/数据应用程序的基础作为其他研究/11Copyright2001ACNielsen采集样本数据设计Copyright2001零售跟踪调查的五个步骤之一发送信息推算样本数据并建立具有代表性的零售样本确定零售研究范围12ACNielsen零售跟踪调查的研究范围…城市+城镇零售跟踪调查的研究范围标准服务覆盖的城市和城镇河北、山东、河南、山西、华北:河北、山东、河南、山西、北京东北:黑龙江、吉林、东北:黑龙江、吉林、辽宁西北:西北:陕西华东:江苏、浙江、安徽、福建、华东:江苏、浙江、安徽、福建、上海华中:湖北、江西、华中:湖北、江西、湖南华南:广东、广西、华南:广东、广西、广州
6、西南:四川、贵州、云南、西南:四川、贵州、云南、成都13Copyright2001ACNielsen城市市场沈阳北i无锡上深圳南宁零售跟踪调查覆盖的城市零售市场零售跟踪调查覆盖的城市零售市场研究覆盖三十多个城市.城市市场研究覆盖三十多个城市哈尔滨长春京石家庄太原西安郑州大连青岛济南天津南京成都合丿J海武汉苏州杭州宁波南昌重庆长沙昆明福州桂阳厦门广州海口三亚14Copyright2001ACNielsen零售跟踪调查覆盖的分俏渠道零售跟踪调查只监测特定的分俏渠道的活动.零售跟踪调查只监测特定的分俏渠道的活动超市卖场百货店超市/卖场超市卖场/百货店杂货店售货亭杂货店/售货亭杂货店其他类型店
7、铺其他类型店铺零售商批发商供应商工作单位机构消费者15Copyright2001ACNielsen零售跟踪调查使用的商店类型定义其他类型的商店:其他类型的商店化妆品店理发店药店香烟专卖店酒类专卖店软饮料/冰淇淋店一般商店其他朵货店16Copyright2001ACNielsen采集样本数据设计Copyright2001零售跟踪调查的五个步骤之二发送信息推算样本数据并建立具有代表性的零售样本确定零售研究范围17ACNielsenACNielsen
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