电子杂志的盈利模式研究

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1、武汉理工人学硕士学位论文中文摘要电子杂志是伴随着网络技术的不断革新而出现的一种新的传播形式，近两三年在国内出现蓬勃发展之势，POCO、XPLUS.IEBOOE、ZC0M等电子杂志平台纷纷登台并受到广泛关注，南方网、瑞丽杂志等一些传统媒体也推岀了自己的电子杂志，很多名人像杨澜、鲁豫、徐静蕾等也开始涉足电子杂志，当上了电子朵志的主编，还有一些活跃的个体爱好者，都开始尝试利用电子朵志平台提供的制作软件DIY。一些风险投资机构也瞄准了电子杂志的发展势头，纷纷向儿家大的电子杂志平台注入风险资金。一时间，电子杂志成了继博客之后最受人关注的网络传

2、播形式。新生的事务在盈利模式上总是要经过一段较长的探索时问。冃前国内电子杂志的盈利模式主要依赖广告，广告也是日前国内电子杂志门户网站比较看好的收费模式，但是由于电子杂志近対年种类数量上增长迅速，而内容水平良莠不齐、读者忠诚度建立较为困难，加Z资金投入有限等问题，电子杂志的经营效益并不显著，广告份额在整个广告行业屮显得有些微不足道。另外，在利用广告盈利的模式下，网络杂志与内容提供商、传统发行渠道等之间可能面临利益冲突。因此，电子杂志以广告销售为主的盈利模式目前并不明朗。本论文共分四章，第一章将对电子杂志及其盈利模式进行界定，根据搜集的

3、各方资料展现目前电子杂志的发展现状和主要盈利模式。第二章结合案例、相关数据等对电子杂志日前的儿种盈利模式进行分析，分析电子杂志盈利的瓶颈，并提出相对应的策略。第三章提出新的盈利模式，并分析相应的应用策略，探讨其利用的可行性和优势。第四章根据前三章对电了朵志盈利模式的探索分析，预测电了杂志的发展趋势和前景。本文将应用传播学理论（传播模式、受众理论）、媒介经营理论、产品营销策略理论等，结合国内外先进经验，立足我国电子杂志市场实际，尽可能选取国内外最新的案例、数据等资料和研究成果，以进行科学的分析和合理的预测，寻找突破盈利模式瓶颈的可行性

4、之路，从而使读者对于电子杂志行业发展的面貌有个比较全面的、具体的认识，希望木文对电子杂志盈利模式的探索能够实现电子杂志行业资源的合理分布以及行业的健康发展。同时，希望本课题的研究能够对传播学理论的丰富和发展贡献一点力量。关键词：电子杂志盈利模式营销策略发展趋势武汉理工人学硕士学位论文AbstractE9•z•1nc•1sancwcommunicat:ionf0rmw•1ththe1mPr0V■1ng0fnetworktechnology.Inthisthreeortwoyeays,itappearsvitrend,someE?zin

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