论文-浅谈包装的色彩设计

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1、学号1501210508姓名戴晓静学苑文艺二苑专业交互媒体吋间2015年秋季学期浅谈包装的色彩设计摘要包装设计属于是视觉传达在商业生产中的应用。使包装形象地展示产品形象、吸引消费者注意力，这是包装设计的最终目的。包装设计过程中，不可回避对色彩的设计，而色彩是视觉传达中最能先声夺人的视觉要素，它能够直接引起人们的注意，并产生情感上的反应。所以，色彩设计在包装设计中相当重要。它作为包装设计最为主要的视觉表达语言，在很大程度上决定了包装整体设计的成败。所有，恰当运用色彩，才能刚好地吸引消费者和展示商品以及企

2、业的形象。研究色彩在包装设计中的地位和应用，深刻体会色彩设计在包装设计范畴里的独特魅力，不仅要系统地掌握基本的色彩理论知识，还应该研究商品的色彩特性，熟悉不同色彩影响人的心理效应差异，通过对成功案例的分析研究，学习包装色彩的设计技巧，大胆用彩，追求包装设计的个性与创新，设计出具有实用价值和鲜明特色的商品包装设计。正文现代社会是商品经济的时代，人们每天接触最多的就是各式各样的商品。为商品而牛的包装更是无处不在。它作为商品最直观的表现形式，综合反映着商品的品牌理念和产品特性，同时紧追消费者的消费心理，与人

3、类文化有着密不可分的联系。随着市场上商品的包装越来越混乱，人们对包装的需求已经不再仅仅停留在功能性和实用性上，相对更注重文化和艺术包装。在市场竞争日益激烈的今天，商品之间的竞争更多的变成了包装的竞争，也就是对包装设计的要求的提高。从另一个角度来看，也是对包装设计的重视。包装设计作为艺术设计分支之一，就是通过艺术手法，利用图形、文字、色彩和结构造型等设计元素对包装进行美化，使包装作为商品形象宣传的载体和媒介，成为建立商家与消费者之间信任和共鸣的有力手段。同时，包装设计如同其他所有的视觉设计一样，在同时运

4、用图形、文字、色彩等设计要素时，色彩是最有表现力的。它能增强商品形象的感染力，并在第一时间使消费者产牛强烈的心理反应。在包装设计中，色彩的设计的成功与否也将决定整个包装设计的成败。今天，商家之间为了竞争除了对包装的形式和风格大做文章外，对包装设计的色彩表达更是推陈出新。一'包装设计的历史发展我们日常生活所需的儿乎所有商品都需要用到包装，包装已经变成了我们现代生活中不可或缺的一部分。可是在人类发展史上，包装并不是一开始就存在的,它是随着人类文明的进步逐渐出现并发展丰富起来的。后来随着人们需要，包装设计以

5、一种带有浓浓商业意味的艺术设计形式出现了。在人类文明发展的过程中，随着商品交换，商品经济时代的到来，人们需要包装。纵观包装设计的历史，包装设计是随着商品交换后（包装岀现的同时），尤其是商品市场竞争而出现的。至今也不过儿百年的历史。包装设计虽然历史短暂，但发展却很迅速。人类文明的进步带来了物质材料、科学技术、商品销售以及人们生活方式的演变和进化，而这些直接或间接地都在影响着包装设计。包装以及包装设计的发展都与我们的文明进步分不开。尤其是超级市场里自取购买等商品销售形式的出现，迫使原来保护、美化商品的包装

6、很快转变成销售手段中最直接的一种，此时的包装设计显得尤为重要。二、包装设计中的色彩任何设计都含有形、质、色三个基本的要素，而色彩作为其中最重要的视觉传达要素，往往具有最强烈的视觉冲击力和感人的魅力。所以今天我们来单独研究一下包装的色彩。(-)包装色彩的分类依据国际通用的色彩分类依据，我们把色彩分为有彩色系'和无彩色系2。无彩色，即黑、白、灰；有彩色系则指像红、黄、蓝这样有色彩倾向的颜色。另外,还有一种由金、银、特殊荧光色等构成的独立色系。那么我们暂且用这个办法来给包装设计中的色彩进行分类。一般而言，包

7、装色彩设计中的大多数设计都屈于有彩色系，这些色彩往往给人以特定的、具象的心理感受。女口，红色会给人热情、性感，甚至血腥的心理影响；而粉红色给人的感受却是温柔、甜美、浪漫的。LEISUREnoriuvtLEISUREtfmttATVLVMlVMian«MMUBTMJUMSD无彩色系在包装设计中的应用也很多。另外，独立色系具有有彩色系、无彩色系所没有的色彩特点，为包装提供非凡的独特的视觉效果。例如，Dior(迪奥)制造的J'adore真我系列香水包装设计，采取金色为主的配色方案，显示其独特的高贵品质，奢华

8、而典雅。1有彩色系，指光源色、反射光或透射光能够在视觉屮显示出某一种单色光特征的色彩序列。它们屮的任何一种颜色都具有色彩的三大属性，即色相、明度和纯度。世界范围内得到较快的发展。2无彩色系，指光源色、反射光或透射光未能在视觉中显示出某一种单色光特征的色彩序列。色彩学上称为黑白系列，由白色按照一定规律渐变到浅灰、屮灰、深灰、直至黑色。从物理学的角度来看，它们不包括住可见光谱中，不能称之为色彩。但从视觉生理学、心理学的角度来说，它们具有完整的色彩性，应该包括