【精品】浅谈我国动漫行业的现状

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1、浅谈我国动漫行业的现状学院：经济管理学院班级：姓名：学号：浅谈我国动漫行业的现状动漫行业就是指制作动漫画以及生产相关产品的企业和事业单位的集合。漫画和动画以其独特的艺术形式、艺术形象和艺术魅力，深受大众尤其是青少年喜爱。它们在满足了人们的精神文化需求同时，也为其经营者换取了大量的财富。所以我们史应该去关心我国动漫行业的未来发展趋向。一.我国动漫的发展历史我国动漫从1926年开始，经过几十年的发展，已形成中国动画片独特而鲜明的民族审美特征：内容上，大多取材于中国古代神话、传说、寓言故事；创作手法上吸取了我国民间艺术的多种表现手法，比如木偶戏、皮影

2、戏、中国水墨画、剪纸、折纸艺术；机构上，大多采用中国文学惯用的线形结构，线索单一清晰、情节简单；人物造型上，塑造被肯定、歌颂的正面形象，重视教育性。电影语言方面：长镜头多画面平稳、节奏抒缓，很少以画面表现人物的意志及心理活动,色彩明丽。由此形成了中国动画片简洁、明快、有浓郁抒情色彩和含蓄意境美的独特风格。然而我国动漫受到创作思维幼稚、人才资源匮乏、漫画故事薄弱、市场运作缺失、规模运营及经验不足等主观和客观因素的困扰。导致近90%的中国动漫市场被外国占领，这实在是我国的一大重大损失。二•我国动漫行业的现状由于我国动漫行业存在着诸多弊端与问题，严重

3、制约了动漫的发展，这些问题如果不能得到解决，动漫产业化就无从谈起。1、国产动漫作品在选题创意、动画造型、结构故事、叙事谋篇、激发想象力、提升审美情趣，以及在生产流程、制作工艺、电脑技术运用，乃至整体动漫观念和认知诸方面都还显得陈旧、粗糙,缺乏艺术吸引力和市场竞争力。2、行业结构不合理。国产动漫机构布局分散，制作力量不集中,形不成生产规模与合力。一些电视台自投自产自播，生产与营销脱节。目前我国动漫生产的各环节中，前期创作与后期合成的力量比较弱，中期的绘制加工是主业，形成了两头小、中间大的不合理产业结构。甚至大量社会制作机构的生产丄业还普遍集中在承

4、接境外动漫产品的简单加工上，缺乏自行研发与综合开发的自主产品03、国产动漫作品的投资回报很低。如国产动画目前的制作成本则大多在每分钟1万元以上,但由于少儿节口普遍形成的播出广告偏少，价位偏低，使各播出机构在对应市场情况时，形成对动画片收购价格普遍偏低的状况。有资料表明，中央电视台每分钟700至1000元的收购价算得上是全国最高的，而一般地方电视台每分钟收购价仅8元至10元，最多不超过40元，国内动画片平均每分钟收购价格还不到百元。这一状况不仅打击了动画制作人的制片积极性，更重要的还在于不能形成动画片播出的规模化效应，使得产业中枢断裂，人才、资金

5、、衍生产品开发等一系列环节萎缩。4、国家对动漫行业缺乏政策扶持。虽然，国家广电总局在节目播出上出台了不少优惠政策，但在整个动漫产业上，特别是针对民营资本来说，仍无相关优惠政策。目前制作经营国产动画要交5%的营业税、1%的附加税，同时还要交30%的企业所得税，中请开办一家动画公司必须有注册资金300万元。这使民间资本进入动画业的难度相对较高，降低了产业投资的活跃度，同时使本来就很难赚钱的国产动画公司面临巨大经营压力。5、动漫人才匮乏。目前我国开办动画专业课程的学校只有不到70所，在校生数千人。具有专业水平的动漫从业人员不足1万人，这距离市场需要的

6、15万人有着巨大的缺口，而诸如动画编剧、导演、制片人、市场营销人员、管理人员等人才更是奇缺。三.我国动漫产业拥有巨大的市场潜力和发展空间据调查，我国3.7亿的青少年中，有80%接触过动漫产品，他们对动漫产品的需求很大，且购买力高。国内一般城镇家庭支出超过30%是花在孩子身上，仅上海儿童市场每月消费就超过16亿元人民币。2003年我国动漫市场总收入为110多亿。但由于我国动漫业产能严重不足，总体质量不高，使得国外动漫画形象和产品占据了屮国90%以上的市场份额，屮国原创动漫应占有率只有不到10%。日美卡通制作厂商在我国玩具领域获得了丰厚利润，而中国

7、作为全球最人的玩具生产基地、最主要的玩具岀口国（2003年全国玩具岀口达111.56亿美元），又拥有巨大的内销市场，却只能望洋兴叹。在孩子们心中，动漫方面尚没有“屮国制造”的概念。2004年，中国2000家省市电视台所需要的动画片播出吋间为26万分钟，而当前国产动画片实际产量只有2万分钟，达到播放要求的原创动画片供给量则只有1万分钟，动画市场尚有25万分钟的巨大缺口。屮国人均动画片拥有量仅为0.0012秒，而口本的人均拥有量则为300至480秒。这些悬殊的数字差距足以说明，中国动漫业尚处于初级阶段，但正因为如此，我国动漫业有着巨大的发展空间。如

8、果能将动漫业在我国GDP的比重提高到1%,就意味着达到1000亿元的产值。《若干意见》中明确指出：影视动画产业是资金密集型、科技密集型、知识密集型和劳