从行销看电子商务，再探资讯管理_(可排版)

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1、从行销看电了商务，再探资讯管理Outline、八.、■刖B秒杀社会网路Blog理财网站网路书店no曰行销：实体通路转变为多元通路(实体丿占铺+网路商丿占)网路商店促成电了商务(伤InformationSystem>e-Marketing以及Economy)兴起行销与电子商务之碁石：MIS秒杀(1/2)秒杀一词源於电玩，指不管在即时战略，角色扮演，单机游戏或线上游戏，若口己无法在时间内杀死敌人，敌人就会反过头来快速杀死你。因此衍伸出电玩里的专有名词一「秒杀」，是指在一次进攻中，给予对方毁灭性打击。而后衍申於网路拍卖，即指商品上架后，在非常短的吋间内即被抢购一空。秒杀(朮)需求是跟著眼球移

2、动。从E世代关注的焦点，可以读出重耍的讯息。针对E世代年轻人推出的商品也是如此，商家尽管找到瞄准的目标，消费市场具冇排挤效应；如果无法最短的吋间内吸引到他们目光并引起动机购买，那麼你的商品就会很快被市场淘汰！SocialNetwork(l/2)社会网路就是将人们连结在一起的社会关系网路(Scott,2003),1930年代，Moreno(1934)较有系统地利用德国的形式社会学派观念和现象观察的方式进行发掘选择朋友间的结构，利用实验、问卷试图找出行动和关系的结构。并将人类心理层面和结构特色作关连，称做“社会组态(socialconfiguration)”，而利用社会图(sociogra

3、m),以点表示成员线表示关系呈现这些社会组态的属性，衡量社会凝聚力和社会压力。SocialNetworkMethods(羽)社会网络分析(socialnetwork):社会网络分析法是分析人际间或团体间关系的方经由取得整体网络资料后，来测量个人结构位置或群体结构型态。来自於数学Z图型理论网络(Network):AgraphGconsistsofasetofnodesN,N={nl,n2/--nn},andasetoflinesL,L={ll,12,•••In}NodeNodeArc部落格(Weblogs；Blogs)(1/2)Walker(2003)对Blogs的定义是「一个时常更新的

4、网站，其文章项目以反时序来排列」，但是部落格拥有的许多特性，使其与其他类型的网路发表(webpublishing)型态不同(e3x/a>.g.Winer,2003)屮国的孙坚华(2002)界定部落格包括三个方而：内容的个性化表达；H记体方式而且更新频繁；充分利用链结，拓展文章内容、知识范围以及与其他Blogs的联系。部落格(Weblogs；Blogs)(2/2)部落格是一种进入门槛低的线上发行工具，让个人的意见可以公开於大众面刖。部落格也被认为是一种个人表达的方式，提供了一个「私人的，受保护的空间」，部落格的作者口J以藉此与其他人沟通，同时保有控制权(Gumbrecht,2004)。颠

5、覆大众传媒的观念，Blog成为新兴小众媒体。理财网站(1/2)投资理财行为本身包括三种要素：「资讯流、金流、交易行为」(张继JC&郑巧婷2000),而网际网路大大提升了这三种投资理财要素的发展空间，也促进了这三种要索的整合机会。(下页以彭博资讯为例)一般来说，网路金融理财成长的趋势动力来自於以下六点：方便性，2.即时性，3.互动性4.个人化,5.无疆域性,6.成木效率理财网站（羽）以财经资讯网站「彭I■専资讯」为例：在资讯流方而该网站捉供投资人即时又免费的财经新闻资讯，同时也捉供收费的企业产业资料库。这项创举一反传统，也有效地吸引了许多读者。在金流方面，网路理财也提供新的网路付

6、费服务与安全信用机制，如NextCard推出的网路信用卡，并与各大网站策略联盟提供消费者方便的网路付费方式。在交易行为上，网路券商可说是目前网路财经产业成长最为迅速的。冇由传统走向网路的嘉信理财（CharleSchwab）,也有新兴网路券商E*Trade,或是以基金著名的富达等等，都藉出网路提供方便的交易下单服务。网路书丿占（切）由於书籍本身具备某些特质（品质羌异不大、易於运送、不需繁复的包装）适合在网路上贩售。甚至可以以数位化档案的方式传递，出这些特性可以发现书籍成为网路购物热门商詁的原因。也因此促成了网路书店的兴起。网路书丿占特性可分为以下三点:陈列空间无限延伸，包容多元化书籍类型

7、检索功能高度依赖网路人口成长状况网路书Jdi'（2/2）网路书店提供以卜•五个主要价值商品讯息的提供成员之间的讯息交换（书评、读者与作者的互动或读者间的交流）交易资讯的提供商品交运方式的转变对出版业的影响（网路书店拉近了作者与读者的距离，对产业价值链造成冲击；出版的可能性增加）Thankyouforyourattention!