电子杂志的盈利模式.doc

《电子杂志的盈利模式.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、电子杂志广告盈利模式主要有以下三种：　　1.利润分成模式　　如下图所示，由电子杂志平台商提供完整的发行、派送、订阅、下载、上传功能，杂志用户从平台上获得大量免费的杂志内容，并将自己的阅读偏好记录上传到平台的用户行为资讯分析系统，该系统把用户的阅读偏好统计及分析报告传送给内容提供商以及广告主，为其内容的改进以及广告的精确投放提供依据。广告主通过用户行为资讯分析系统，跟踪用户的阅读习惯，并由此了解目标受众的年龄、性别、区域以及信息接受喜好等，以便在用户打开电子杂志的时候通过服务器投放与之相关的广告，可做到分类主动派送。随后，电子杂

2、志平台商再与内容提供商和广告商进行分成。电子杂志广告运营模式示意图　　这种模式是使广告传播效果最大化的有效手段，广告主根据广告发送给潜在客户的次数付费，同时也能得到有效到达率的准确数据。以往在传统杂志刊登广告，广告主通常难以对其实现量化统计。　　2.利基市场模式　　作为一种新媒体，电子杂志有自己独特的信息传播模式。传统媒体是典型的“一点到多点”单向信息传播模式，新媒体则可以实现P2P（PeertoPeer）“多点到多点”的信息传播。正因此，所以我们可以扩展电子杂志广告的赢利模式。　　电子杂志通过P2P平台进行下载订阅，其受众的

3、特点、心理、阅读习惯等与传统杂志有很大不同，这就使得电子杂志可以更好地满足利基市场（NicheMarket）的需求。例如，Zcom电子杂志发布平台分为时尚潮流、影音娱乐、IT数码、商业财经、新闻人物、汽车旅游、家居生活等9大板块，共有九百多种杂志，在各个板块的杂志里，广告主植入与主题相符的广告，用户通过输入需求获得所需产品的广告信息，这些是应消费者需求产生的，因而会获得他们的重点关注。具体举例来说，一本以留学为主题的电子杂志，一旦达到10万份以上的下载量，面向留学中介机构、外语培训机构的广告市场将会随之启动。　　3.行业出版模

4、式　　电子杂志强调的是多媒体分享和互动性双向沟通。通过电子杂志这个平台，广告主关注的不仅是消费者是否看到了这个广告，他们更加重视的是消费者是否理解和愿意讨论这则广告。　　电子杂志的广告要克服一个难题：怎样将用户被动接收广告信息的习惯转变到主动关注、讨论广告信息上来。改变广告信息发布的形式，采用软广告，即将硬广告的信息加工成生动有趣、引人入胜的主题文章，是解决这个问题的好方法。软广告对消费者进行渐进式渗透，降低了目标消费者的抵触心理。　　这一特点使得电子杂志的广告营销价值越来越为人们所认知并应用，由此出现了行业出版的模式：面向企

5、业客户的电子杂志，即面向专业分众客户进行定向营销。目前，智通已经为宜家、BMW和中国移动等客户制作了专门面向客户的电子杂志，利用电子杂志平台的客户数据库进行发送。比如智通平台可以针对BMW某款汽车的客户定位，在数据库中进行筛选，然后把针对性较强的电子杂志发送给精确筛选过的客户。此外，IBM也与电子杂志发行平台VIKA合作，推出宣传IBM易捷系列产品的电子杂志《易捷》及其客户端。通过《易捷》，用户可以全面、深入地了解IBM的系列解决方案［2］。电子杂志广告运营模式示意图　　这种模式是使广告传播效果最大化的有效手段，广告主根据广告

6、发送给潜在客户的次数付费，同时也能得到有效到达率的准确数据。以往在传统杂志刊登广告，广告主通常难以对其实现量化统计。　　2.利基市场模式　　作为一种新媒体，电子杂志有自己独特的信息传播模式。传统媒体是典型的“一点到多点”单向信息传播模式，新媒体则可以实现P2P（PeertoPeer）“多点到多点”的信息传播。正因此，所以我们可以扩展电子杂志广告的赢利模式。　　电子杂志通过P2P平台进行下载订阅，其受众的特点、心理、阅读习惯等与传统杂志有很大不同，这就使得电子杂志可以更好地满足利基市场（NicheMarket）的需求。例如，Zc

7、om电子杂志发布平台分为时尚潮流、影音娱乐、IT数码、商业财经、新闻人物、汽车旅游、家居生活等9大板块，共有九百多种杂志，在各个板块的杂志里，广告主植入与主题相符的广告，用户通过输入需求获得所需产品的广告信息，这些是应消费者需求产生的，因而会获得他们的重点关注。具体举例来说，一本以留学为主题的电子杂志，一旦达到10万份以上的下载量，面向留学中介机构、外语培训机构的广告市场将会随之启动。　　3.行业出版模式　　电子杂志强调的是多媒体分享和互动性双向沟通。通过电子杂志这个平台，广告主关注的不仅是消费者是否看到了这个广告，他们更加重

8、视的是消费者是否理解和愿意讨论这则广告。　　电子杂志的广告要克服一个难题：怎样将用户被动接收广告信息的习惯转变到主动关注、讨论广告信息上来。改变广告信息发布的形式，采用软广告，即将硬广告的信息加工成生动有趣、引人入胜的主题文章，是解决这个问题的好方法。软广告对消费者进行渐进式