广告策划-阶段测试［可编辑］

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1、《阶段测试二（第4-6章）》测验记录1.广告主题强调要有较高的立意，但它同时也应（）,切入公众的关心点，否则易陷入曲高和寡的陷阱。A.符合客户要求B.符合设计要求C.符合市场需求D.符合公众需求【正确答案】C2.媒体受众对形式的好恶直接彩响到广告的传播效果，不同的线条在媒体受众心冃中的含义不同，（）代表崇高，无限。A.曲线B.斜线C.垂宜线D.圆形【止确答案】C3.所谓广告目标受众是广告主未来所期待上门的（）和生意对象。A.广告客户B.FI标顾客C.读者D.观众【疋确答案】B4.（）乂称为集体思考法，山美国奥斯本20世纪70年代提出，是通过发挥大家的创造性,集思广益进行创意的一种方法。A.固有

2、刺激法B.品牌形象法C.转移经验法D.头脑风暴法【止确答案】D5.要使广告主题具有新意，重耍的是在于（）的运作，要善于发现产品和服务Z间的任何差别。A.差别化策略B.完美化策略C.精细化策略D.周到化策略【正确答案】A1.美国心理学家（）认为人的需要可以分为五个层次。A.奥格威B.韦伯?杨C.李奥贝纳D.马斯洛【正确答案】D2.（）在《产生创意的方法》一书中提出产生创意的方法和过程，其思想在我国广告界影响深远。A.雷蒙?罗比凯B.韦伯?杨C.大卫?奥格威D.李奥贝纳【正确答案】B&产品个性是人们对产品所产牛的全部印象，通常被叫做（）。A.产品质量B.产品形象C.产品渠道D.产品特征【正确答案】

3、B9.（）是指广告受众的知觉被广告图案屮的内容所蒙蔽的现象。A.广告信息B.广告视觉C.广告感觉D.广告错觉【正确答案】D10.广告主题强调要有较高的立意，但它同时也应（），切入公众的关心点，否则易陷入曲高和寡的陷阱。A.符合客户要求B.符合设计要求A.符合市场需求B.符合公众需求【正确答案】D9.（）是指通过具体分析评价各类媒体的特点及局限性，找出适合广告Id标要求的媒体,从而使广告信息顺利地到达目标顾客那里。A.广告文案写作B.广告市场调查C.广告效果测定D.广告媒体选择【疋确答案】D10.-般讲，产品进入市场并占有一定的市场份额，都耍经过几个不同的阶段，包括进入期、成长期、成熟期和()。

4、A.过渡期B.衰退期C.竞争期D.维持期【正确答案】B11.简而言Z,广告创意即广告主题意念的()。A.意象化B.简单化C.规范化D.具体化【正确答案】A12.()广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到为解释疑团而寻根究底的效杲。A.情节型B.悬念式C.类推型D.情报型【正确答案】B9.()可信度高，重大新闻发布真实，准确，读者信赖程度高。A.电视媒体B.报纸媒体C.广播媒体D.杂志媒体【正确答案】B10.马斯洛认为人的需要可以分为5个层次，即（）、安全需要、社交需要、受尊重盂要和自我实现需要。

5、A.亲情需要B.牛理需耍C.爱情需要D.梦想需要【止确答案】B11.（）最为显著的特性同时也是其强势之所在，主要表现在信息传播的双向交互性。A.网络媒体B.户外媒体C.广播媒体D.印刷媒体【正确答案】A1&対不同的广告色彩，媒体受众有不同的潜意识反应，这种反应就是广告的（）。A.色彩感觉B.色彩联想C.色彩设计D.色彩搭配【正确答案】B19.邮政广告又称为（），它是广告直接向冃标受众送达广告信的一类媒体。A.直接函件B.间接函件C.售点广告D.0D【正确答案】A19.（）是指在同一广告活动屮，使用两种或两种以上的不同广告媒体的方法。A.广告媒体组合B.广告媒体选择C.广告媒体运用D.广告媒体分

6、类【正确答案】A二、多项选择题（共10题）1•广告主题的三个阶段分别是（）。A.20世纪50年代左右B.20世纪60年代以后C.20世纪70年代左右D.市场营销观念充分发展的今天【正确答案】ABD2.广告目标一般地讲就是广告主希望广告能起到特定作用的程度，一般分为（）oA.广告促进销售的目标B.公益性冃标C.改变消费者态度的冃标D.传播效果目标【正确答案】ACD3.根据过去，现在与耒来某一事物的变动状况，我们町以把广告H标分为（）。A.平衡性目标B.衰退性目标C.改进性目标D.侵入性冃标【正确答案】AC2.广告媒体选择应遵循（）原则。A.冃标原则B.适应原则C.优化原则D.效益原则【正确答案】

7、ABCD3.广告目标指标化过程屮应当注意（）。A.指标的确定要客观和科学B.指标的确定应具有挑战性C.指标之间应相互联系乂保持相对独立D.指标不宜过多，也不宜太少【正确答案】ABCD4.广告主题的基木要求有（）。A.鲜明、突出的要求B.新颖、独特的耍求C.广告主题的确定方法D.广告主题的确定是由经济发展条件决定的【正确答案】AB7.威廉•伯恩巴克的实施重心法原则有（）。A.必须尊重受众B.手法必须