尼尔森零售研究基础培训

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2、覆盖的地域和渠道，论广滚石计划"数据升滚石计划方法，研究覆盖的地域和渠道，级以及如何解读数据升级产生的数据差界。据差界。基础数据分析Advisor软件培训Advisor软件培训介绍如何整合数据事实进行分析，介绍如何整合数据事实进行分析，启发分析的思路和角度选取。启发分析的思路和角度选取。介绍软件及数据库使用技巧3:303:30-4:304:404:40-5:30尼尔森零售研究基础培训2007年8月7日Page2Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsen

3、Company零售跟踪调查尼尔森零售研究基础培训2007年8月7FlPage3Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany零售跟踪调查的概念“对产品在尼尔森定义卜•的零售渠道的流通对产品在尼尔森定义下的零售渠道的流通过程进行的长期跟踪调查”过程进行的长期跟踪调查”零售跟踪调查可以监测：零售跟踪调查可以监测：-厂家的努力例如铺货情况-零售商的支持例如零售进货情况、库存水平-消费者的购买例如零售量/额、币场份额尼尔森零售研究基础培训2007年8

4、月7HPage4Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany为什么要进行零售跟踪调查？为什么要进行零售跟踪调查？出厂数据信息不足以说明：出厂数据信息不足以说明消费者的购买量竞争对手的表现假设，某厂每年货物出厂量增加10%,那么一切就理想吗？年份出货量198910019901101991121199213319931461994161+10%尼尔森零售研究基础培训2007年8刀7HPage5Confidential&Proprieta

5、ryCopyright2007TheNielsenCompany为什么要进行零售跟踪调查？为什么要进行零售跟踪调查？未必…未必346200240288498415竞争对手+28%整个市场+20%自有品牌198919901991199219931994+10%出厂数据忽略了市场竞争.出厂数据忽略了山场竞争而零售跟踪调查则监测整个山场。而零售跟踪调查则监测整个市场。尼尔森零售研究基础培训2007年8刀7HPage6Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsen

6、Company不断升级的零售跟踪数据服务！不断升级的零售跟踪数据服务■“滚石计划（PRSF的诞生滚石计划（滚石计划）的诞生尼尔森零售研究基础培训2007年8月7日Page7Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany中国零售市场的变革仍在深化；现代通路在二三线城市迅速发展，并改变着当地的零售业态70,00060,00050,00040,00030,00020,00010,00002000数据來源：数据來源：尼尔森零售市场基础研究2006年中

7、国零售市场基础研究一览二三线城市、二三线城山、乡镇的增长速度是重点城市和省会城市的3倍多倍多！省会城市的倍多！现代通路商店数量2001重点/A类城市重点类城市2002B类城市类城市20032004乡镇2005C/D类城市类城市Page8尼尔森零售研究基础培训2007年8月7日Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany在一个象中国这样发展迅猛、FI新月界的国家，需要及时“因变而变"以跟上市场变化，为客户提供精准的市场洞悉，尼尔森决定推H广滚

8、石计划”！尼尔森零售研究基础培训2007年8月7日Page9Confidential&ProprietaryCopyright2007TheNielsenCompany滚石计划的目标全血提升中国的零售核数服务，以捕捉并及时反映极具变极具变化的中国市场化的为您提供更具执行性的更具执行性的市场洞察，以监控极具差异的各地更具执行性的市场尼尔森零售研究基础培训2007年8月7日Page