农产品电子商务发展中的问题与创新对策

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1、农产品电子商务发展中的问题与创新对策内容摘要：农产晶电子商务近两年在我国呈井喷式发展。本文分析农产品电子商务迅猛发展的原因及发展过程中存在的问题。存在的主要问题有：农产品电商物流依然是瓶颈，农村网店的专业化低规模小而分散，农产品标准化和品牌化程度低。针对上述问题，提出健全农产品流通休系,专业涉农服务商的助力发展，健全标准化提升品牌化，农产品电商的直销预售模式等创新对策。关键词：农产品电子商务发展问题与对策2013年是我国农产品电子商务迅猛发展的一年，截止到2013年，全国共有涉农网站3.1万家，其中电子商

2、务网站3000多家，全国农产品电子商务销售突破500亿元，并在2014年有更进-步的发展。较为熟知的农产品电商平台如淘宝、天猫、一号店、沱沱工社等，还有顺丰速运跨界进入生鲜电商行业，越来越多的农产品电商平台兴起并被消费者所熟知。在农产品电商规范化、品牌化、平台化火热发展的过程中，也存在着一些有待解决的问题，本文将対主要问题提出相应对策，为农产品电商的下一步发展提供•些建议。农产品电商迅猛发展的原因（一）消费观念转变和食品安全意识的增强随着人们生活水平的不断提高，对食品安全方面的关注度逐渐提升。近几年，国内

3、频频曝出农产品安全问题，如瘦肉精事件、毒生姜事件以及转基因农产品等，让人们在购买农产品时更为谨慎。由于消费渠道的不断扩展以及消费者购买观念、购买行为的转变，让消费者对农产品的选购不再局限于农贸市场、批发市场和普通菜市场，消费者可以选择在电子商务网站上购买农产品，这样的购买方式让消费者有了更多的选择，在质量安全检测方面管理更为严格。通过电商网站，消费者对农产品的产地、品种选择范围更广，流通渠道更少。(-)“新农人”踊跃加入农产品电商行列截至2013年12月，我国网民屮农村人口占比28.6%,规模达到1.77

4、亿，相比2012年增长2101万人。新一代农人対互联网和移动互联的认知度更高，电子商务消费模式被新一代农人所熟知，越来越多的新农人踊跃进入农产品电商的行列。他们或自行参与或与政府、企业、协会等进行合作。以阿里平台为例，2013年在阿里平台注册地址是乡镇的农村卖家约为72万家，呈增长趋势。(三)相关政策的大力支持从2003年到2013年，连续十年中央一号文件都将重点聚焦在三农问题上，2014年1月19口，中共中央发布《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》的中央一号文件，再一次聚焦三农，凸显了国

5、家对农业问题的重视，文件指出要加快发展主产区大宗农产甜现代化仓储物流设施，完善鲜活农产品冷链物流体系，启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。除了中央一号文件，在2012年12月19口商务部也发布了《商务部关于加快推进鲜活农产品流通创新的指导意见》，指导意见中提出，要引导鲜活农产品经销商转变交易习惯，鼓励利用互联网、物联网等现代信息技术，发展线上线下相结合的鲜活农产品网上批发和网上零售，形成以农批対接为主体、农超对接为方向、直销直供为补充、网上交易为探索的多种产销衔接的

6、流通格局。农产品电商发展面临的主要问题（一）农产品电商物流依然是瓶颈尽管近几年我国物流基础配套设施不断扩建和改善，但依然存在基础设施有待进一步完善、信息化需求增强、质量监控、物流服务冇待提高等需要解决的问题。在农产品电商方面，物流主耍存在以下两方面的问题。单笔物流成本偏高。假设在电子商务中单笔交易额为100元，服装类、电子产品类的物流成本在5%以下，而农产品的物流成本在25%-40%,两者相较之下可以看出，农产品电商的单笔物流成本偏高，如果单笔交易额低于200元，农产品电商就将处于亏损状态。物流成本的偏高

7、也使得农产品电商的销售价格难以降低，在普遍以价格实惠为优势的电商行业，农产品电商缺乏价格上的竞争力。高额的物流成本使得农产品电商的整体规模偏小，网购的渗透率偏低，仅为2%左右。冷链物流不完善。《2013年-2017年中国冷链物流行业市场调研与投资预测分析报告》屮指出，我国综合冷链应用率仅为19%,产甜损失、腐烂率较高，仅水果、蔬菜等农产品在采摘、运输、储存等物流环节上的损失率就达25%-30%o更有相关资料显示，我国易腐货物冷链运输比例仅有10%-20%,而欧美等发达国家达到80%-90%。除此之外，我国

8、果蔬、水产品、肉类的冷链流通率分别为5%、23%、15%,冷藏运输率分别是15%、40%、30%,全程冷链运输的禽蛋制品比率不足1%,而欧、美、日等国家的果蔬冷链流通率达到95%以上，肉禽冷链流通率达到100%。从这些数据可以看出，我国冷链物流水平依然不高，流通比率较低，没有形成专业化的冷链物流体系，冷链物流的基础设施有待完善，管理还有待加强。（-）农村网店专业化低规模小而分散由于网店开设的门槛低口方便快捷，农村网店数量增多，