印象干红广告策划及方案-品牌手册

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1、云南印象干红云南卬象干红，采用引自法国的赤霞珠、梅鹿辄、西拉等世界名种酿洒葡萄，每年重金礼聘欧洲著名酿酒人师亲临印象酒庄指导精酿而成。品质上佳，风味卓绝，酒体深具地域特征,口成一脉的非凡品格，媲美欧洲顶级名酒。赤霞珠印象干红赤霞珠(CabernetSauvignon),举世公认的最佳酿酒匍萄品种之一；全球众多经典名酒均以该品种为原料精酿而成。本品采用引口吐界5大葡萄酒产区Z首——波尔多(Bordeaux)M区，长于云南蒙口占镇的纯正赤霞珠多年牛植株所产葡舗，礼聘法国波尔多酿酒名师，严格依照国际顶级纯种赤霞珠T红生产标准精酿而成。洒体适中丰满，味道醇厚且

2、适宜久存，具鬲贵独特的薄荷或雪松的气味。印象酒业有限公司以中国资力雄厚的华融投资为最人股东，专业从事洒类产品生产、采购、营销的现代化人型企业。始创于1996年。历经六年精心筹备，现已在法国波尔多、意大利卡米格那诺等世界I•人葡萄酒产区建立庞人的全球葡萄酒生产协作联盟，并在宁夏、秦皐岛、烟台、新疆、西藏、云南6地同步筹建国际先迹的酿酒发酵基地和灌装生产线。2002,印象酒业强势出击，依托强人实力，以法国波尔多引种赤霞珠匍萄结合全套法国酿酒设备工艺，全力推出中国赤霞珠标志产品一一“印象干红”，将世界优质葡萄酒标准全而引入中国。印象T红品牌手册红酒印象录。生

3、活，印象留下的记忆。生活即印象。生活是体验的纪念册。因为体验，我们经历改变。因为改变，我们记住生活。这一份记忆，我们称作卬象。品红酒是一种牛活，也是一种卬彖。印象是生活，生活即印象。这是一个体验的时代。从存在主义到体验经济。二十世纪上半叶，法国人隣特开创的存在主义思潮风行全球。一种“存在先于本质”的理论开始深入人心一一“人首先存在着，然厉在这世界上经历各种体验，而厉界定他自己”。“没有经历，就没有口己”逐渐成为倍受全球推崇的生活信条。一场山生活体验热潮引发的经济革命rti此勃发。1955年，世界上第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐园建成开放。

4、自此后，每天到此游玩的人约4万人，最多时可达8万人。仅一天的门票收入就近百万美元。再加上园内各项服务行业，其收入更为可观。近4()多年来，乐园已接待游客达1()多亿人次。1969年，互联网在美国诞生。白此之后，世界开始为T”疯狂。一•种充满快感的虚拟生活在互联网上得到了登峰造极的实现。据ForresterResearch预测，从1998年到2003年，企业对企业(B-B)Z间的电子商务贸易额将从430亿美元发展到1万亿美元，消费者电子商务(B-C)支出将从5()0亿美元发展到130()亿美元。现在，互联网已经成为了支撐社会发展的最主要支柱。1987年，

5、星巴克咖啡公司创建。“处一•处的咖啡”让人们愿意为片刻的惬意氛围付出高出普通咖啡多达儿倍的价格。到1992年，该公司以令人震惊的年均80%的增长速度增加到150家店。短短十多年间，星巴克咖啡己经成为“全球100个人品牌”，截至2002年5月26H的四周营业收入为2.6亿美元。1999年，美国经济学家约瑟夫•派恩二世出版《体验经济》，提出社会在经历了农业经济、工业经济、服务经济Z后，现在已开始迈向一个新的阶段，即体验经济吋期。人们的消费止从有形的消费殆转向“花钱买体验”。一个个性化的消费体验经济时代正在到来。“人规模量身定制”己经成为达成社会经济增长目标

6、的主要趋向。2002,从“存在即感知”到“体验创造价值”，“体验”正在成为一种风靡全球的时尚生活态度。红酒，瞳孔、嗅觉、舌尖体验的生活。红酒：体验改变生活。体验改变一切。生活如此，红酒亦然。一支真正的红酒，为人们带来的，除了口味上的满足，更应该是一种优雅的生活态度。在这一态度的会意中，SLOWDOWN的工活不是罪恶的；工活的乐趣开始被纵容；沉闷的办公桌上终于允许一只波尔多水晶杯的出现;莫奈很轻松地就争取到了在口己大脑中停留的位置。音乐会渐渐爱上自己的周末：着装的细节早已习惯多花一些心思在上I短阅读自然不仅限于年度财政；生活的圈子慢慢扩大；说话开始有人愿

7、意倾听；投向CIC的赞许目光越來越多；家里多了一个精致的红酒柜；白酒和烟在某天早上醒来的时候突然从口己的牛活中销声匿迹；家人当然乐意在每天的餐桌上都来一杯；处理家庭与事业的关系总是游刃有余……红酒之于生活，就相当于领带之于工作，是一种标志，更是一种对于自己位直的提醉只有懂得生活的人，才知道如何去晶味红酒。反过來，也只有真止懂得红酒的人，才懂得如何去享受牛活。当红酒成为-•种习惯，优雅自然成为一•种印象。只不过，习惯是给自己，印象留给别人。体验改变卬象，卬象改变生活。印象注定。牛活因卬彖而不同。一眼Z间，命运全部成断定。无论生活还是红酒。Impressi

8、oniseverythingo生命原本,E卩象注定。体验红酒就是体验生活。中国期待这样一支红酒